登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

12亿到账后,疯狂小杨哥终于不装了!

转载   2023-11-20   09:12
0
0
0
43248
01

李佳琦带货花西子翻车,有人评价:李佳琦年入18亿,早就不想装了。


今天我也想说,今年公司被曝带货产值将超300亿的小杨哥,估计也不想装了,不甘于当一个网红,而是要做明星了。


因为前几天一条热搜刷屏,小杨哥居然要开演唱会了,“小杨甄选群星演唱会”这个月26号将在合肥奥体中心举行。


图源:蓝鲸财经记者工作平台


点开这个话题之前:小杨哥要开个人演唱会

点开这个话题之后:群星拼盘一起开演唱会


网红也开演唱会太魔幻了,看得我两眼一黑,暴露出明星都给网红当小弟、带货网红给明星赏饭吃。


小杨哥官宣演唱会还不够,还将预热整得红红火火。


营销演唱会成本,小杨哥在直播间放话,演唱会已经花了3000万,但是你敢想,这3万张门票只送不卖,去不到现场的也没关系,还有线上直播。


图源:财经网科技


低情商:


用买家的付出回馈买家,主打一个赠人玫瑰花手留余香。


高情商:


我们办演唱会是有诚意的,我们不割韭菜。


不过3000万多吗?真的不多!


正如网友说的,网红请明星给自己表演,在演唱会顺便直播一下带个货,血亏秒变血赚。



还营销演唱会阵容,半个月前就放出演唱会阵容曝光的话题:张信哲、汪苏泷、朴树、筷子兄弟、詹雯婷、Vitas、Twins等。


图源:飞虎合肥/疯狂小杨哥


按理说有些明星是实力歌手派,但也难免有网友嘲笑明星low,直呼这些明星糊涂啊!



放出演唱会消息后炒作卖票,指责员工卖演唱会门票,制造被疯抢现象。


图源:财经网科技


搞事情还得是小杨哥,懂得反向带货就算了,还懂得反向营销演唱会,从阵容曝光到反对卖票,成功把演唱会“钞能力”炒作起来。



我以为明星只是带货没网红赚得多,没想到八卦也拼不过网红。


说点正经的,现在认真钻研演技的明星,不如搞流量的网红火,只能说娱乐圈被直播圈整顿后,娱乐圈彻底变天了。



明星给网红当小弟的年代来了,唱歌好不好听重要吗?请啥明星重要吗,只要流量在手,搞钱搞副业都不是梦。



02


在被3000万刷屏的同时,有人发出感慨,小杨哥是不是不想干了,转行了。



要我说也不是不可能,正如有人好奇,李佳琦会不会哪天也开演唱会?



事实上,李佳琦早就暴露出不想装,不想跟打工人共情,更别说他早早就走上了搞副业之路,从直播间走到综艺台前,李佳琦开始混进各个圈子:


搞个人IP,把养的宠物做成“奈娃家族”IP,推出系列衍生品;当设计师,参与花西子苗族印象的产品设计。


图源:奈娃家族


搞综艺,上线砍价综艺《所有女生的offer》,当然更重要的是,在培养下一个李佳琦——旺旺。


图源:《所有女生的offer》


如果说流量的尽头是变现,那么带货的尽头是IP、综艺、盖楼.....


这句话同样适合小杨哥,想必未来事业发展的野心,远不止在直播间,而且之前早就有迹可循了。

首先,钱赚够了,不想演了。


之前斥资1个亿买楼,作为三只羊全球总部的消息,就被传的得沸沸扬扬。


另外早在演唱会曝光之际,就有媒体报道小杨哥背后的公司——三只羊网络公司2022年经营服务收入8.6亿,今年第一季度收入3.5亿元(较去年同期增长60倍),仅仅这加起来就是12亿;同时,预测2023年直播带货产值将超300亿,收入达15亿。


图源:新浪财经


数字有些炸裂,不过再联系小杨哥自爆每月发工资超5000万,也就是说,仅仅是发工资一年就要花掉整整6亿,似乎也见怪不怪。


除了有钞能力,还被曝退圈。


很早之前一场直播,小杨哥直接问小黄,如果自己宣布退网会支持吗,还表示决策很长时间。


图源:疯狂的零壹


虽然小杨哥后来辟谣退网,但今年减少直播次数是真的,有没有可能是借着开玩笑说真心话?


不过哪怕退网只是炒作,小杨哥IP早已形成,有底气转行。


且不说在抖音坐拥一亿的疯狂粉丝体量,更有人疯狂“复制”小杨哥闷声作生意。


搬运小杨哥的,对小杨哥搞笑片段上传平台,商品链接写上“小杨哥专属”的字眼带货。


图源:蓝鲸财经记者工作平台


模仿小杨哥的,@暴躁小鹏哥 的直播间置景,直接高度还原小杨哥直播间赚流量。


图源:@暴躁小鹏哥 直播间截图


粉丝有了钱有了,还将自己的IP影响力疯狂辐射,疯狂小杨哥还能往哪疯狂,一脚迈进音乐圈也不算什么。


看到这个天文数字,再联系一下小杨哥开演唱会,我都能想象他的内心戏:


15亿即将到账,我不装了。


哪天强烈建议小杨哥可以抄抄李佳琦的作业,做IP上综艺拍广告等等。



03


当然除了小杨哥钱赚够想转行之外,还是办音乐节开演唱会的太好赚了。



根据中国演出行业协会统计,今年国庆小长假期间音乐节数量超过60场。仅今年上半年,大型演唱会+音乐节贡献500场,创造24亿票房。


图源:@头条新闻


演唱会和音乐节的风,不仅吹到消费者,还吹到了品牌圈。

这几年很多品牌都开始布局音乐节营销,比如元气森林、隅田川、蜜雪冰城、汤达人、同程旅行、爱玛、喜力、燕京啤酒等。



早在2016年,江小白启动「YOLO青年文化节」,蜜雪冰城2019年也推出“冰淇淋音乐节”,元气森林于2021年落地首届“元气森林音乐节”。除此之外,HR赫莲娜、华伦天奴美妆等也赞助了EDC雏菊电音嘉年华。


图源:江小白/蜜雪冰城


砸钱办音乐节还是其次,更重要的赚流量。甭管你是赞助还是主办,都能靠音乐节演唱会刷足存在感。就看爱玛赞助的“爱玛追星·淮安洪泽湖畔音乐节”后,话题登上抖音当地热搜第一。


比如便宜大碗的蜜雪冰城,因为仅售199的门票以及炸裂阵容——请来有陈楚生、汪苏泷、陶喆、张震岳等,被网友惊呼整顿天价音乐节,把音乐节价格打下来。


图源:微博网友


说到底以音乐为媒,把消费者哄高兴了,还把音乐节变成品牌宣传的高地,顺带输出品牌的文化和符号,难道不香吗?


还有人算了一笔账,高规格的知名音乐节IP总冠名赞助费用,往往达到八位数;音乐节部分非总冠名的品牌合作费用,也是一场价值七位数的高成本投入。


不差钱的品牌,都愿意砸钱分演唱会和音乐节的蛋糕,坐拥1亿粉丝的小杨哥为啥不来分一口,流量粉丝就摆在那,不用白不用。



04


小杨哥开演唱会,未必是稳赚不赔的好生意。


但可以说线上直播的流量终究看不见,是虚拟的;线下的人头才是实实在在的,要培养更真实的粉丝。


也可以小杨哥这是要打通线上线下,打破粉丝增长的天花板。


还可以说小杨哥直播达到瓶颈了,现在要跨界破圈,从直播圈跨界到音乐圈,下一盘大棋。


无论如何,小杨哥的事业心不会停留在直播间,而办演唱会可能只是一个开始,未来想必小杨哥还有更多疯狂举动。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)

0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官