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营销周报|全聚德停牌;王老吉卖“黑”蛋糕;虎头局欠债;国产可乐破产!

原创   2023-01-09   10:08
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

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NO.1



从抖入淘后,罗永浩最近在直播时多次遇见直播运营事故。面对一些低级错误,罗永浩发怒,直接表示,“建议杭州淘宝团队停业整顿一周。”这个比较新的交个朋友淘宝团队似乎不太行。


点评:交个朋友拿得出手的头号主播只有一个自带流量和话题的罗永浩了。现在沉迷创业的罗永浩减少直播,交个朋友销售额数据也下滑明显,即便拉来了李诞也只是多了一个“兼职主播”。



NO.2



最近,因为股票波动较大,全聚德宣布,经过申请同意,公司股票于1月3日开市起停牌核查。作为餐饮界的老将,全聚德在激烈的竞争中,早早选择了扩展产品线,跨界卖起了酱酒。


点评:试水白酒的全聚德是在寻求新的增长点,毕竟,从2022年前三季度的业绩上来看,这位老将已经是陷入了亏损状态。当然,鸡蛋不能放在同一个篮子,全聚德除了入局白酒,也规划着布局更多种类的预包装熟食和预制菜肴。



NO.3



最近,王老吉与好利借着新年联名,出了一款大吉大利凉茶蛋糕,外表是王老吉的红色罐子,里面是凉茶味蛋糕。口味奇奇怪怪的蛋糕又增加了。网友表示,很诡异但是又好奇。


点评:“凉茶+蛋糕”的组合使消费者在健康还是不健康之间摇摆不定。在双方推出的产品中,有争议的除了这款蛋糕外,还有大吉大利糕点、大吉大利酥酥筒。联名不能只是个噱头,还得把精力多放在产品本身上。



NO.4



最近,网上流传一张照片,上面写着虎头局“欠血汗钱不还”。作为中式烘焙代表,诞生在湖南的虎头局早已陷入困境,已经陆续关店退城。


点评:日子不好过的不只有虎头局,还有墨茉点心局,就连有着“烘焙第一股”之称的克莉丝汀也不得不关闭部分店面。烘焙行业遇冷已是事实,但是善于变通、实打实地研究产品的品牌才能稳步前行。



NO.5



近日,有消息称中国天府可乐集团公司(重庆)破产了。实际上,这家国产可乐早在去年5月就申请破产清算。


曾经辉煌的天府可乐倒了。


点评:1981年诞生的天府可乐是不少人童年时爱喝的饮料,但是走红的天府可乐败给了一个决定——与百事合资。失去商标的天府可乐名存实亡。现在,天府可乐重新回归眼前后,需要书写新的故事。



NO.6



签约的李子柒与MCN机构交手一年多才和解,也有不少走红的达人拒绝加入任何机构。但是不签约也有不少风险。


近日,没签约的美女博主“灰太狼的羊”用小号发文,自爆被丈夫逼迫拍短视频赚钱,因用丈夫手机号注册,800多万粉丝的账号被夺去,自己也陷入长期抑郁。


点评:博主和其丈夫各有说辞,现在还不能轻易得出结果。但是可以看出,野生主播虽然更自由,但是缺少专业团队就意味着缺少应对纠纷的经验。流量来得快去得也快,陷入家庭纠纷的“灰太狼的羊”想要重新站起并不容易。



NO.7



塔斯汀是定位为中国汉堡的品牌,热衷于魔改西式汉堡,上线的产品有鱼线肉丝汉堡、梅菜扣肉汉堡、麻婆豆腐汉堡、北京烤鸭汉堡等等符合中国人口味的汉堡。


点评:塔斯汀售价也不贵,有时也被消费者定为“穷鬼计划”的一部分。因为是中国汉堡,品牌整体风格选择以中国红为主,营销上也爱玩,偶尔会在社交平台上来一下发疯文学。塔斯汀能走到现在也是有道理的。



NO.8



早在2018年,吉利就告威马侵害商业秘密。最近,一审判决下来,其结果表示,威马要赔偿吉利700万元,同时停止使用五张汽车零件部图纸。


点评:吉利与威马是汽车领域新旧势力的代表。这次,威马面临着业绩掉队、资金短缺、上市受阻等问题,败诉意味着本就缩衣节食的企业雪上加霜。



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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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