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一周案例 | 蕉下狂飙、大润发成大润花......

原创   2023-03-13   16:51
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。

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01



在惊蛰时节,蕉下就上线了一曲炸裂的MV《惊蛰令》,夯实其轻量化户外品牌定位。


在创意上运用了惊蛰踏歌的习俗,在嘹亮的歌声中,一家三口穿着以“惊蛰”命名的全地形户外鞋,在神州大地的柏油、小溪、泥泞、山地等各种路面上踏歌而行。



点评:蕉下以“惊蛰”为契机,巧妙地将中国传统文化与人文精神创新结合,让消费者记住品牌的精神价值、记住产品,把惊蛰表现得淋漓尽致。


02



今年三八妇女节,大润发限时更名为“大润花”,并推出了一支《大润花》广告片。


大润发提出谐音“大润花”,以花为主题引出每一位女性皆为每一种不同的花。这些花有可能是水花、葱花、西兰花、烟花、有钱花、杠上开花又或者是大润花。



点评:大润发用轻松幽默的风格、在众多严肃的妇女节营销中独树一帜,呈现出品牌独特的个性,为自身赢得了流量和关注。



03



杰士邦上线三八节广告《玻动你的小心思》,为3月上市的新产品“杰士邦003小分子玻尿酸”推广助力。同时,杰士邦还与硬糖视频跨界联名,发布了“戳中你的小心思”戳戳乐盲盒。

短片以女性的感知和需求为中心,在光线、声音、气息里解锁女性夜晚的小心思,呈现她们最自然舒展的状态。



点评:杰士邦以女性第一视角,大方呈现女性在性爱体验中的“需求”。真正地与女性用户建立起相互信任的联系,营造平等愉悦的沟通基调,成为三八营销中的一股清流。



04



嫚熙在今年的三八节期间,发布了一支主题为《把妈妈宠上天》的短片。


短片从女性孕期、孕哺期以及回归职场前的状态和感受着手。孕哺期的胸部不适用镜头巧妙的借喻,借「反重力太空孕哺内衣」的产品特点,与「宠上天」主题相呼应。


点评:嫚熙用趣味形象的场景和脑洞大开的反转,给消费者留下了深刻的印象,借此将“宠上天”的双层含义根植进消费者的心智之中。



05



在107岁生日这天,宝马联合坏猴子影业,携手先锋导演一同开启 「BMW AHEAD 影像计划」,拍摄了三支短片,以云首映的方式同步庆生。


三支短片的设定均在未来世界,依次在“自我价值”、“乐趣探索”、“回归初心”主题上进行深度探讨。在影像风格上又各具特色,每部都彰显着创作者的创新精神与先锋意识。



点评:宝马用赛博朋克与港风色彩巧妙融合的影像风格,表达人车关系的深层联动,展现宝马品牌对于未来与科技的无限想象力。



06



爱慕三十周年之际,发布国内首部以内衣为第一人称的微电影《她的故事,内衣记得》。

以内衣这一紧密陪伴者的第一视角,讲述了女主人公丰富感人的成长故事。她的身份从学生到职场女性到妻子再到母亲,心境也有了骤然不同的变化。



点评:爱慕以旁观的视角展现不同人生阶段的女性成长,让用户从创意短片中get到品牌的用心,更容易引发用户的代入感和共鸣度。


07



周年庆又适逢国际劳动妇女节,淘菜菜全网上线品牌短片《伴儿》,邀请丁勇岱和萨日娜再次演绎“现代版人世间”。


他们继《人世间》之后首次合作,再次饰演夫妻,娓娓道来一个平淡而温暖的故事。短片聚焦为家操劳半生的妈妈,演绎平凡家庭中的父母爱情。



点评:这是一个讲述陪伴的故事,陪伴的温暖在打动消费者的同时也将这种情绪与品牌绑定,提升品牌好感度。


08



快手小店携快手音乐人发布快手38节主题曲《New Girl》,告诉你什么是新新女孩!


“新新女孩”的立意,正是快手电商对新新女性“走出去”的呼吁。MV中展示了奋斗在各行各业的新时代女性形象,显露出不被定义的女性魅力。


点评:快手小店通过歌曲MV充分调动了用户情绪,在收获女性好感的同时,实现品牌与用户的双向沟通和价值共振。



09



淘宝和方寸印象联合出品、《人生一串》原班人马打造一支纪录片《这货哪来的》。片子从生活中最常见的货物切入,为我们展现了货与人的纠缠。

它将镜头延展至网页背后的中国,展现本土制造的视觉奇观和手艺情怀。以最有人情味的视角讲述最市井的小本买卖,展现“人造万物、货见众生”的主题。


点评:《这货哪来的》延续着对烟火气的追寻,通过讲述一个个有温度情义的故事,让观众窥见自己生活的缩影,引发共鸣。


10



三八节之际,维达与抖音电商超级品牌日联手,打造“维达纸巾婚纱韧性初舞台”主题活动。


通过线下外滩纸巾婚纱展、抖音站内纸巾婚纱全民挑战赛、明星直播、明星种草等玩法组合拳,助力维达品牌超级符号焕新、全域生意爆发。



点评:维达借助抖音电商独有的营销模式,用优质创意内容来吸引消费人群,精确引流产品销量,实现生意流量转化。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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