拖欠工资、在线开炮，张兰又“火”了
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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
曾靠宣扬家丑而爆火的张兰，这次又向前直播运营团队开战！三月底张兰直播间的前运营成员爆料称被拖欠了90万元工资，甚至还有员工离职后已经申请了劳动仲裁等消息，引发广泛舆论关注。不过，前段时间张兰在直播间却公开表示：“现在要招一些有学历的主播，原来想带的小野孩不太行，心态会随着企业发展而膨胀”。似乎在内涵前运营团队。一边是离职员工疯狂吐槽、表达不满，另一边张兰却在不断开炮，认为其不知感恩。难道，半年前靠汪小菲和大S之间的八卦传闻而掌握直播流量密码的张兰，这么快就开始稳不住了？先前张兰直播间前运营成员孟贺爆料张兰和旗下品牌麻六记拖欠工资，就连商务和运营等方面的开销也没有结算。一气之下，孟贺带领整个直播运营团队集体离职，选择自立门户。不过巧妙的是，在随后的直播过程中孟贺账号却突然遭到举报，带货功能更是永久封禁。对此，孟贺在另一个账号当中回应：“自己闭着眼都能知道是哪个团队举报的，现在已经发起申诉，如果账号能拿回来就一切好说，若拿不回来，对不起，之后可能会爆出猛料。”
不过在这之后又有张兰团队的前员工声称自己正在申请劳动仲裁，原因在于工作量是之前约定的数倍，且流量增加后约定的提成未能兑现。对于种种控诉，麻六记在声明中表示：“离开直播间是孟贺运营团队的自由选择，目前已经支付了1000多万元的佣金。”张兰也在直播中公开回应，要招一些有学历的主播，免得所谓的小野孩心态会无限膨胀。同时自己的心腹成员喊话员工要懂得感恩，尊重企业和老板，汪小菲也在各大平台公开指责孟贺种种行为的动机。就现在来看，双方各执一词，互不退让。吃瓜群众更是看的云里雾里，不知道谁的话是真谁的话是假。在这之中甚至有网友认为，有没有可能因为张兰现在的直播间热度下降明显，为了重回顶流宝座，一手策划了这件事呢？事实上，除了目前和前员工之间的对决，张兰的烦心事还有很多。例如在今年315期间麻六记被央视点名批评，为节约成本在酸辣粉中增加了木薯粉和蕨干粉，吃多了甚至有可能得老年痴呆。再加上此前还被曝光国外欠债9.8亿，围绕在张兰身边一系列的消息，可谓相当不太平。
东方甄选的爆火初衷可以理解成是知识带货，而张兰直播间的出圈则主要靠八卦营销。不可否认，靠在直播间疯狂输出八卦消息，确实能够吸引众多吃瓜群众围观。很多人都在埋头互撕时，张兰在直播间疯狂数钱。
直播间里张兰一边在吐槽自己家里的各种糟心事，同时还在巧妙带货。比如“我们戴绿帽、我们挨骂、我们还要给钱”，一只手上却在不断的晃动着酸辣粉，还有各种大特写。在八卦心的驱动之下，网友们开始疯狂下单。数据显示，张兰母子旗下的品牌麻六记靠着吃瓜带货模式，几天内便涨粉超百万。爆款单品麻六记酸辣粉更是一度卖脱销，甚至还有#张兰卖酸辣粉销售额超6000万#的话题登上微博热搜。事实上，张兰直播间的爆火并没有出乎多少人的意料。毕竟历来明星八卦都是吃瓜群众最喜闻乐见的消息，如果能够将这些群众转化成购买力，效果显然会相当惊人。当然，靠八卦消息爆火的还不止是酸辣粉，背后的主品牌麻六记也在光速出圈。截止到目前，麻六记的抖音直播间粉丝量已经超过200万。线下实体餐厅也是门庭若市，一度成为大商场当中的网红打卡点。虽然是在互联网平台上公开透露自己的家丑，但必须要承认这种“八卦带货”的模式确实产生了不错的效果，张兰也靠着这种模式一跃成为抖音新晋流量女王。只可惜流量炒作往往来得快去的也快，当网友对于张兰家的瓜不再那么感兴趣，直播间的热度也开始逐渐下滑。和去年11月底的爆火相比，当时曾有超过2亿人次进入到张兰直播间，销售额更是维持在2亿上下。不过结合最近数据来看，这一数字已经下降到了2000万左右。面对直播热度的断崖式下滑，张兰内心显然着急，这也是为什么会有人认为此次和前员工之间也是一种炒作的原因。毕竟在此次事件曝光之后，张兰直播间的销售额又有了不同程度的上涨。不过必须要注意的是，如果只想着制造话题炒流量，直播带货的生意终究走不远。以在抖音最先成为头部主播的罗永浩为例，靠着二十年来长盛不衰的个人热度，罗永浩在抖音平台的带货首秀以累计4800人观看，交易额超1.1亿元创下平台最高带货纪录。尤其是到现在，罗永浩本人几乎已经很少在交个朋友直播间出现，但凭借着此前所打造出来的直播矩阵和强大的选品供应链，交个朋友直播间的带货成绩仍然稳居抖音前列。再比如东方甄选，抓住罗永浩隐退的真空期，以知识带货火爆出圈。不仅销售额和粉丝量双双实现激增，同时还一举将此前因大环境改变而陷入泥潭的新东方在线救了过来。如今的东方甄选一边坚持深耕农产品领域，另一边则是在马不停蹄自建工厂、推出独立APP等，试图将消费者牢牢抓在手中。
张兰和前两者均不相同。虽然靠热度吸引了大批粉丝，但维持自身的方式仍然是想着如何制造下一个话题，而不是做好服务、深耕供应链等。此前一次采访中，记者曾问张兰，如果流量过去还会一直坚持下午吗？对此，张兰表示流量过去更要坚持直播，自己并不是很在意数字，未来要免费给麻六记做代言。可惜就实际情况来看，这一切或许并不会如张兰预想中的顺利。
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