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一周案例VOL.62:瑞幸找罗翔普法、饿了么“泡”冬天

原创   2023-11-13   10:00
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01



11月6日,瑞幸和茅台联合推出新“皮肤”——酱香拿铁红杯。并请罗翔作为“瑞幸答疑官”,对喝酱香拿铁是否算酒驾的问题来了一波普法答疑。

在视频中,罗翔老师依旧延续其幽默风趣的讲解风格、和独特的法律视角,以瑞幸咖啡代言人的身份,为大家带来了不一样的“普法”体验。



点评:罗翔本身自带梗,再配合上“酱香拿铁”的梗,给瑞幸制造一波关注度和流量,可以说这一次瑞幸是赢麻了。


02



饿了么在冬季来临之际,携手联合利华、星巴克、奥利奥三大品牌玩了一场“一起泡冬天”的双11品牌联动。它们用全域覆盖的营销玩法,焕新消费者的感官体验。

为加深大众对“泡冬天”主题的心智主张,饿了么还推出了一支暖心的TVC《一起泡冬天》。

短片描绘了大众在冬天状态下真实的生活场景,从冬天除了是蜷缩起来的,还可以是“舒展”开来的感觉入手,把冬天泡着的场景描绘了出来。



点评:饿了么品牌联动的差异化营销方式,击中了普通大众的情绪点,让消费者从内心深处感受到品牌的关怀和用心。


03



网易严选又开始整活了,发布了双十一魔性广告《就降》。用三段式剧情反转小片,反复洗脑“网易严选双11无套路直降”

从穿越地心、到降到白头、再到电梯惊魂,网易严选从多个维度展现“降”的含义。



点评:这次双11网易严选主打一个无套路直降,简单清晰传递利益点,用年轻人喜欢的无厘头风格来表现,消费者的心理算是被狠狠拿捏了!


04



11月3日,淘宝邀请了饰演鲁智深的晋松老师,担任淘宝天猫工业品形象代言人,并联合拍摄了一支魔性TVC。

短片用最壮的硬汉喊着最鬼畜的台词,融合了喊麦+鬼畜风格特点。



点评:淘宝工业品用最简单的方式、最直接的台词,拍出了一支最亲民的广告片。这次能够出圈全赖品牌真诚接地气的态度。


05



双11正在进行时,京东家电邀请当红乐队「二手玫瑰」玩起了谐音梗,以改名“没贵”的主线任务玩起理念营销。同时,还上线一支广告片《二手没贵》,用四个章节讲述平台的贴心服务。

广告片分别致敬模仿了《教父》、港片交易现场和恐怖片,在情绪的紧张和松弛之间、在谐音梗和各种反转里,完成了对于京东双十一概念的植入。



点评:京东家电妙用二手玫瑰的谐音“二手没贵”,成功将一个大众熟悉的乐队,变成了可以帮助品牌去传递利益点的载体。


06



临近双十一,花呗为了传递“只要购买价值超过100元的实物商品,就可以使用花呗进行分期免息付款”的信息点,上线了一支魔性动画广告片。

短片以“分期免息”的“免”字为切入点,讲述女主角面临同事甩锅、老板PUA、男友敷衍、闺蜜借钱等一系列奇葩事情。然而,她并没有因此妥协,反而勇敢地说出了“免了吧”。


微信截图_20231113095911.png


点评:花呗通过沙雕广告形式,将“分期免息服务的卖点反复向用户传达,有效占领用户心智。


07



最近,天猫双11携手B站共同出品了一支《年更up主准时回归》广告片,何同学、老番茄、绵羊料理等UP主都有出演。

天猫双11讲述了自己如何一年一度准时出席,并且为大家带来多元、丰富而又精彩的生活。



点评:通过一年一度的准时回归,天猫逐渐建立B站站内的天猫双11活动心智占位,也让双11成为了B站的重要营销节点之一。


08



在双11来临之际,以及洞察到当代人缺乏静下心好好读一本书的契机下,京东图书发起“有书就有桃花源”主题活动。

京东图书不仅推出了广告片《有书就有桃花源》,还在浙江丽水打造了三间开放给公众免费阅读的「桃花源里的京东书店」。

在快节奏又碎片化的当下,短片中展现了工作的忙碌以及“鸡飞狗跳”的生活,呼吁大家一起在书中寻找治愈精神内耗的桃花源。



点评:京东图书把书比作桃花源与用户进行对话,在植入平台大促利益点的同时,也唤起了与用户的情感共鸣。


首席营销官原创,转载请联系作者
作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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