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营销周报|麦当劳惊爆“擦枪走火式”联名;上海精神病院“网红月饼”又来了!

原创   2023-09-18   10:58
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

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NO.1




麦当劳与特斯拉跨界合作,推出了限定包装麦旋风,还有炫酷限定周边“满电赛博勺”。


点评除了联名产品,双方在logo和海报设计上也大玩花样,透出满满的一股工业风味。


不过最打动消费者的还属,灵感来源于特斯拉CyberTruck造型的周边勺,这一波是属于赛博朋克的狂欢。



NO.2



李佳琦的一句“哪里贵了”点着了花西子的后院,把关联度甚高的二者推向了舆论的高点。


可没想到的是,被称为李佳琦一手奶大的花西子,却急忙着与李佳琦脱钩,被扒撤热搜、国货标签存疑、模糊回应成分传言、高傲应对价格争议。


点评每一次的突发事件对品牌来说都是一次大考验,做对了舆论可能逆风翻盘,做错了或者不作为便会雪上加霜。


显然,花西子没有抓住此次的风口,反而为其他品牌提供了借力的肩膀。



NO.3



在茅台与瑞幸的酱香拿铁爆火出圈后,有好事的网友给五粮液和蜜雪冰城做媒。


但显然,作为白酒行业“老二”的五粮液没能接住这波热度,对于网友的玩梗一直无动于衷。


点评五粮液也曾与永璞咖啡跨界合作,只不过激起的涟漪犹如蜻蜓点水,远不及茅台的声量大。


年轻化战略的转变,正在加速拉大茅台与五粮液的差距,把钱砸在传统媒体广告上的五粮液,是时候转变思路,跟上互联网思维。毕竟得年轻人才能得天下,还在用老旧的营销手段,无异于慢性自杀。



NO.4



自2021年上海精神病院月饼首次推出月饼后,“600号月饼”从此成为网红月饼。今年的“精神饼”又如期而至了。


点评除了对员工限量出售月饼,上海精神病院还尝试过跨界卖咖啡、办画展。


这些看似不务正业的动作背后,其实是院方以日常消费品为载体,搭建的一座温馨有爱的沟通桥梁。是呼吁外界关注精神健康、科普精神疾病的一种接地气的有效方式。



NO.5



凭借着极致性价比和健康属性,由山楂、乌梅、甘草、陈皮等药材熬制而成的酸梅汤,成为年轻人钟爱的新中式茶饮。


不少年轻人排队中药店打卡,那场面那人气完全不输茶颜悦色。


点评中医是镌刻在国人血脉里的精神信仰,近些年来,中药奶茶、中药面包、中药咖啡、中药牛肉面等接连被年轻人纳入食谱。


不得不说,噱头是很足,同时又与当下年轻人追求朋克养生的消费主义不谋而合,但在满足猎奇心理后,回归到产品的口感与价格等本质属性,才是中药版XX真正出圈、迈向大众产品的有效途径。



NO.6



全联以“恐怖世界”为切入点,描述社畜日常的心理活动,以标题党的形式,吊足受众的胃口。最后完成从出门到吃早餐的过渡,为在家吃早餐提供了一个别出心裁的理由。


点评全联的文案总是能在我们的身边小事中挖掘出创意点,同时又能恰到好处地拿捏好消费者痛点和贩卖焦虑之间的距离。这种分寸感是很难得的,过了会让人感到不适,少了要表达的意思又不到位。



NO.7



常言道,祸从口出,对于普通人如此,对于曝光在千亿观众面前的公众人物就更不用说了。


李佳琦此次的翻车,也再次说明了在直播行业中,主播关注度和能力的错位。公众对你的喜爱可以将你捧至云端,相对的,你的一言一行都会被无限放大,只要出现一丝污点,公众的舆论亦能将你踩入泥潭。


点评:欲戴皇冠,必承其重。能力越大,责任越大。若自身的思想修养没有办法匹配上这份能力,那么坚持在直播间,注定是一份“高风险”工作。



NO.8



iphone15踏着遥遥领先的声浪来了。


最新一代iPhone,全系上岛、3nm、潜望式镜头、USB-C、甚至还去掉了祖传的拨片静音键,iPhone X之后库克再一次把牙膏挤爆。


点评年年迭代更新的手机,很难有突破性的技术创新,大多都是在做优化工作,要么卷工艺卷成本卷营销。


而苹果作为当初智能手机的颠覆者,每年上新的产品自然会被寄予厚望。期望越高,落差越大。花式炒冷饭的iPhone,虽一直被吐槽,但它还能处于引领行业的位置,是否也说明了业内缺乏一股能与之抗衡的力量。



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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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