不知不觉，2023年已经到来一周了，但谁的心理时间还停留在2022年我不说。
很多时候，只要农历新年还没有过，我们总不愿意承认一年又过去了，年岁又增长了。但2022年确实已经走远，并且留下了很多值得回忆、值得珍藏的东西。今天，我给大家盘点了2022年刷屏互联网的十大爆款IP，让我们从这些记忆中，和2022年好好告个别。01
2022年的虎年央视春晚，舞蹈类节目《只此青绿——舞绘〈千里江山图〉》绝美亮相，惊艳众生。这支灵感来自北宋名画《千里江山图》的舞蹈，以翩跹舞姿勾勒出如诗如幻的山河图景，让艺术实现了古今穿越。尽管央视春晚并非《只此青绿》首次亮相，但借助春晚的曝光度，《只此青绿》真正实现了出圈，并一路火到了消费圈，得到了各大品牌的青睐。海信电视、雀巢、植选植物奶、长城葡萄酒、竹叶青绿茶、吉利汽车、喜茶、胡姬花等，不同领域的品牌寻求和《只此青绿》跨界合作，希望从这支舞蹈IP的东方美中汲取文化养分为已所用，提升价值内涵。
从河南卫视的《唐宫夜宴》到央视的《只此青绿》，传统文化逐渐成为了孕育爆款IP的肥沃土壤。02
2022年初北京冬奥会的成功举办，让十几亿中国人一起在冬天里沸腾。尽管谷爱凌、苏翊鸣等运动健儿们为国争光，一战成名，但北京冬奥会的顶流IP，我依旧觉得非吉祥物冰墩墩莫属。
在“萌即正义”的消费时代，可爱爆表的冰墩墩引发了一场全民抢购的狂欢。奥林匹克官方旗舰店的周边产品上线即售罄，线下零售店有人冒着寒风排队17个小时，甚至在日本的二手转卖网站，冰墩墩被炒到了3万日元一只，折合人民币超1600元。每个人都在呼唤“一户一墩”，却始终是“一墩难求”。不过，当北京冬奥会结束，冰墩墩也逐渐成了过气网红。随着农历兔年到来，官方又推出了“冰墩墩兔年特别版”周边产品，只是，换了皮肤的“兔墩墩”，已经回不到2022年初的巅峰人气了。
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“腰间的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要”。2022年4月，周杰伦的好兄弟刘畊宏凭借一支《本草纲目》毽子操火遍全网，成为很多人居家隔离时的陪伴。
靠着快乐健身的理念，刘畊宏和妻子王婉霏在直播间一边秀恩爱，一边鼓励男孩女孩们“健身改变人生”，这无疑击中了后疫情时代人们对健康的焦虑，以及对快乐的精神追求。1个月涨粉500多万，两个月粉丝破7000万，刘畊宏成为2022年上半年全网涨粉最快的主播。如今，在刘畊宏直播间跳操的人数已经大幅减少，但刘畊宏和妻子早已经通过品牌代言、直播带货、参加综艺、创建个人品牌、打造畊练团等形式，将个人IP价值发挥到了最大化。04
2022年6月2日，电视剧《梦华录》在腾讯视频首播，很快成为全民热议的大爆剧。刘亦菲、陈晓两位古装天花板的合作，让这部电视剧分外“养眼”。尤其是刘亦菲，这是“神仙姐姐”成年后播出的第一部电视剧，颜值依旧很能打，一颦一笑都顾盼生辉。《梦华录》热播后，同样成为品牌收割机，先后与十三余、美图秀秀、讯飞输入法、九灵神域手游、梦幻诛仙等十余个品牌IP跨界合作，尤其是作为竞品的喜茶和奈雪的茶，都和《梦华录》推出过联名饮品，足见其火爆程度。
2022年12月29日，《梦华录》还作为唯一一部古装剧被中国国家版本馆收入馆藏。这也说明了《梦华录》是艺术价值和商业价值都兼具的爆款电视剧IP。05
2022年的电商直播圈，可以说风云变幻，人才辈出。6月3日，随着头部主播李佳琦突然“消失”，无疑给了其他主播崛起的机会，而抓住这一机遇的，就是董宇辉和他背后的东方甄选。作为新东方从教培行业转战电商直播领域的重要阵地，东方甄选此前默默无名了6个月，直到撞脸兵马俑的董宇辉凭借双语直播爆火抖音。一支马克笔，一块白板，董宇辉可以一边带货一边讲英语，还可以随时滔滔不绝地输出一段人生哲理。有文化的直播间，有才情的主播，这都让人耳目一新，成为浮躁直播间中的一股清流。
这种差异化的定位让东方甄选7天涨粉超千万，销售额不断攀升，连续数月稳居抖音带货榜第一名，人气一直居高不下。06
都说麦当劳是被快餐耽误的玩具公司，但2022年全网爆火的玩具，来自肯德基的儿童套餐。为了给儿童节造势，肯德基联合宝可梦推出了包含皮卡丘、可达鸭在内的赠品玩具，但卡哇伊的皮卡丘无人问津，呆头呆脑、会社会摇的可达鸭音乐盒成了顶流。从69元的套餐赠品，到被炒到3000元一只，可达鸭身价暴涨。
可达鸭音乐盒的走红，在于其简单的动作非常适合二创。只需要两张纸，人们就可以通过摇摆的可达鸭表达不同的情绪，这成为可达鸭渗透不同圈层的流量密码。
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2022年，走红得最不可思议的莫过于游戏IP“羊了个羊”。从玩法上来说，羊了个羊和俄罗斯方块、开心消消乐等经典游戏别无二致；从套路上来说，从第一关的幼儿园级别到第二关的研究生级别，难度的直线升级让人不得不通过分享游戏、看广告等方式获得道具，提高通关的可能性。然而，即使看了无数个广告，层层叠叠的图案依然让通关无望。
羊了个羊神奇的地方就在于，即使这种“忽悠人看广告”的套路被识破，但玩家依然上头，决心和第二关死磕到底。而就在大家“羊瘾”发作时，“羊了个羊”创始人的母校为他制作了大型展牌在学校展览，制作公司将赚得的10亿进行分红。一个能让人名利双收的游戏IP，“羊了个羊”确实是成功的。08
2022年，又土又污的椰树牌椰汁仍旧制霸话题榜，只是，出圈的方式变得与众不同。国庆节期间，通过品牌的直播首秀，椰树集团不仅火上热搜，还让在直播间边跳舞边带货的女主播们火了一把。
尽管椰树直播女郎们裹得严严实实，但丰满的身材依旧被指擦色情边球，直播间一度被举报封禁。而有的品牌从中看到了流量密码。一个月后，货拉拉的专场直播中，四位椰树女郎再度现身，她们仍旧在跳舞，只是穿上了厚厚的羽绒服。这一次，没有人再有理由举报她们的直播“低俗”，货拉拉则借势收获了一大波关注热度。
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2022年，依旧是元宇宙概念持续爆火的一年，品牌在元宇宙领域的布局，逐渐成为了常态。而真正给人留下深刻印象的元宇宙IP，我认为是山东蓝翔和QQ飞车合作推出的真人版飞车广告。
一方面，“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”的蓝翔技校，以及作为一代人青春记忆的QQ飞车，都是自带话题热度的古早IP，这两个品牌的跨界联动，本身就具备刷屏体质；另一方面，一向广告画风土味的山东蓝翔，迈入充满未来感的“元宇宙”世界中，其中的反差感也给了大众更多想象空间。总之，在元宇宙营销中，品牌想要出彩，或凭借技术打破时空界限，给年轻消费者更有趣的体验；或可以凭借话题制胜，用冲突收割流量。山东蓝翔和QQ飞车携手进军元宇宙，就是属于后者的双赢。10
不同于年初北京冬奥会的新人辈出，年末的另一个国际体育盛宴——卡塔尔世界杯中，人们的注意力则更多放在了老一辈球星身上。被称为“诸神黄昏”的卡塔尔世界杯，显得异常悲情，但品牌营销则多了更多看点。在卡塔尔世界杯开幕之前，财大气粗的LV就请到了梅西和C罗两位著名的球星同框拍广告。两位在国际象棋前对垒的球星，显得气定神闲，充满了大将之风，正如LV所搭配的文案，“Victory is a State of Mind.” （胜利是一种心态。）不少网友表示，世界杯还没开赛，但LV已经夺冠了。
同样戏剧性的一幕出现在总决赛中，这不仅是法国队和阿根廷队争夺大力神杯，也是姆巴佩和梅西两位球星正面PK。同时签下两位球星为品牌代言人的蒙牛，打出了“梅西 姆巴佩 蒙牛更爱谁”这一相当凡尔赛的口号。而蒙牛的死对头伊利，由于签约了阿根廷球队，则隔空喊出了“不管你爱谁，伊利只爱阿根廷队”，显得火药味十足。
当然，最后当梅西带领着阿根廷队夺冠，蒙牛和伊利，都是赢家。11
从文娱、影视，到游戏、直播，再到国际性赛事、品牌的跨界合作，2022年这些火出圈的IP，呈现出的是百花齐放的局面。IP的走红，可以是依托大事件、大品牌，也可以是普通人在天时、地利、人和下破局出圈。这得益于在互联网技术的迭代升级下，整个互联网生态越来越丰富，IP诞生的方式越来越多元。2023年，又会出现哪些爆火的IP？即将到来的兔年春晚，或许会给出第一个答案。
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
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