开始今天的文章之前，问问大家知道哪些墙内开花墙外的中国文化吗？

你可能会说是汉服、泡菜等，隔壁国蠢蠢欲动，不把我们的文化偷光是不会罢休的。

混圈子没瓶颈的雪王，继挤进汉服圈后，最近一夜挤进去痰盂圈。

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再把两者放一块对比，发现好像确实有这么一回事。

看这贱贱的表情，加上东北大花袄，一整个老时髦。

图源：蜜雪冰城小红书账号

图源：蜜雪冰城

图源：小红书网友

图源：小红书网友

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吴亦凡等明星会塌房，广东等城市入冬会失败，但东北风大花袄永不过时，因为土到极致就是潮。

关于这一点，加拿大明星吴亦凡就有话语权。

吴亦凡就因为挑战东北大花裤火了，以至于有人调侃吴亦凡他亲身示范 “时尚的完成度还是得看脸”。

图源： 无人区灵感

图源：娱乐圈外汉

可以想象，吴亦凡看到雪王的花裤杯套都能笑吐，你是不是还欠雪王一杯东北风蜜雪冰城。

图源：艺起范儿

除了明星，品牌圈也对东北大花袄情有独钟。

图源：直男什么值得买

图源：北美观察家

但碎花的牡丹设计，加上高饱和度的撞色，与东北大棉袄衣个样，活该网友调侃加拿大鹅变俺家那大鹅。

无论是内娱顶流还是品牌大牌，都躲不过东北大花棉袄的真香定律，时尚的前沿果然是东北，东北大花棉袄引领潮流。

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雪王的东北大袄能刷屏，东北时尚算一半功劳，另一半归功于雪王一直在重复的广告创意。

这是“熟悉效应”理论告诉我们的，一个人往往喜欢和习惯自己熟悉的东西，对自己不熟悉的东西却会有负面的评价。

对于雪王亦如此，之所以整出东北骚活，也是在专注皮肤营销、地域营销和ip营销。

先看皮肤营销。

说到底一个品牌的皮肤也是视觉锤，品牌和消费者最直接的对话窗口。所以皮肤一换，讨论过万，直接省下千万广告费。

再看东北主题营销，雪王同样很会来事。

去年哈尔滨雪人火遍全网，网友在评论区喊话雪王，放起战歌，邀请雪王出战。

图源：哈尔滨相册

要我说这哪里是蹭热度了，明明就是强化了蜜雪冰城和大雪、雪人元素的关联，建立强关联的品牌联想。

毕竟蜜雪冰城的雪人形象，是品牌传播多年的超级符号，唯有持续做疯狂输出，才能做成了特色标签。

雪王的形象是出自华与华之手，2018年蜜雪冰城和华与华合作，华与华最终设计了个手拿冰淇淋权杖、头戴皇冠的“雪王”形象。

这本质就是找到雪人这个大众熟悉的超级符号，圆滚滚的肚皮和脑袋、尖尖的胡萝卜鼻子，一看都有亲切感。

不过，蜜雪冰城找到雪人作为品牌的超级符号，并不意味着传播就可以毕其功于一役，扁平化的造型和单一的造型，很难在消费者心中留下印记。

所以唯有以雪、雪人作为沟通元素不断变装，以冰雪、冬天为背景建立应景场景，进行创意的重复化传播，才能形成完整的ip化运营，逐渐将雪人打造立体ICON，转化成人格化的品牌形象。

不过无论如何，对比找代言人翻车后容易反噬品牌，品牌打造自己的IP，从某种程度上来说总是更为保险的做法。

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