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好利来二公子出道?品牌圈《继承者们》翻车了

原创   2023-05-26   17:44
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)


无可否认,这是一个“寒门”再难出明星的年代。


曾经的娱乐圈:草根逐梦,百花齐放



如今的娱乐圈:资本博弈,流量垄断


纵观现在的选秀偶像,个个顶着“干不下去就要回家继承千万财产”的人设出道,遍地“富家千金”“贵公子”。



当氪金进圈成为标配,富二代身份就是娱乐圈最好用的入场券。


这不,好利来二公子也加入了队伍,开始逐梦娱乐圈了。




01

最近,古装爱情题材剧《漠风吟》横店开机路透图释出。


有眼尖的网友发现,好利来二公子罗成竟然也在其中。


图源:@野生炸姐


这是要演戏出道,进军娱乐圈的节奏?


看到这条新闻的我表情belike


图源:《我就是演员》综艺截图


堂堂一个品牌总监跑去演戏,八竿子打不着的关系,同样看呆了一众网友。



首当其冲的是,好利来二公子社恐人设疑似崩塌。


图源:微博


很难相信,短视频中那个开会发言紧张卡顿、加班到最后只为独享电梯、呼吁员工“上班路上禁止搭讪老板”的罗成,竟然能大方自然地演戏了,怕不是薛定谔的“社恐”?


图源:@老板罗成


此外,网友的评论声音更多是围绕着富二代身份讨论。


图源:微博


更扎心的是,如果评价富二代演得不好,有可能还会被富二代的粉丝追着骂。


莫非这就是被嫌弃的打工人的一天?


反感富二代“带资进组”,不少网友连带着也对好利来下头了。


图源:微博


还有看热闹不嫌事大的乐子人,关注点奇奇怪怪可可爱爱,画风相当清奇。



假若好利来二公子顺利出道,粉丝得买多少个半熟芝士?


图源:微博


总的来说,对于二公子跨界演戏这事负面评价居多,甚至直接导致了好利来的口碑公关危机,品牌形象受损。


好利来被推向风口浪尖,二公子罗成也出来回应了:


图源:@罗成老板


虽然字不多,但是公关水平还是在线的。


首先,开门见山,表明自己只是应邀客串一个小配角,有力反驳关于富二代“带资进组”的争议。


其次,不忘宣传好利来新品,展露自己的事业重心还是倾向品牌,挽回消费者好感。


二公子及时的公关回应,可以说消除了网友的顾虑,成功扭转了评论风向。


图源:微博


从骂声一片到玩梗不断,很难不怀疑这是好利来的反向营销。


继开劳斯莱斯摆地摊后,好利来二公子罗成又一次出圈了。



02


客观来说,抛开好利来二公子、品牌总监的身份,拥有近三百万粉丝的罗成可以算得上是一名小有名气的网红。



大众对于网红进军娱乐圈,拍杂志、上综艺、进剧组早已见怪不怪,行为确实无伤大雅。


图源:@即刻RIGHTNOW


罗成客串拍戏之所以引起广泛争议,原因还是个人形象和好利来品牌口碑的高度捆绑。


毕竟从运营个人IP的那天起,罗成就认领了“富二代”“继承者”的身份标签,凭借天生的光环制造“社恐老板”人设的反差感,而被大众熟知。



当然,罗成也有真材实料,研发出经典产品冰山熔岩巧克力、备受好评的黑天鹅系列,在短视频中花式宣传好利来产品,带来源源不断的品牌曝光,可以说和好利来相互成就。


图源:小红书


这种深入的形象捆绑,令二公子罗成成为好利来的野生代言人,一言一行颇受瞩目。


放眼品牌圈,像罗成这样的继承者勇闯娱乐圈并不是个例。


去年,#华为成功注册姚安娜商标#登上热搜,也让大众第一次知道“华为二公主”的存在。


图源:微博


这位手握顶级资源,出道第4天发布个人单曲,出道不到一个月就出任长城汽车旗下品牌“WEYSUV全球代言人,以狂飙速度进军娱乐圈的,正是华为总裁任正非的小女儿姚安娜。


图源:@天浩盛世娱乐


打着“破格公主”人设,姚安娜一出道就遭遇群嘲,把华为推向了风口浪尖。



不少网友惊觉,曾经为华为花的每一笔钱,都成为二公主姚安娜成名路上的“垫脚石”,这种感觉就像是吃了苍蝇一般,终究是大家错付了。


图源:微博


直到姚安娜客串《有风的地方》,演技获得认可,才让观众开始重新审视这位二公主,口碑有所回暖。


无独有偶,前阵子《浪姐4》嘉宾陈冰被曝是“麦门公主”,同样引起了广泛的关注和猜测。


有网友发帖称,麦当劳店里在鼓动投票:




图源:@常春藤姥姥


早年陈冰为麦当劳宣传的活动图,随即也被网友扒出。


图源:微博


“麦门公主”传闻愈演愈烈,招致不少网友的反感。


在竞技节目中不以实力取胜,却以“麦门公主”身份获利,这种人设营销网友们表示接受无能,纷纷喊话麦当劳公关。


图源:微博


在陈冰及时辟谣,以及麦当劳跟进互动后,才得以避免负面舆情进一步扩散发酵,并助推趣味话题传播出圈,稳住了口碑。



图源:微博


虽然闹了“大乌龙”,但是消费者对“富二代”“继承者”人设逐梦娱乐圈的反感可见一斑。



03


迈入互联网高速发展时代,品牌“继承者们”的身影越来越活跃。


试图通过在社交媒体平台积极“营业”,进一步洞察受众需求,用贴近年轻消费者语境的方式与之对话,拉进和消费者的距离。


特步二公主丁佳敏顺应粉丝的呼声,签约王鹤棣代言的宠粉动作就是一个正面例子。


图源:@丁佳敏 Annie


既打通了粉丝圈层壁垒,又能加速品牌年轻化,提升品牌好感度,不失为一次品牌与代言人粉丝双向奔赴的代言范式。


表面上,品牌“继承者们”接地气营业,提供近距离的沟通对话平台,满足大众的好奇心和需求。


实际上,是在潜移默化传递品牌价值,提升品牌曝光和影响力。


倘若个人IP运营得好,还能节省百万广告营销费,为自家品牌传播积聚流量人气,何乐而不为呢?


不过,品牌“继承者们”也应该深刻意识到,头顶二代光环是吸粉的闪光点,亦是一把双刃剑。


跨界空降娱乐圈,即使能手握顶级资源和曝光度,但最终的“民心”还是观众说了算。


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