登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

弄堂里办起时装周,小红书太“不正经”了

原创   2023-03-27   09:07
0
0
0
623696
2023年开年,时尚圈便热闹了起来、米兰、巴黎等几大国际时装周刚落下帷幕,国内各大城市也正紧跟脚步。

小编最近冲浪时,发现了一场很有意思的时装周。


广发邀请函、秀场搬进上海的弄堂里、没有专业模特、大家都能来……


这场听起来不正经,实际上确实也不正经的秀,就是小红书近期一手操办的。



01

邀请函玩出新意


对于时装周,海报、邀请函的设计直接影响了人们对秀的第一印象。


各大show每年在邀请函上也是别出心裁,极富想象力,此次小红书的“大家时装周”的设计也很有看头。


每一张邀请函海报上,用帽子、衣服、鞋子、包包进行勾勒,形成一个个潮流穿搭达人,不仅突出衣服的设计感,还留足了想象空间。


海报中间还写着一句句邀请语:

“路过玻璃门会多看两眼自己的大家。”

“绿灯一亮,就想走得让大家眼前一亮的大家。”

“上楼下楼爱坐电梯,以及爱拍ootd的大家。”

“去洗手间也不全是为了上洗手间的大家。”

“有了新衣服,就会在家待不住的大家。“

“不管要干什么,先想好要穿什么的大家。“

图源:小红书(右滑查看更多)


这份邀请海报,还有实景版,网友们内心os:小心思都被看穿了。


图源:小红书


小红书用一张张邀请海报,从生活的各个细节出发,把这份隐秘又可爱的小心思呈现出来。


“不止你一个人常常偷偷照镜子,我也是”、“不止你一个人在电梯里爱拍照”……让大家产生共鸣。


上海的大街小巷都有海报的痕迹,咖啡店门口、外卖箱、画师的画板、路边阿姨手中……


图源:小红书


满分营销,提前预热,这场时装周前期就赚足了眼球,吸引了很多人报名,因为人数太多,系统还一被挤爆,最终采取了抽签的方式。


抽中入场券的网友们,之后纷纷晒出正式的邀请函,没想到是一件大红色的秋衣。


图源:小红书


又宽又大的秋衣,穿起来并不好看,但这却激发了网友们的改造热情,秋衣也能穿出时尚感,在平台上掀起二次创作潮,进一步给时装周“加热”


图源:小红书



02

放飞自我的时装秀


这场走秀,T台就设在上海新华路陈旧的弄堂里,路边贴着海报、竖着人形立牌,到处都是时尚的标志。


图源:小红书


不请专业的模特,反而请来两名脱口秀演员,穿着性感的姜思达一脸正经,拽出“社恐”的王勉,让台下观众们笑翻!


图源:小红书


有了这样的开场,后面的人也纷纷“放飞”自我。不需要超模身材、专业台步,穿衣风格、出场方式也不受拘束。


这些人身材高矮胖瘦都有,年龄跨度60岁以上,有小红书的穿搭博主、自闭症特殊群体、退休大爷大妈、小店老板等等。


不少小红书时尚博主都来秀酷炫穿搭:


图源:小红书


场地附近的咖啡师上场遛狗:


图源:小红书


出门买个菜结果被抓去走秀的时尚阿姨:


图源:小红书

图源:小红书


还有退休的“爷爷天团”,有中式穿搭、也有英伦范儿。


图源:小红书


除了T台,一旁的看秀座位上,还印着“时髦到遛狗遇到对的人”、“时髦到买葱被送菜”等等标语。


图源:小红书(右滑可查看更多)


这些可爱又接地气的“彩虹屁”,可不得吹得人心花怒放。


正如「大家时装周」的Solgan:生活处处是秀场,穿上喜欢的衣服,哪里都可以是自己的秀场。


小红书用温暖又接地气的方式拓展了爱好圈层,抹去了时尚固有的高贵感与门槛,告诉每一个普通人「你也可以时尚」,加深了用户对平台的归属感与认同感。


图源:小红书


其实,这并不是小红书的第一个时装周。去年4月,小红书曾打造首个“线上时装周”,为平台时尚类原创IP“REDLabel”造势,鼓励具有独特设计的品牌、店铺在小红书生长。


而本次时装周,走秀的衣服也都是来自“REDlabel”。小红书将时装周从线上搬到了线下,通过T台近距离展示平台的原创设计。


玩开心了,看到喜欢的衣服,难免忍不住想买买买。小红书早就拿捏住了大家的心理,秀场旁搭建了实体衣服展,大家看完秀还能逛个街,从而形成购买力的转化。


不得不说,这招玩得妙啊!


图源:小红书



03

秀场成营销圣地


盘盘近几年,品牌跨界服装,走上T台的例子还真不少。作为时尚风向标的秀场,早已是品牌营销圣地。


就在刚过去的米兰时装周,20万只杜蕾斯安全套包装盒在DIESEL秀场搭建出“山丘”造型装置,强烈的视觉冲击拉满存在感,加上印有品牌logo的联名服饰,让杜蕾斯再一次凭借出位的跨界营销火了一把。


图源:杜蕾斯官方微博


风靡全球的下饭神器「老干妈」也跨界出过卫衣,并在两年前亮相纽约时装周。


彼时以红色为底色、胸口印有陶华碧头像的“老干妈卫衣”,也成了不少潮酷青年心中的网红单品。当时,“99瓶老干妈+卫衣”套餐一经推出就被一抢而空,真的很疯狂了!


图源:天猫官方


还有徐福记与塔卡沙联名的沙琪玛卫衣、德芙与何方联名的巧克力耳环、大宝和JINLE合作的波普风潮服、哈尔滨啤酒与美国潮牌Pony的国潮秀等,也都在纽约时装周亮相过。


图源:哈尔滨啤酒官方


除了在国际大秀上玩跨界,不少品牌也在本土时装周大放异彩。


当你一边煲剧,一边吃零食时,大概怎么也想不到它们还能被穿在身上。


百草味曾办过一场“中国味”的走秀,当每一个模特走上台时,零食瞬间成为行走的时尚单品。这场创新大秀,打通时尚与零食的营销边界,刷新了“中国味”的玩法。


图源:百草味官方


拥有百年历史的中国邮政,此前也携手河南本土潮牌怪诞星球,以邮票《豫剧》为灵感,邮政Logo与河南戏剧元素融合,设计出潮酷的工装风格系列服装,亮相中国国际时装周的舞台。


图源:中国邮政官方


为何这么多品牌热衷跨界时尚圈,走进时装周?首先,秀场往往给人高逼格的印象,无形中能提高自身品牌格调;一次好的跨界,可以打破大众的刻板印象,共享两个品牌的流量,上述的品牌就是很好的范例。


此次小红书的秀场虽然并不高大上,但意想不到的新玩法让它脱颖而出,达到很好的宣传和营销效果;受邀嘉宾是每一个爱时髦的都市普通人,这也与小红书的用户群体相贴合。


其次,年轻人是时尚产品消费的主力军,品牌想要拉拢消费者不能纸上谈兵,而应该深入了解他们的内心与需求。


小红书的时装周从海报到文案、宣传到落地,洞察年轻人隐秘的小心思,给予他们自信与肯定,这种走心的营销策略,让人很难不爱。


文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408) 


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官