梅西来中国，也逃不了直播带货
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
入乡随俗的方式有千万种，球王梅西选择了直播。
这几天阿根廷国家队中国行，时隔6年梅西再次来华，不仅拥有天然的流量和关注度，带来经济效应更不可估量。不止引发全网球迷膜拜，还引发了令人啼笑皆非的梅球王吃饭、合影、敬酒、点烟的“中国式人情世故”谣言。
虽然警方紧急辟谣，但这些真假难辨的谣言还是直接导致了梅西所有球赛以外的活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内都被取消的“噩耗”。主办方更是提醒大家：本次赛事，主办方并未安排阿根廷球员梅西及参赛两队其他球员参加任何公益或商业活动。希望大家仔细甄别，谨防上当受骗。就在球迷们万分失落之际，快手、淘宝两大平台相继邀请梅西直播的消息不胫而走。更令人奇怪的是，翻开这次的赞助商名单，京东、小红书等官方赞助商，抖音、腾讯视频、酷喵、爱奇艺、微博、百度等合作或支持媒体，并没有快手、淘宝的身影。01
梅西亮相，快手“诈骗”
就在大家还在困惑之际，快手官方6月12日发布的一则梅西亮相快手直播间的消息彻底打消了大家的疑虑，再次点燃了大家的热情，一时间引发万众期待。以至于昨晚七点许多人守在快手直播间，有球迷为了梅西特地下载快手，以至于直播间短时间内聚集了近2亿的观看量。但令大家恼火的是，球迷们等了近半个小时，结果梅西的画面仅仅出现了不到1分钟。主持人问梅西："来中国的当天就是欧冠决赛，你看比赛了吗？"梅西回答"看了，这是一场经典的决赛，非常艰难，水平很高。"随后梅西的直播画面便消失，只留下屏幕前的数百万网友一脸懵逼。之后有眼尖的网友发现，这看起来就是提前准备的采访视频，快手只是剪辑了片段插入直播，直指快手诈骗，欺骗球迷感情，可能梅西都不知道自己“直播”了。虽然梅西在“直播”中亮相了仅仅50秒，但就是这短短的50秒，导致快手直播间瞬间涌入了500万人观看，梅西的影响力可见一斑。但这种“欺骗式”的亮相还是令人错愕，为何一个如此大的平台如此戏耍用户。不少人在事后翻看快手那条预告微博时发现，原来上面写的“梅西中国行首个独家采访先导片段释出”。只怪网友们见偶像心切，快手海报做的“太逼真”，造成了这样令人糟心的“误会”。只期待接下来的所谓“超长独家专访内容”不要令大家失望了。02
梅西开播，救场淘宝618？
就在大家还没从对快手的愤怒中走出来，梅西将在6月14日亮相淘宝直播的消息再次袭来。就在大家纷纷质疑淘宝直播会不会也像快手一样“诈骗”时。我特意去查了一下，这个消息来源于@央视网文娱“取消的梅西见面会，将改在淘宝直播举行。”另外《每日经济新闻》也有报道：6月14日，梅西将亮相淘宝主播李宣卓的直播间，表示这将成为此次梅西中国行中，唯一与球迷互动的机会。虽然淘宝官方微博并没有发布消息，但这也足以令人信服。而且淘宝主播李宣卓的直播间也改名“梅西来了—遥望阿卓馆”，并已经开启了预约直播。 
▲ 图源：淘宝直播但相比梅西亮相淘宝直播间，更令我好奇的是李宣卓何许人也？竟能打败众多顶流主播迎来梅球王直播首秀。我特意去查了一下，李宣卓是一名快手酒水垂类主播，2019年便已在快手成名，目前在快手共有1210+万粉丝，还曾获得快手“年度高光主播”称号。
主播虽大，不过梅球王亮相酒水主播直播间着实有些意外。值得一提的是，今年618李宣卓才正式开始运营自己的淘宝直播间，5月31日才进行首播。然而时隔十几天便迎来梅西光临，令人十分好奇其背后的能量之大，竟请来梅西捧这位网红。仔细深扒下发现，遥望科技董事长曾朋友圈发文在梅西下榻的酒店直播，声称用了120个保安。极有可能就是这位董事长在此期间与阿根廷中国行主办方达成了某种直播合作。遥望科技作为国内数一数二的MCN机构，旗下头部主播瑜大公子、李宣卓等在快手极具影响力。而李宣卓618入驻淘宝直播，亦成为遥望科技少数单独开设直播账号的主播之一，一定程度上也反映了遥望捧李宣卓的野心。再加上此番是梅西在618前夕的直播助阵，不难想象这对于李宣卓在淘宝直播站稳脚跟，像李佳琦一样突破圈层影响力会有多大的助力。不过从梅西取消了所有的线下活动，再加上6月15日就要比赛的情况来看，梅西6月14日几乎不可能去杭州的直播间进行直播，最大可能是直播连线或者对方将直播间搬到梅西所在的酒店。不过不管那种方式，如果是货真价实的“直播”，亿万球迷一定会买账。于李宣卓、遥望科技和淘宝直播而言，都是在这个618突出重围的一张“王牌”。30
球王梅西，“带货”无敌
在流量就是金钱的年代，梅西的流量价值自不必多言。从某种层面上，官方赞助也好，纯粹蹭流量者也好，都希望放大梅西中国行的影响力，从而获取更大利润。除了满天飞的30万陪酒“诈骗”，梅西入住的酒店也因梅西的到来价格飙升至11万一晚。另据美团数据，比赛当晚（6月15日）北京全城住宿预订量较去年已同期上涨10倍。受梅西消息影响，昨日遥望科技盘中拉升一度涨超6%。在抖音平台，因为梅西的到来，作为阿根廷国家队官方授权店的聚星动力总销量短时间内飙升65万。其中，标价79元的梅西印号毛毯显示已售3.6万，标价119元的梅西球衣短袖已售2.5万，两者总销售额达582万元。作为阿根廷国家队2022世界杯夺冠后海外首秀，这场比赛在赚足观众眼球的同时，官方票价一样不菲。门票一共分为六档，最低档价格为580元，最高档价格为4800元。虽然票价很贵，但奈何真爱粉太多，在实名制售票排除了黄牛党之后，球票同样很快售完。主办方透露，价格较低的球票在五分钟内售罄，最高4800元的球票也在十分钟内售罄。有媒体预计，届时北京工人体育馆至少会坐5万人，按照均价2000元以上计算，阿根廷中国行主办方虹桥国际在球票收入上都能拿到上亿元。而在赞助方面，虽然此番阿根廷国家队来华十分仓促，给主办方招商带来了不小的影响，但鉴于梅西的影响力，虽然四档赞助费用高达100万到1000万不等，还是在短短几天内吸引了包括京东、小红书、阿迪、小米在内的23家官方赞助商。或许正是看到了这些，当梅西中国行碰上极度缺乏流量的618，让淘宝、京东、快手、抖音、小红书五大电商平台都以各种方式进入了梅西的这场流量争夺战。球场之外，梅西或许并不知道他对中国电商界产生了如此巨大的影响。只是魔幻的是，淘宝这场直播极有可能让梅西跨界成为这届618力压李佳琦、董宇辉的直播界新顶流呢！
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