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1680亿!小红书“偷袭”百度

原创   2025-01-13   15:45
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:TOP电商

作者 | 侯宇   



有数据显示,2021年,中国搜索引擎行业市场规模已达到1240亿元,并预计 2025年将达到1680亿元。


而一直以来,在中国搜索市场,百度始终能切走最大份的蛋糕。但2024年开始,搜索市场硝烟再起,抖音、小红书等在电商领域打的不亦乐乎的巨头,跨界加入到分搜索蛋糕的行列。


前段时间,小红书上线了一款AI搜索新产品——“点点”。该产品的公司主体为上海生动诗章科技有限公司,法人为魏旷,是小红书的一位产品经理。


图源:华为应用中心


虽然,点点的当前下载量仅有2万次,并不显眼。但它既承载了小红书做搜索与AI的野心,也得到了小红书的流量支持。


一方面,用户使用点点后得到的推荐信息,主要源自小红书站内的笔记、攻略等内容。


另一方面,点点的部分功能与小红书某是重合的。很大程度上,点点能帮用户,将小红书的相关价值信息进行更有条理的简化与整理,从而广受小红书用户欢迎与喜爱。


图源:小红书


而在“点点”之前,小红书早已涉足AI。


2023年3月,小红书开始筹备独立的大模型团队;此后,小红书自研推出了大模型基座——“小地瓜”。


2023年4月,小红书火速推出专注中国风方向的AI绘画产品Trik,但由于涉及版权问题,Trik不久下架。


此后,小红书又推出了新AI功能——“Davinic”(达芬奇),其实质就像一个智能体一样,可回答用户的各种问题。


当然,仅从目前来看,包括最新的点点在内,小红书尚未打造出真正的爆款AI产品。


相比之下,字节跳动已经拿出了新王牌,来挑战百度的搜索王者地位。比如,豆包!


2024年11月,豆包APP的MAU已近6000万,仅次于ChatGPT,位列全球第二。


而在国内,豆包已成为目前用户最多的2CAI产品。截至11月底,豆包APP在2024年的累计用户规模已突破1.6亿。2024年12月,豆包大模型日均 Tokens使用量超过4万亿,发布7个月以来增长超过33倍。


豆包摧枯拉朽式地攻城略地,除了其本身AI技术、功能够强大外,背靠抖音、今日头条、西瓜视频甚至Tik Tok等成熟内容平台,也发挥了关键因素。


道理很简单,所有的内容平台,“搜索”都是用户的刚需!用户每一次的搜索,都在喂养平台的AI能力。


同时,这也能解释,为何字节跳动和小红书发力AI业务的落脚点,都绕不开“搜索”这个板块。


有媒体报道称,2024年,小红书平台用户搜索量增长剧增,去年第四季度的日均搜索量竟高达6亿——逼近百度的一半。


2024年上半年发布的《小红书十大搜索趋势洞察》报告还显示,10%的小红书月活用户打开小红书首个动作,就是搜索。


图源:小红书


值得一提的是,小红书不仅大搞AI搜索,抢百度的地盘,还间接挖了百度的墙角。


12月17日,晚点LatePost报道称,曾担任百度产品经理的戴丽丹已加入小红书,负责战略,向小红书核心管理层汇报。而且,戴丽丹还将负责小红书计划组建的战略投资团队,其中,投资AI应用是主要方向之一。


当然,盯上搜索市场的远不止小红书和字节。尤其是AI搜索领域,几乎所有大厂都在使劲。


根据IDC的预测,2026年,中国AI市场规模将达到264.4亿美元,即约为2000亿元人民币,或将超过传统搜索市场规模的1680亿。


这块全新的肥肉摆在眼前,一众大厂纷纷开始发力。


如360近期推出了一款AI搜索引擎——“纳米搜索”,可以搜索为起点,一站式完成“搜、学、写、创”,甚至放话称“一切皆可生成视频,人人都可成为内容创作者。”


2024年再度成为网红的红衣大叔、360创始人周鸿祎,还通过拍短剧的形式,为纳米搜索站台。


已经孵化出豆包、即刻等爆款的字节跳动,更是乘胜追击,在抖音搜索APP中继续加码AI搜功能,并在抖音APP上,推出与抖音搜索APP同款的“AI搜索”服务。


图源:抖音


坐拥夸克的阿里,同样不满足。近期,阿里独立上线了“心流AI助手”APP,夸克APP也上线了AI搜索,并于11月升级“AI 搜题”产品,推出“灵知”学习大模型等,可谓大动作不断。


当然,正如抖音AI搜索在回答“国内AI搜索产品主要有哪些”问题时,给出的答案——百度,依然是AI搜索的头号大玩家。


图源:抖音AI搜索


百度已将AI搜索嵌入到百度搜索、百度文库以及小度等产品中,且AI已在百度整体搜索结果中占据了一定份额。


此外,快手也在搜索栏内上线了“智能问答”服务。


值得注意的是,与百度、360等科技型企业更多是为了抢占搜索流量入口不同,小红书、抖音等电商巨头发力AI搜索,还能够有效为其平台电商业务赋能与导流。


比如,当笔者分别在抖音和小红书搜索“羽绒服”时,前者会直接推荐相关羽绒服品牌的直播间,后者则既有选购羽绒服的攻略,也会展示商家的产品笔记。


图源:抖音


图源:小红书


在为用户提供满意的搜索服务基础上,实现用户需求与商家产品的精准匹配,促进成交,何乐而不为。


由此可见,未来,AI搜索在平台商业化战略层面,具备不可忽视的价值与优势。

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