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8月12日，二手交易平台转转正式官宣演员朱珠为品牌代言人，并同步上线了一支聚焦 “大牌名称正确发音” 的广告短片。

在这支广告片中，转转精准捕捉到消费者对国际大牌名称易读错的普遍困扰。

镜头里，朱珠手持多款大牌产品从容行走，在自然动态中清晰读出奢侈品品牌的正确发音，既以实用信息化解用户尴尬，又借朱珠独有的优雅气质营造出从容高级的氛围，让 “专业感” 与 “高端感” 自然融合。

片中同步展示的 “索尼 PS5 数字版”“Apple iPhone 16 ProMax” 等大牌商品，进一步将 “正确发音” 的记忆点与平台核心业务链接，让用户在关注发音的同时，加深对转转上优质大牌商品的印象。

点评：朱珠自身兼具的高级感与亲和力，不仅为转转赋予了可信赖的品牌形象，更助力平台打破二手交易领域 “平价但不够高端” 的刻板印象，强化了 “高端可靠” 的品牌认知。

随着“秋天的第一杯奶茶”热潮渐近，茉莉奶白选在立秋之际，开启与国际知名珠宝首饰品牌施华洛世奇的跨界联动。双方将“东方摩登”与“璀璨美学”结合，通过产品创新与场景重构，营造了一场集结味觉、视觉、触觉、嗅觉的秋日感官体验。

为了将“秋天的第一杯奶茶”营销天时价值最大化，在产品上，双方推出“针王葡萄”系列，包含花香鲜茶“针王葡萄”与花香创意茶“针王葡萄咸酪乳”。

这其中，“针王葡萄”系列延续茉莉奶白经典的七窨茉莉花香，融入夏黑葡萄浓郁果香，再分别搭配醇滑牛乳和独家定制咸酪乳，为年轻人提供了多重风味碰撞的口感体验。

值得一提的是，茉莉奶白延续“东方摩登茶”定位，将施华洛世奇的百年璀璨美学与自身茶饮基因融合，共同探索“东方摩登”的多元表达。

为此茉莉奶白以馥郁花香茶香传递东方茶韵与摩登美感，这与施华洛世奇以繁花蜜羽的诗意灵感而设计臻呈的Swarovski Idyllia Florere系列作品，创意不谋而合，促使二者联名碰撞出艺术与自然的独特美学，拉近了年轻人与奢侈品的距离。

点评：茉莉奶白秉持 “东方摩登茶” 定位，将施华洛世奇的百年璀璨美学融入茶饮基因，碰撞出了独特的艺术火花，让消费者全方位感受合作魅力。

今年盒马与王者荣耀皆迎来意义非凡的十周年。两者以 “鲜美生活节” 为契机，携手开启这场盛大联动。

为了让联名更具创意与趣味性，盒马巧妙运用谐音梗，将王者英雄名称与自家商品融合，推出一系列新奇联名产品。

从 “马可菠萝杯”“马可菠萝包”，到 “蔡文姬菜篮子”“夏侯惇吨柠柠”“吕布丁舒芙蕾蛋糕”“溏心鲁卤蛋” 等，抽象又合理的命名，，迅速吸引大量关注。

在线下，盒马在 8 城打造 “王者峡谷超市” 主题店，并在上海、成都落地两家专属快闪店。活动期间，消费者 cos 王者英雄到店，即可领取 “瑶妹” 气球，参与集章挑战还能收获限定贴纸。

点评：通过联动活动，盒马能够有效触达年轻游戏群体，为品牌注入新活力，同时，借助王者荣耀的庞大用户基础，实现品牌曝光与流量转化。

麦当劳开启“麦麦岛”

麦门信徒集合了

麦麦岛，是麦当劳叔叔等 “小福” 们的快乐家园。在这里，只讲童趣，只管开心！麦当劳希望大家在麦麦岛找回纯真笑容，发现惊喜。无论新老朋友，都能加入这场夏日狂欢。

从 8 月 13 日至 8 月 31 日，全国餐厅推出麦麦岛主题限定甜品，还有部分餐厅供应的葡萄风味圆筒，紫色甜蜜席卷而来。同时，人气摇摇薯条限时回归，更上新番茄、芥末、烧烤等六款口味粉包，为味蕾带来缤纷体验。

除了美食，麦当劳还准备了超多趣味体验。自助点餐机小票化身七彩 “麦麦岛探索证”，每张都有专属编号，为你的麦麦岛之行留下独特印记。全国 52 家小福主题餐厅设置了角色雕像长椅，粉丝们可尽情收集打卡。

而 13 个城市的 13 家麦麦岛旗舰店，提供最沉浸式体验，六小福雕像长椅、限时回归的草莓与香草风味奶昔，以及特殊版 “探索证”，还有一系列限定周边，满足消费者对独特纪念品的需求。

点评：麦当劳整合产品、体验与营销资源，为消费者创造了一个充满乐趣的夏日旅行目的地，实现了品牌形象提升与市场业绩增长的双赢。

刘亦菲 x 蚂蚁保

读懂“长钱规划”的浪漫

在如今快节奏的社会里，35 岁职场门槛、孩子教育成本、父母养老压力等焦虑，织成了一张 “不确定性” 的网。如何在波动中找到笃定？蚂蚁保给出了独特的答案。

蚂蚁保官宣刘亦菲作为全球品牌代言人，携手推出短片《时间的玫瑰》，以情感共鸣重构大众对 “长钱规划” 的认知。

短片中，刘亦菲在四季轮转中静待玫瑰绽放，翻书的指尖与玫瑰生长的镜头交织，无一句 “快” 的催促，却以 “慢” 的笃定击中大众对 “静心” 的渴望，让 “长期主义” 从抽象概念变为可感知的生活态度。

“长钱” 不是短期消费，而是像玫瑰需要阳光雨露般，在经济波动时成为 “避风锚”，在养老压力下化作 “稳定依靠”，在教育支出前备好 “前行帆”，让大众直观理解 “时间积累” 的力量。

点评：蚂蚁保以社会情绪为切口，站在普通人视角，承认焦虑、理解对 “确定” 的渴望，既强化了品牌的人文温度，更让 “尽早规划、从容生活” 的理念深植人心。

肯德基 x 多啦A梦

夏日梦幻联动

哆啦 A 梦作为全球知名动漫 IP，承载着几代人的童年回忆。肯德基瞄准这一情感纽带，将自身品牌与哆啦 A 梦所代表的快乐、梦想等美好情感紧密相连。

在活动期间，肯德基推出了极具吸引力的玩具套餐。购买即可随机获得一款哆啦 A 梦玩具。此次联名的玩具共 5 款，每一款都设计巧妙且兼具实用性。

这些独特的玩具，极大激发了消费者的购买欲望，促使他们为了集齐不同款式而多次消费。

线下，餐厅进行全面主题装饰，店内充满哆啦 A 梦元素，从墙壁贴纸到员工服饰，营造出沉浸式的消费体验，吸引众多消费者进店打卡。

点评：通过与哆啦 A 梦的成功联名，肯德基不仅提升了产品销量，更极大提升了品牌在消费者心中的亲和力。

罗意威七夕原创剧集

让神话在都市上演

在七夕前夕，罗意威邀请了《繁花》编剧、品牌中国文化顾问秦雯操刀剧本，携手主演陈都灵与陈哲远强强联合，推出原创剧集《鹊定爱》。

《鹊定爱》以五集篇幅，围绕 2025 七夕特别系列的喜鹊造型挂饰展开故事。女主三次有意无意地 “遗落” 挂饰，与男主命运般相遇。“遗落” 与 “拾起” 的情节设置，不仅呼应七夕 “缘分天定” 的文化内核，也巧妙串联起男女主的情感线。

在七夕特别系列产品中，喜鹊造型挂饰尤为亮眼。金属材质拼接的立体喜鹊，设计上将传统刺绣轮廓转化为当代极简线条，既契合品牌优雅美学，又可单独佩戴或与经典 Puzzle 手袋搭配，实用性与美观性兼具。

点评：罗意威采用连续剧模式进行宣发，打破传统节庆广告片的传播局限，延长了传播周期。同时主演的粉丝效应与精彩剧情片段不断引发话题讨论，有效提升了品牌曝光度。

高德地图《爱的回声》

用科技留住亲人的声音

在高德地图开放 AI 自制导航语音功能，鼓励用户用爱人声音陪伴出行后。一条特殊请求映入眼帘，一位用户询问能否用已故亲人的语音记录制作语音包。

高德团队敏锐捕捉到这一潜藏的情感痛点，迅速与用户建联。深入了解后得知，用户想借助父亲生前有限的影像资料，制成专属导航语音包，重拾那份熟悉的关怀 。

面对用户诉求，高德地图精准还原用户父亲独特的音色、语调、节奏，甚至保留了说话时的停顿与口癖。在此刻，技术不再冰冷，而是化作连接生死两端情感的桥梁。

高德将这段真实经历拍摄成短片《爱的回声》，以平实无华的镜头语言，记录下技术助力情感延续的全过程。

短片摒弃夸张戏剧冲突与刻意煽情，而是聚焦用户真实情感流露，如独自驾车时听到父亲声音的刹那反应，导航中那些满含亲情的专属叮嘱。真实细节带来强大情感冲击，让观众感同身受。

点评：通过这一短片，高德地图展现出了 “科技向善” 的品牌价值观，从单纯的导航工具，变身为承载情感、传递温暖的生活陪伴者，极大提升了品牌形象与用户忠诚度。

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