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今年重阳节至双11期间，淘宝携手中国老龄事业发展基金会（中国老基会），共同发起“老宝贝上新”公益活动，号召大家一起关注老年人的精神需求。

淘宝将全国各地50位老人的经验和技能录制成公益课，上传到公益网店变成一个个「老宝贝」。消费者通过「顺手买一件」的产品功能，即能基于算法精准匹配到「老宝贝」。

点评：淘宝这一“新”的视角立场，实现了老年人和年轻人的深度对话，也让“看见老宝贝，淘到新智慧”的核心主张深植受众心智。

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近日，蕉内邀请品牌代言人王一博，拍摄了一支广告片《人过冬，有热皮》。

广告片分为三个小故事，分别以与羊、熊、狗的对话为切入点，引出「动物过冬有自己的皮肤，人过冬有热皮」，从而展现自家“热皮”产品的保暖功效。

点评：颇具喜剧色彩的情节让观众不单记住了蕉内，更强化了对热皮产品的认知。

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高德和麦当劳联合举办了一场打车送小食的促销活动。

同时，还推出了一首软萌薯条歌《快乐主打歌》，借谐音梗「哦麦高德」，用童声和动画传递更多快乐情绪，主打一个快乐的主题。

点评：通过音乐的重复洗脑，将高德和麦当劳这两个品牌植入用户心智。两者的联动可以说是快消和出行领域两个头部品牌的强强联合。

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十月为粉红丝带乳腺癌防治月，情趣品牌大人糖与内衣设计师于晓丹合作，发起“粉色小猪”关爱乳腺公益计划。

大人糖上线了一支乳腺癌公益短片《粉色小猪》，通过讲述一位乳腺癌术后妈妈在内衣里塞进孩子玩具，以填补术后胸部凹陷的真实故事，引发更多人关注女性身心健康。

点评：用爱和支持帮助乳腺癌患者，这样的营销方式让女性感受到来自产品的安慰和祝福，也让大人糖变得更有温度和立体感。

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重阳节之际，京东发布情感短片《老伴儿》，片中邀请到3对真实夫妻进行了一场社会实验，来探究老伴儿之间最在乎的是什么。

三对不同城市的老伴，分别写下十条回答。当被要求只留下一个最重要的答案时，6位老人不约而同地写下同一个答案——与自己长久相伴。

点评：京东以普适性情感表达、唤起整个社会对老年人居家养老问题的关注，同时也以一种更柔软的沟通方式，在逐步推动专业适老化产品的认识及普及。

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近日，小红书在平台发起话题“我在人间当bot”，用出现好几年的互联网“bot文化”做了一番文章，把本来快变成「吐槽墙」的网络糟粕变成了生活艺术。

小红书收集用户们奇奇怪怪又可可爱爱的收藏集——-椅子 Bot、路边表情、铁门、云等，用户用他们独特的视角和解读，为这些看似普通的事物赋予了新的意义和生命。

点评：此次小红书敏锐地捕捉到在小红书社区里有许多小众爱好，充当起放大器的作用，成功展示小红书的真诚感和生活趣味性。

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10月24日是霜降，饿了么邀请一生充满跌宕起伏的金马影后惠英红，担任饿了么时令官，讲述自己“甜自风霜来”的人生感悟。她说自己也是一颗“霜打菜”，在生活的风霜中没被冻住，在风霜过后，还活出了新的滋味。

点评：饿了么专门为时令节气创造了一个IP，为每一个节日创新定制，保持与消费者的连续互动，形成品牌专属的客群记忆，打造品牌的专属符号。

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临近重阳节，云南白药发布了一则唯美的广告大片《登高祝词》。借“高”的多种美好寓意，给全国14亿人带去了全方位的温馨祝福——健康登新高。

点评：用治愈达成共鸣，用“登高”完成共情仪式，广告做的这么清新脱俗，云南白药是懂年轻人的。