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看完鹿晗的“地摊风”潮牌,只想替欧阳娜娜喊冤

转载   2023-02-20   10:00
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前有欧阳娜娜天价nabi浴袍翻车,把粉丝当shabi;后有一夜爆火的王鹤棣,紧急成立潮牌D.Desirable,试图大赚一笔。

如今,又一顶流男星个人潮牌疑似翻车,被捅上微博热搜。

是的,正是鹿晗的个人品牌U.G.C。

不过,让人意想不到的是,这次鹿晗本人竟亲自下场嘲讽,怒怼网友“键盘侠”。有一说一,鹿晗这波操作属实“勇气可嘉”。


01
“地摊风”潮牌被吐槽

事情起因很简单,有博主在购买了鹿晗潮牌U.G.C的一件春季外套后,因质量太差而忍不住吐槽,直言“让人火大”。

视频中,博主称该款外套“到处都是线头”、“车工极差”、1500块钱的衣服成本顶多也就60多块,纯纯的割韭菜了。

  图源:微博

而通过视频画面也可看出,博主所言基本属实。

随处可见的线头、歪七扭八的走线、也没有包边处理。

如果该博主不是拿一件仿制品来欺骗观众的话,那很难想象,这竟然是一款售价高达近1500元的潮牌外套。

视频发布后,迅速引起舆论反响。

有网友直言,“衣服质感就像批发市场挂在门口50块一件都没人要的地摊货”;粉丝则据理力争,“衣服质量一直都挺不错的,个别有问题可以去找客服处理,7天无理由退货”。

路人和粉丝各执一词,各抒己见,直接吵到了热搜第一。

很快,U.G.C品牌方也发布声明回应,称任何从官方渠道购买的消费者,均可7天无理由退换。消费者对于产品的售后需求也可进行联系,会在合理范围内进行解决。

  图源:U.G.C官方微博

这番常规回应过后,如果放在其它品牌方,或许事情到此也就不了了之。消费者该退货退货,粉丝该下单下单,二者互不干涉。

但万万没想到,高潮来了。

作为U.G.C品牌主理人的鹿晗居然亲自下场,在社交平台ins接连发布两条动态,疑似回应该事件。

动态中,鹿晗先是称“键盘侠~键盘侠~ 好羡慕你们 真厉害!!!”,后又直接贴脸嘲讽“还是键盘侠好当 哈哈哈”。

  图源:鹿晗个人ins

这一举动,瞬间激怒了网友。

毕竟仅是产品有问题的话,消费者退货,品牌方改进也就算了,但身为公众人物的品牌主理人直接下场嘲讽消费者算怎么回事?

内娱包容性已经这么强了吗?


02
产品问题,还是蓄意抹黑?

我们暂且回过头来,仔细看下博主在视频中所吐槽的内容。

随处可见的线头没有剪掉、衣服质感太差,没有设计感,走线也车的歪七扭八,当这么多缺点聚集在一件高达近1500元的潮牌外套上时,也难免让人疑惑,这究竟是产品质量太差,还是博主在蓄意抹黑?

为了寻找真相,笔者先是打开抖音,找到了这条吐槽鹿晗潮牌的原视频。

  图源:抖音博主“大四喜”

视频中,博主仅仅是对衣服进行了展示,确实没有给出这件外套的下单截图、快递包裹等信息。

这也让部分网友质疑,这件衣服该不会是假货吧?

不过,就在质疑声发出2小时后,该博主很快再次更新了一条视频,给出了这件外套的官方小程序下单截图,以及更多细节图片。

  图源:抖音博主“大四喜”

这不实锤了嘛。

在微博热搜词条评论区,鹿晗粉丝们还在整齐划一地刷着“U.G.C 17年成立,21年才公布,不算割韭菜。并且产品有问题可以申请7天无理由退货”。

不过实话实说,这些和人家博主吐槽也不冲突吧?

就像抖音热评提到的那样,“七天无理由退货是消费者的权益,而非洗白的理由”。

当然了,万事无绝对,就算博主晒出了订单截图,也不能百分百确定不是为了流量在蓄意抹黑。

于是,本着求实务真的精神,笔者再次打开了U.G.C官方微信小程序,试图一窥粉丝口中“良心潮牌”的真容。

翻了一圈,我发现U.G.C的帽子价格普遍在299-486之间,外套价格数百至上千元,一条运动短裤也要586,鞋子则只有一双,价格2286元,还不包邮哦亲。

  图源:U.G.C官方微信小程序

也就是说,想要凑齐一身鹿晗同款穿搭,至少也得4000起步。这个价格,属实劝退我等月薪3000的打工人了。

不管质量怎么样,反正决不坑我等穷人,U.G.C果然“良心”。

退一万步讲,无论该事件是属实,或是博主蓄意抹黑,又或者恰好这一批次产品出现了质量问题。

在事情真相未确定之前,潮牌主理人先破防下场嘲讽,多少有点掉价了,对吧鹿晗?


03
潮牌生意那么好做?

曾有人调侃,现在的娱乐圈,一半明星忙着直播带货,另一半明星则忙着做潮牌生意。

细品之下,颇有几分道理。

暂且不谈此前因天价浴袍翻车的欧阳娜娜nabi品牌,早在20年前,大名鼎鼎的冠希哥便已经开始了自己的潮牌生意。放到现在的娱乐圈里,也算是引领潮流了。

2003年,还没有相机的陈冠希创立个人潮牌“CLOT”,之后,其无论是与Levis合作推出的金银铜线牛仔裤,还是世界末日系列牛仔裤和唐装,CLOT出现了无数的高光时刻。

  图源:CLOT官方微博

作为第一个吃螃蟹的人,CLOT在巅峰时期往往发售即售罄,火爆程度可见一斑。

20年来,CLOT一代代产品发售,不断融入中国元素。可以看出,冠希哥是有在认真做潮牌,把它当做一项事业对待,而非收割粉丝韭菜的镰刀。

再对比一下如今的某些明星潮牌,很难不让人反感。

去年8月底,爆火古装剧《苍兰诀》收官,饰演男主东方青苍的王鹤棣更是凭借该片收获无数热度,成为当红顶流。

只是没想到,距《苍兰诀》收官仅仅不到一个月的时间,王鹤棣便紧急注册了个人潮牌的第一枚商标,如此急于把流量变现的做法打破了不少粉丝的角色滤镜。

  图源:天眼查

或许有人会说,明星出潮牌怎么了?贵又怎么了,不可以吗?

当然可以,毕竟一个愿打一个愿挨的生意,也犯不着外人来提醒。但我还是想抛开价格、产品质量等因素,来好好聊聊“潮牌”。

什么是潮牌?

拥有原创品牌设计、张扬设计师的独特思想、风格和生活态度,整体商品被认可为潮品的品牌,才可以称之为真正的“潮牌”。

一如万物皆可联名的Supreme,以滑板文化起家的Supreme有着拒不迎合的品牌态度,标志性的设计风格,充满街头艺术底蕴。

  图源:Supreme官网

又如被诟病为毫无设计的Champion,作为时尚的开拓者,其创造了世界上第一件连帽衫、第一件正反两穿T恤、第一件尼龙网眼运动短裤,“时尚”的基因早已刻在了骨子里。

即便是上文所提到陈冠希的CLOT,也在这20年里,通过一代代产品的更迭,让外界认可了其“潮牌”的价值。

而毫无设计感、只会找一批通版衣服来收割粉丝经济的品牌,即便卖的再贵,或许并不能称之为“潮牌”。

毕竟潮牌的“潮”,来自于受众的认可,来自于品牌的态度,来自于设计师的思想,来自于时间赋予的底蕴,而唯独,不来自于其高昂的价格。

更别提那些连通版服装,都做的奇差无比的明星品牌了。

有这功夫,多打磨打磨演技,为内娱贡献点好的作品,不好吗?


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)


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