无可否认，这是一个“寒门”再难出明星的年代。

曾经的娱乐圈：草根逐梦，百花齐放

如今的娱乐圈：资本博弈，流量垄断

纵观现在的选秀偶像，个个顶着“干不下去就要回家继承千万财产”的人设出道，遍地“富家千金”“贵公子”。

当氪金进圈成为标配，富二代身份就是娱乐圈最好用的入场券。

这不，好利来二公子也加入了队伍，开始逐梦娱乐圈了。

最近，古装爱情题材剧《漠风吟》横店开机路透图释出。

有眼尖的网友发现，好利来二公子罗成竟然也在其中。

图源：@野生炸姐

这是要演戏出道，进军娱乐圈的节奏？

看到这条新闻的我表情belike：

图源：《我就是演员》综艺截图

堂堂一个品牌总监跑去演戏，八竿子打不着的关系，同样看呆了一众网友。

首当其冲的是，好利来二公子社恐人设疑似崩塌。

图源：微博

很难相信，短视频中那个开会发言紧张卡顿、加班到最后只为独享电梯、呼吁员工“上班路上禁止搭讪老板”的罗成，竟然能大方自然地演戏了，怕不是薛定谔的“社恐”？

图源：@老板罗成

此外，网友的评论声音更多是围绕着富二代身份讨论。

图源：微博

更扎心的是，如果评价富二代演得不好，有可能还会被富二代的粉丝追着骂。

莫非这就是被嫌弃的打工人的一天？

反感富二代“带资进组”，不少网友连带着也对好利来下头了。

图源：微博

还有看热闹不嫌事大的乐子人，关注点奇奇怪怪可可爱爱，画风相当清奇。

假若好利来二公子顺利出道，粉丝得买多少个半熟芝士？

图源：微博

总的来说，对于二公子跨界演戏这事负面评价居多，甚至直接导致了好利来的口碑公关危机，品牌形象受损。

好利来被推向风口浪尖，二公子罗成也出来回应了：

图源：@罗成老板

虽然字不多，但是公关水平还是在线的。

首先，开门见山，表明自己只是应邀客串一个小配角，有力反驳关于富二代“带资进组”的争议。

其次，不忘宣传好利来新品，展露自己的事业重心还是倾向品牌，挽回消费者好感。

二公子及时的公关回应，可以说消除了网友的顾虑，成功扭转了评论风向。

图源：微博

从骂声一片到玩梗不断，很难不怀疑这是好利来的反向营销。

继开劳斯莱斯摆地摊后，好利来二公子罗成又一次出圈了。

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客观来说，抛开好利来二公子、品牌总监的身份，拥有近三百万粉丝的罗成可以算得上是一名小有名气的网红。

大众对于网红进军娱乐圈，拍杂志、上综艺、进剧组早已见怪不怪，行为确实无伤大雅。

图源：@即刻RIGHTNOW

罗成客串拍戏之所以引起广泛争议，原因还是个人形象和好利来品牌口碑的高度捆绑。

毕竟从运营个人IP的那天起，罗成就认领了“富二代”“继承者”的身份标签，凭借天生的光环制造“社恐老板”人设的反差感，而被大众熟知。

当然，罗成也有真材实料，研发出经典产品冰山熔岩巧克力、备受好评的黑天鹅系列，在短视频中花式宣传好利来产品，带来源源不断的品牌曝光，可以说和好利来相互成就。

图源：小红书

这种深入的形象捆绑，令二公子罗成成为好利来的野生代言人，一言一行颇受瞩目。

放眼品牌圈，像罗成这样的继承者勇闯娱乐圈并不是个例。

去年，#华为成功注册姚安娜商标#登上热搜，也让大众第一次知道“华为二公主”的存在。

图源：微博

这位手握顶级资源，出道第4天发布个人单曲，出道不到一个月就出任长城汽车旗下品牌“WEY”SUV全球代言人，以狂飙速度进军娱乐圈的，正是华为总裁任正非的小女儿姚安娜。

图源：@天浩盛世娱乐

打着“破格公主”人设，姚安娜一出道就遭遇群嘲，把华为推向了风口浪尖。

不少网友惊觉，曾经为华为花的每一笔钱，都成为二公主姚安娜成名路上的“垫脚石”，这种感觉就像是吃了苍蝇一般，终究是大家错付了。

图源：微博

直到姚安娜客串《有风的地方》，演技获得认可，才让观众开始重新审视这位二公主，口碑有所回暖。

无独有偶，前阵子《浪姐4》嘉宾陈冰被曝是“麦门公主”，同样引起了广泛的关注和猜测。

有网友发帖称，麦当劳店里在鼓动投票：

图源：@常春藤姥姥

早年陈冰为麦当劳宣传的活动图，随即也被网友扒出。

图源：微博

“麦门公主”传闻愈演愈烈，招致不少网友的反感。

在竞技节目中不以实力取胜，却以“麦门公主”身份获利，这种人设营销网友们表示接受无能，纷纷喊话麦当劳公关。

图源：微博

在陈冰及时辟谣，以及麦当劳跟进互动后，才得以避免负面舆情进一步扩散发酵，并助推趣味话题传播出圈，稳住了口碑。

图源：微博

虽然闹了“大乌龙”，但是消费者对“富二代”“继承者”人设逐梦娱乐圈的反感可见一斑。

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迈入互联网高速发展时代，品牌“继承者们”的身影越来越活跃。

试图通过在社交媒体平台积极“营业”，进一步洞察受众需求，用贴近年轻消费者语境的方式与之对话，拉进和消费者的距离。

特步二公主丁佳敏顺应粉丝的呼声，签约王鹤棣代言的宠粉动作就是一个正面例子。

图源：@丁佳敏 Annie

既打通了粉丝圈层壁垒，又能加速品牌年轻化，提升品牌好感度，不失为一次品牌与代言人粉丝双向奔赴的代言范式。

表面上，品牌“继承者们”接地气营业，提供近距离的沟通对话平台，满足大众的好奇心和需求。

实际上，是在潜移默化传递品牌价值，提升品牌曝光和影响力。

倘若个人IP运营得好，还能节省百万广告营销费，为自家品牌传播积聚流量人气，何乐而不为呢？

不过，品牌“继承者们”也应该深刻意识到，头顶二代光环是吸粉的闪光点，亦是一把双刃剑。

跨界空降娱乐圈，即使能手握顶级资源和曝光度，但最终的“民心”还是观众说了算。