数据报告来源：数说故事《2023年健康需求趋势报告》

2022年历经疫情反复和防疫政策的逐步放开，健康责任主体聚焦在消费者身上，人们的健康意识较上一年增强，对健康需求的讨论热情日渐高涨。

国内保健品市场规模持续增长，各类健康需求讨论声量持续攀升。减肥减脂及睡眠健康仍保持主体地位，用户需求呼声有所增长，成熟的市场中仍存在机会点；肠胃健康的增长动力稍显不足，需要寻找新的机会点，带动新增长。

一、减肥减脂

“管住嘴、迈开腿”。尽管减肥减脂的公式早已烂熟于心，但人们在理想和欲望的夹缝中，更重视如何快乐地抵达目的地。

同时，更多专业科学的体重管理理念得以传播，身材“卷”得更精细化。“饮水量”：怎么喝水更减重。因此，运动水壶声量增长23% 。再有就是，“加餐”:低卡零食，科学加餐。

迈不开的腿：用低强度的运动维系减肥减脂的动力；“不太累”“能坚持”的低强度运动方式。

除了轻度运动，消费者更愿意用有趣的方式“摆平”枯燥的运动，用多巴胺作燃料驱动用户触及好身材。

后疫情时代，消费者健身需求和热情持续增加; 课程创新设计，挖掘多元健身运动场景:“趣味”“沉浸”，超级猩猩紧贴用户需求和社媒热点，创新打造沉浸、多元的健身体验，进一步刺激健身用户的付费意愿。

二、睡眠健康

主动熬夜、被动失眠、睡个假觉等等；在快节奏生活的牢笼中，人们清醒着独对深夜躁动的灵魂。

身体却无法承载，睡眠不足的副作用正加剧外在颜值下滑和内在脏器问题。

“睡眠障碍患者”的主要痛点和担忧分布：最常见是精力下滑；最难过的是颜值受损；最害怕的是性命有危。

工作日午睡——活用碎片时间，开辟第二睡眠场景，给予品牌极具潜力的故事背景；从传统养生寻找生活智慧，科技赋能健康出彩，多维度寻找助眠方案。

三、肠胃健康

快节奏的生活方式让肠胃时刻处于亚健康状态中，而不良的饮食结构和饮食习惯进一步加剧肠胃不适。

肠胃健康已经是发展较为成熟的健康需求，相关的痛点场景呈现多元化趋势，纷纷向形象相关领域拓展，刺激消费者的身材焦虑以及对健康生活状态的渴望。

主要痛点：消化能力、排泄能力、脏器不适；肠胃健康的痛点已逐步关联到个人社交形象问题。

益生菌是改善肠胃健康的主力军，围绕专业成分和多样功效“卷”起来。