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好欢螺的土味情话,竟把湾湾吓破防?

转载   2023-01-29   10:17
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吃碗螺蛳粉,居然吓到湾湾破防?

这可不是什么文学或影视作品中的内容,而是被顶上微博热搜的真实魔幻事件。

作为近年来兴起的一种地方传统美食,螺蛳粉凭借其独特美味收获了大批粉丝。不仅我们爱吃,就连海峡那头的宝岛台湾,同样也有着不少受众。

只是没想到,因为这一份螺蛳粉,却在近日掀起了一场“统战”风波。


01
螺蛳粉登上热搜,湾湾急了?

“你是中国人,我也是中国人,四舍五入一下,你就是我的人。”

类似这样的土味情话,相信多数网友早已见怪不怪,甚至还想撇个白眼。但显然,你低估了这句话在台湾地区的杀伤力。

日前,正是由于一款由大陆出口至台湾的预包装螺蛳粉,在外包装上印刷了这句土味情话,而直接被台湾绿营人士扣上了顶“统战意味浓厚”的帽子。

  图源:微博

此刻我的表情大概就是:“地铁,老人,手机”。

一句土味情话,湾湾你怎么就急了呢?

不过,当我把这句话仔细掰开了、揉碎了读,发现它确实暗藏杀机。单凭“你是中国人”五个字,就足以狠狠触痛某些“TD”分子的敏感神经。

不得不说,好欢螺这波“干得漂亮”!

事实上,在台湾官员称这款螺蛳粉“统战意味浓厚”之后,还表示将厘清食品是通过何种管道来台,并要求台当局下架该商品,并涂销“统战”标语。

而据媒体报道,截至1月14日中午,这款螺蛳粉仍在台湾知名网站售卖中。

到这里,笔者真的忍不住笑出声。

当然,土味情话被说成“统战”的行为,不仅令我们错愕,台湾网友也开始疯狂嘲讽,“(土味情话)怎么到了‘塔绿班’眼中就变统战呢?”、“吃螺蛳粉就被统?”。


  图源:网络

更有台湾网民直言螺蛳粉是“统战食品”的说法“可笑”、“无脑”,“利用台湾人的真心,夺取自己的利益”。

在国内微博平台上,热搜词条下的评论区更是热闹。

“好欢螺加分!!!”

“这广告词建议所有食品袋都给我印上”。

  图源:微博

评论区气氛一片火热,空气中充斥着快活的气息。谁能想到,2023年第一款出圈食品,居然是一款出口螺蛳粉?

不过吧,说了这么多,我还是想问湾湾一句话,如果这款好欢螺螺蛳粉算“统战意味”的话,那你让统一方便面怎么办?


02
好欢螺,是何方神圣?

土味情话的事说完了,接下来就该聊聊这次事件的主角“好欢螺”。这好欢螺究竟是何方神圣,竟引得无数人为之助威喝彩?

对于偏爱预包装螺蛳粉的朋友而言,好欢螺这个名字或许并不陌生。毕竟作为袋装螺蛳粉头部品牌,好欢螺常年霸占着行业销冠的地位。

知名度外加销量的双重支撑,好欢螺螺蛳粉出口至台湾也就不奇怪了。

  图源:好欢螺官网

作为行业一哥,好欢螺可谓是袋装螺蛳粉行业中入局最早的品牌之一。早在2014年,也就是袋装螺蛳粉行业正式从0开始的那一年,好欢螺创始人张晓献便在一家80平方米的作坊式小工厂起步。

3台真空包装机,6名员工,张晓献一步步开始了自己的螺蛳粉工业化之路。

到了2015年,小工厂升级为柳州市得华食品有限公司,好欢螺品牌也正式诞生。诞生首年,便一举斩获2015年全国螺蛳粉大赛金奖殊荣,可谓出道即巅峰。

再2年之后,行业品牌高度集中,好欢螺及其他两大品牌占据了整个袋装螺蛳粉行业近9成市场份额。其中,好欢螺首屈一指,销量最好时甚至能将第二名甩出200多万。

不过,即便身为行业一哥,好欢螺的发展之路也并非顺风顺水。就在此前,还发生了一件足以动摇好欢螺品牌根基的食品安全事件。

2021年11月,有小红书用户发布笔记,称在好欢螺螺蛳粉中吃出虫卵,并附上了极具冲击力的图片。

  图源:微博

很快,#好欢螺 虫卵#的话题便登上微博热搜,看过图片的网友们纷纷发布动态,“重金求一双没看过好欢螺虫卵的眼睛”。

这样的反应,足见此次虫卵事件之恶劣。

然而面对这样一边倒的全网舆论,好欢螺在《致广大顾客说明函》中却没有一句道歉,只称其产品符合安全标准,并认为该事件或为商业诋毁。

当然,至于这件事情的真相如何,我们很难得知,但其造成的后果,确实是让好欢螺这一品牌有所蒙尘。

毕竟在食品行业最重要的安全问题上,稍有风吹草动,或许便隐藏着巨大的能量。


03
疯狂内卷的螺蛳粉

螺蛳粉的爆火,也不过近几年的时间。在此之前,这种有着独特味道的小吃尚只安于柳州一隅。

而随着袋装螺蛳粉诞生,好欢螺、螺霸王、嘻螺会等品牌诞生,这一赛道也开始进入蓬勃发展期。

尤其在2020年初,突如其来的新冠疫情肆虐,导致物流受阻,#螺蛳粉还不发货#的词条硬生生被网友顶到了微博热搜,这一赛道似乎也自此刻开始爆火。

2020年,螺蛳粉注册企业达到了6736家,同比增长68.85%,可谓全面开花。好欢螺等老牌螺蛳粉巨头,面对李子柒、三只松鼠、海底捞等网红品牌的进攻,被迫进入守势。

  图源:李子柒旗舰店

李子柒螺蛳粉甚至一度超越众多老牌螺蛳粉企业,登上了2020年淘宝双十一速食方便食品销量榜首。网红品牌的社交属性加持,传统企业难以抗衡。

尽管在后来,由于李子柒长久停更的原因,李子柒螺蛳粉也不复辉煌,但也促使着这一赛道上的玩家疯狂内卷。

数据显示,截至目前,预包装柳州螺蛳粉生产企业已达133家,品牌超300个。天下螺蛳粉,九成看柳州,所言不虚。那么,品牌又该如何在这拥挤赛道中杀出重围?

在同质化严重的螺蛳粉赛道,品牌们的内卷也开始涌向了包装、广告营销方面。一如此次好欢螺的土味情话,便应运而生。

“我臭了全世界,就为香你一个人”

“想把世界上最好的都给你,却发现世界上最好的就是你”

“我们的爱,有时是脆弱的,需要你细心呵护,如果碎了,吃掉我,我会永远和你在一起”

……

  图源:好欢螺官网

这些情话虽土,但感情真挚,深得当下年轻消费者的认可。

只是没能想到,一句“你是中国人”竟让湾湾破防,进而登上微博热搜,可谓是给品牌打了个免费的广告。其效果,或许还要比大笔营销更有价值。

疯狂内卷的螺蛳粉赛道,不知未来还能在外包装上玩出些什么花样?我们拭目以待


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)


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