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起猛了!蜜雪冰城开了家夜总会?

原创   2023-09-25   17:50
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba) 



01


大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。


今天聊聊蜜雪冰城。


话说在咱们印象里,小雪一直是那种平价、亲民、接地气的形象,尤其是各个同行门店前的雪王尬舞,更是将“街溜子”这一属性发挥到淋漓尽致。


甚至因为过于亲民,导致它在出现某些食安问题的时候大家都一样护着它。


主打一个错的都是我自己,关小雪什么事?


但万万没想到,雪王这边尬着舞卖奶茶,另一边居然还悄摸摸搞起了大型“夜总会”。


不是,小雪你搞事业怎么还背着人啊。


况且这“夜总会”和卖奶茶搭吗?


不接地气,太不接地气了。



02


事情是这样的,有网友发帖称在济南看到了一家蜜雪冰城夜总会,其场面之豪华是换个名字就不敢进的程度。


看之前我在想,蜜雪冰城能有多豪华?


看之后我承认,是在下孤陋寡闻了!


就这两层小装修,四处透着五彩斑斓的“红”,大面落地窗能把我眼睛给亮瞎,蜜雪冰城吉祥物正居中间,旁边还贴着经典的“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”。


 图源:小红书


真的,要不是正门招牌下面还写着“冰淇淋2元 柠檬水4元 珍珠奶茶6元”,我还真不一定敢进。


合着这夜总会就是蜜雪冰城豪华Plus Pro版啊。


一到了晚上灯光亮起来,这家蜜雪“夜总会”看起来就更像个城堡了。再配上一群雪王集体在门前跳舞,这气氛我只能说三个字:嗨起来!




当然了,也有人关心这么大的地方、这么豪华的装修雪王付得起房租吗?


因为据网友爆料,这家店正开在济南长途汽车总站,一年房租就要700万。


 图源:小红书


这意味着什么?


这意味着雪王每天要卖4000多杯柠檬水,营业额才刚刚够交房租而已。


小雪它真的,我哭死。


把店装修的比旁边汽车站都豪华,硬生生把汽车站变成了自己的主场,我只能说,小雪你实在是过于潮了,入编都满足不了你的野心,甚至想把汽车站当成自家后花园。


这就是你雪王的实力吗?


但只有一点,就是下次你能不能不要这么潮了,再潮下去我风湿都要犯了……



03


其实像这家“夜总会”一样特的殊门店小雪不是没有,但无论每一个都能引发巨大声量。


我只能说,在门店这块雪王属实找到了流量密码。


就比如之前雪王入编,一个邮政联名版绿色蜜雪冰城门店就引发了全网沸腾。


 图源:小红书


毕竟在所有人眼里雪王门店都是经典大红色,这猛地来个全绿色门店还怪好看的嘞。


除了雪王形象和品牌名还是熟悉的配方、熟悉的味道,“邮政版蜜雪冰城”门店整体都变成了“邮政绿”,跟旁边的邮政银行放在一块毫无违和感。


不得不说,跟国企联名,还得是雪王有牌面。




又比如前段时间爆火的“纯狱风”堡垒。


离远点看像是雪王在坐牢,走近了才发现原来是雪王城堡。


 图源:日本设计小站


整体红白色调、同样是大片落地窗、装修豪华程度丝毫不比“夜总会”逊色,甚至雪王城堡还有三层,一楼点单区、二楼雪王周边区、三楼露天花园,雪王和雪妹牵手共舞,主打一个优雅。


当然了,无论门店再大、装修再豪华,最基础的价格还是没有变,几块钱就能在这儿吃好喝好。


果然无论雪王门店如何豪华,亲民的心还是不会变。



04


其实说白了,无论是这次雪王夜总会也好,之前的雪王城堡、或者邮政版蜜雪冰城也罢,能够出圈都在于一点,特殊。


特殊,就代表着与众不同,尤其是与自己的普通门店不同。


再加上雪王本身就是个定位亲民的平价茶饮店,当“平价”与“豪华”捆绑在一起,就是雪王门店出圈的精髓——反差感。


什么叫反差感?


当你和同行做的不一样,那叫特殊、那叫有新意;但当你与你自己都做的不一样,那就叫特殊中的特殊,那就叫反差感。


当大家熟悉了雪王的经典红色门面,突然冒出一个绿色雪王门店,这就很有反差感;当大家习惯了2元一支冰淇淋亲民定价的普通雪王门面,突然一个装修极为豪华的门店就很有反差感。


 图源:蜜雪冰城官方微博


而这份反差感越大、对用户的冲击力就越强,大众的好奇心就越爆炸。


所以还是那句话:


反差感,是吸引力的核心。


并且雪王在门店上搞新意也很适合。


星巴克一直信奉一个理论,叫每一家门店都是最好的广告牌。


说的简单点,就是品牌不是靠广告营销打造的,而是靠门店体验打造的。


对于雪王来说,本身亲民的定价就已经拴住了许多人的心,如今这种特殊门店的出圈在同样价格的情况下,给了更加高质量的环境、服务,只会使得门店体验进一步提升,进而对品牌塑造起到拉动作用。


这种拉动作用和出圈的曝光效应进一步辐射传播,将是蜜雪冰城在品牌打造上的一大助力。


毕竟你别忘了,雪王形象虽然接地气,但门店数量可是突破天际,全国门店数量超2万家,可是实打实的万店品牌。


门店覆盖广、品牌定位亲民、营销还会来事,我只能说,雪王不愧为一代茶饮鬼才。


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