9亿粉丝大网红，终于被封杀了
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
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曾被称为“深圳最知名MCN”的游良文化，正处在破产的边缘。
根据工商信息显示的新增破产案件，该公司及其法定代表人被数百人申请限制高消费，被执行金额超500万。
尽管去年创始人之一罗冠彦被曝诈骗时，游良文化曾发声明，努力和他划清界限。成立于2019年的游良文化，属于MCN机构的“新生代”，但是野心勃勃，后生可畏。
▲ 图源：游良文化官方微博
游良文化的总部设在深圳的“宇宙中心”福田区，同时在杭州、成都、上海设有分公司，摊子铺得很大。
梅尼耶、蔡萝莉、呆妹儿小霸王、陈意礼、AleksKost、呗呗兔等都是名气响当当的千万级粉丝达人，绝对的头部级别。
▲ 图源：游良文化官方微博
主营的业务包括IP孵化、达人电商、红人直播、纸媒杂志、品牌代运营、影视综艺等，全生态布局。如果一个品牌想要整合营销，一个游良文化就能给它全套资源配置。
阿玛尼、纪梵希、雅诗兰黛、沙宣、花西子、凯迪拉克、完美日记、一加手机等3000多个国内外大牌，都曾出现在游良文化的公司商报中，是它对外吹嘘的合作项目。
回顾了曾经的辉煌，不免为庞大商业版图转眼成空的游良文化唏嘘。
02
《红楼梦》中抄检大观园，探春姑娘说的一段话，至今仍是警示名言，振聋发聩：
“可知这样大族人家，若从外头杀来，一时是杀不死的，这是古人曾说的‘百足之虫，死而不僵’，必须先从家里自杀自灭起来，才能一败涂地！” 游良文化这样的大公司走向破产，同样是从内部开始的。
导火线发生在去年9月，抖音拥有1500万粉丝的说车达人@小刚学长，率先爆出老板罗冠彦诈骗的消息，信息量相当劲爆。
▲ 图源：小刚的日常抖音账号
在当时，几乎没有人相信他的话，不少游良文化的网红还站出来和@小刚学长互怼，为老板撑腰。
首先是游良文化旗下的最大网红、粉丝数3100万的梅尼耶，在抖音置顶了一条评论，透露自己被公司创始人骗了1500万。之后在直播时，他又表示，线上线下加起来，被骗总金额可能接近4000万。
随后，游良文化旗下的多位网红蔡萝莉、呆妹儿小霸王、陈意礼等都站出来怒斥老板，自爆被骗过钱。
为了老板和@小刚学长互撕的网红@卓仕琳，还发了一支下跪道歉的视频，声称“这脸打得很疼”。
而真正将舆论传闻盖棺定论的，还属游良文化的一纸声明，承认罗冠彦以前是公司创始人，但现在双方已经没有任何合作关系。
▲ 图源：游良文化官方微博
03
旗下网红集体爆料，创办公司出来割席，但我不想用“失败”形容罗冠彦的人生。
类比《狂飙》中角色，罗冠彦算得上高启强的存在，叱咤风云，误入歧途。
他给自己的人设定位，就是@小刚学长口中的“神豪”。据知情人透露，罗冠彦七八年来的朋友圈一直维持着炫豪车、别墅以及高消费。他拍摄短视频的背景一般都是停满豪车的地下停车场；罗家父母常穿戴LV等各种名牌，只要苹果手机上新，一家人立马换新机；罗冠彦曾打赏网红上百万，非常阔绰。
罗冠彦发布过一支开着劳斯莱斯BB版库里南上班的视频，这款车的市场价800万元起步；一支“近期大爱方石”的视频，评论区有人指出，总价超过半个亿......
这些碎片化的信息编织在一起，一个“深圳富二代”的形象鲜明起来。
有媒体报道，2017年开始，罗冠彦先后在深圳西乡、福田石厦村、龙岗梨一村等地售卖“空气楼盘”。他宣称可以通过内部关系低价拿到回迁房，从而吸引了不少购房者，空手套白狼赚了数亿元资金。随着“罗冠彦诈骗”、“罗冠彦被刑拘”的消息传出，很多人才幡然醒悟，这豪气的外表，不过是一张虚假面具。
包装网红、运营IP，罗冠彦确实有一套。如果单纯做一个网红，相信他会非常成功。通过游良文化被申请破产这事，我突然理解了MCN机构和网红撕逼时，为什么非要把IP攥在自己手里。
倒不是说共情资本了，而是明白MCN的焦虑点在哪了。关于MCN和网红的关系，通常认为是不对等的公司和员工关系，网红只是打工人。敢于向MCN公司索要更高的报酬和权益，底气就是网红的个人IP。正如MCN机构摘星阁创始人所说，“MCN其实只是一个外壳，归根结底还是博主。”以游良文化为例，公司倒闭了，梅尼耶、蔡萝莉、呆妹儿小霸王等网红可以再拜一个码头，损失不大。但如果某一个网红翻车了，MCN机构绝对痛心疾首，因为它损失的是流量，以及IP运营的巨额成本。所以，对于MCN来说，网红IP才是核心资产，掌握在自己手里，才能获取更大利益。如果不能找到一个相对公平合理的游戏规则，网红和MCN机构之间争夺IP“抚养权”、对峙公堂的故事，永远不会停止。
当然，如果创始人本身和法律为敌，即使网红忠心耿耿，公司也早晚凉凉。
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