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一周案例 | 淘宝上新老宝贝、蕉内又出新皮......

原创   2023-10-30   10:48
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。
 
本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了!其他精彩案例如想查询了解更多,请移步官网:
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01



今年重阳节至双11期间,淘宝携手中国老龄事业发展基金会(中国老基会),共同发起“老宝贝上新”公益活动,号召大家一起关注老年人的精神需求。


淘宝将全国各地50位老人的经验和技能录制成公益课,上传到公益网店变成一个个「老宝贝」。消费者通过「顺手买一件」的产品功能,即能基于算法精准匹配到「老宝贝」。



点评:淘宝这一“新”的视角立场,实现了老年人和年轻人的深度对话,也让“看见老宝贝,淘到新智慧”的核心主张深植受众心智。



02



近日,蕉内邀请品牌代言人王一博,拍摄了一支广告片《人过冬,有热皮》。


广告片分为三个小故事,分别以与羊、熊、狗的对话为切入点,引出「动物过冬有自己的皮肤,人过冬有热皮」,从而展现自家“热皮”产品的保暖功效。



点评:颇具喜剧色彩的情节让观众不单记住了蕉内,更强化了对热皮产品的认知。



03



高德和麦当劳联合举办了一场打车送小食的促销活动。


同时,还推出了一首软萌薯条歌《快乐主打歌》,借谐音梗「哦麦高德」,用童声和动画传递更多快乐情绪,主打一个快乐的主题。



点评:通过音乐的重复洗脑,将高德和麦当劳这两个品牌植入用户心智。两者的联动可以说是快消和出行领域两个头部品牌的强强联合。



04



十月为粉红丝带乳腺癌防治月,情趣品牌大人糖与内衣设计师于晓丹合作,发起“粉色小猪”关爱乳腺公益计划。


大人糖上线了一支乳腺癌公益短片《粉色小猪》,通过讲述一位乳腺癌术后妈妈在内衣里塞进孩子玩具,以填补术后胸部凹陷的真实故事,引发更多人关注女性身心健康。



点评:用爱和支持帮助乳腺癌患者,这样的营销方式让女性感受到来自产品的安慰和祝福,也让大人糖变得更有温度和立体感。



05



重阳节之际,京东发布情感短片《老伴儿》,片中邀请到3对真实夫妻进行了一场社会实验,来探究老伴儿之间最在乎的是什么。


三对不同城市的老伴,分别写下十条回答。当被要求只留下一个最重要的答案时,6位老人不约而同地写下同一个答案——与自己长久相伴。



点评:京东以普适性情感表达、唤起整个社会对老年人居家养老问题的关注,同时也以一种更柔软的沟通方式,逐步推动专业适老化产品的认识及普及。



06



近日,小红书在平台发起话题“我在人间当bot”,用出现好几年的互联网“bot文化”做了一番文章,把本来快变成「吐槽墙」的网络糟粕变成了生活艺术。


小红书收集用户们奇奇怪怪又可可爱爱的收藏集——-椅子 Bot、路边表情、铁门、云等,用户用他们独特的视角和解读,为这些看似普通的事物赋予了新的意义和生命。



点评:此次小红书敏锐地捕捉到在小红书社区里有许多小众爱好,充当起放大器的作用,成功展示小红书的真诚感和生活趣味性。



07



10月24日是霜降,饿了么邀请一生充满跌宕起伏的金马影后惠英红,担任饿了么时令官,讲述自己“甜自风霜来”的人生感悟。她说自己也是一颗“霜打菜”,在生活的风霜中没被冻住,在风霜过后,还活出了新的滋味。



点评:饿了么专门为时令节气创造了一个IP,为每一个节日创新定制,保持与消费者的连续互动,形成品牌专属的客群记忆,打造品牌的专属符号。



08



临近重阳节,云南白药发布了一则唯美的广告大片《登高祝词》。借“高”的多种美好寓意,给全国14亿人带去了全方位的温馨祝福——健康登新高。



点评:用治愈达成共鸣,用“登高”完成共情仪式,广告做的这么清新脱俗,云南白药是懂年轻人的。

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