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营销周报|百度AI备受关注;五菱mini“考编”成功;海底捞被“薅”怕了;火腿肠正在消失!

原创   2023-03-27   10:40
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

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NO.1



《甄嬛传》、《武林外传》等经典爆剧到现在也被讨论。可见,一部高质量的剧,长尾效应可以持续很久。《狂飙》也不例外,从播完两个月之后,依然有不少品牌愿意打钱蹭热度。


点评:一部戏火了,演员也跟着火了,品牌也自动找上门来。有的演员与品牌的合作是“1+1>2”,但有的演员是在纯粹消耗自己和剧中角色。想要流量变现,品牌和演员都要考虑适配性,不要盲目跟风。



NO.2



自从ChatGPT火了后,百度的“文心一言”也备受关注。自2017年首次公布AI生态布局开始,百度全力走向了“all in AI”的道路上。


点评:百度在人工智能的探索过程并不顺利,在产品动作上慢了一步,在自动驾驶领域也被质疑。困难不少,但是不被看好的百度AI现在是“全村的希望”了。



NO.3



蜜雪冰城走的是低价路线,是拥有国内门店数量最多的新式茶饮品牌。但是,蜜雪冰城的上市之路并不顺利。


点评:“直营+加盟商”的生意模式带来了不少质疑。蜜雪冰城已经多次因食品安全问题被点名投诉。同时,没有区域保护,一条街上容易出现好几家蜜雪冰城互抢生意。在飞快增长的背后,加盟商们苦不堪言。



NO.4



最近,五菱宏光mini火了一把,“考编”上岸后,穿起了各种“制服”,威严中透露出奶凶奶凶的气质,被调侃为“长最奶的脸,干最狠的活”。


点评:五菱宏光mini以小巧便利深受女性消费者喜爱,虽然便宜,但是用户舍得花钱改装,改装率高达70%。五菱宏光mini精准洞察用户需求,把车与时尚结合起来玩出了花样。



NO.5




火腿肠配方便面多么的诱人。现在开始讲究健康,淀粉肠对于年轻人来说很是矛盾,一边是味蕾的享受,一边是内心的谴责。


点评:在国标的要求下,淀粉肠不全是淀粉。现在的火腿肠比九十年代大多数的火腿肠含肉量要高上许多,但是口感上却没肉味了。



NO.6



近日,海底捞发布新规定,拒绝自带锅底,下单必须点锅底。被薅羊毛薅怕了的海底捞终于出手了。


点评:薅羊毛已经成为年轻人流行的省钱方式,甚至网上出现挑战薅羊毛的博主专门研究不花钱消费。不但是海底捞怕了,还有星巴克、必胜客等餐饮也中招过。


薅羊毛也要适度,更要警惕“羊毛党”陷阱。



NO.7



街上的品牌扎堆现象不少,据数据显示,蜜雪冰城旁边是正新鸡排的扎堆概率为29.9%,是餐饮品牌扎堆率最高的组合。


点评:在中国,炸鸡排是消费者接受度高的小吃,制作简单又便宜。正新鸡排从最开始的多品类到现在的专注卖鸡排,以退为进,以减法成为连锁店破万的小吃品牌。



NO.8



坚持直营的喜茶开启了加盟模式,但是想为喜茶“打工”的加盟商并不是那么容易做的,除了准备不少的资金,还要通过喜茶面试和培训。喜茶的加盟门槛并不低。


点评:经过筛选,喜茶的第一批加盟店陆续开店, 店面并不大,多数没有超过100平方米。还有不少商家举棋不定,既看上喜茶的头部影响力,又担心是否赚得到钱。



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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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