营销周报VOL.73|“喷射之王”内幕被曝光；喜茶新联名遭下架，反转震惊全网！
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今年8月儿童面膜风潮兴起，很多宝妈纷纷上车，补水的、美白的、舒缓的，总有一款能打动大家的心。如今，润本、红色小象等头部母婴品牌纷纷加大宣传力度，小红书、抖音等社交平台已涌现出大量博主为儿童面膜带货的内容。点评：新生儿减少以及行业竞争加剧，助推婴童护肤行业拓宽赛道，不断将一些品类推向幼龄儿童，如面膜、彩妆等。在大众层面当然免不了对其安全性、可靠性的质疑，但在大量广告、视频的投放下，依旧能吸引不少宝妈掏钱买单。
NO.2
11月28日，拼多多发布2023年第三季度业绩报告。远超市场预期的表现让拼多多的美股市值超越阿里巴巴。这一振奋市场信心的业绩，在拼多多看来，得益于消费市场加快回暖，以及拼多多今年以来全力实施的“高质量发展”战略。
点评：前期依靠低价打法的拼多多，正在朝着质价比的道路稳健迈进。这让曾经对拼多多“不屑一顾”的年轻人成为“拼门”信徒。消费者越来越注重高质量消费，价格是其中一个重要因素，此外品质、服务等也越发重要。强化平台“多实惠”与“好服务”的能力，满足消费者全方位、多元化的消费需求，是拼多多能取得今日成就的原因。
NO.3
最近，新浪科技通过卧底华莱士后厨，曝光了其触目惊心的食品生产环境。如酱油般黑乎乎的油锅，随处可见的苍蝇、蟑螂，华莱士被调侃为“喷射之王”的原因找着了。点评：凭借着极致低价，华莱士迅速占领市场，目前其门店规模已经达到了2万家。虽然网友一直玩梗“窜稀套餐”、“喷射战士”，也曾有过不少报道华莱士后厨环境恶劣的消息，但它似乎如同雪王一般，在消费者心中拥有了豁免权。大家边吐槽，还是会一次次走进华莱士。但随着竞对入场，市场内卷加重，不提高品质和卫生的华莱士，还能一直被消费者宽容吗？可以肯定的是不会，所以，餐饮行业还是得把本分做好，守好食品安全的底线。
NO.4
茅台在追求年轻人的路上一去不复返。继冰激凌、拿铁、巧克力之后，上个月茅台又推出了新的鸡尾酒，与MOJT共同发布，市场建议零售价539元/瓶。更有意思的是，这款鸡尾酒的代言人是周杰伦。点评：贴近年轻消费者是不少品牌当下的营销重点，身为高端国酒的茅台也不例外。不管对于白酒主业的销售贡献如何，茅台都必须跨出这一步，毕竟不尝试又怎会知道可不可行呢？但也要注意切勿过度沉迷联名营销，否则将在互联网转瞬即逝的狂欢中，逐步消解自身的品牌文化和品牌信仰。
NO.5
iPhone15刚发售两个月，关于iPhone16的消息就已经满天飞了。据传，iPhone16屏幕尺寸将提升到6.3英寸，与小米14的6.36英寸更加接近了。点评：近些年来，对标苹果的小米“果味”越来越浓郁，甚至有不少小米用户的手机都曾被误认为苹果手机。在“冲高”的小米以及回归的华为夹击下，贯穿“挤牙膏”的苹果是时候支棱起来，不然被挤下去只是迟早的事。
NO.6
近期，喜茶跟景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜茶拿铁”的事儿，在网上引起了很高的讨论度。但热闹不过几天，喜茶的“佛喜”茶拿铁就因涉嫌违反宗教事务管理条例，被约谈后下架了产品！点评：把佛像印在包装物料上，喜茶刚推出这款新联名时就有人指出其“不尊重神佛”。跨界联名确实能为品牌带来颇高的热度，但品牌也要把握好分寸与尺度，涉及宗教信仰、敏感事件或与品牌调性不符的合作，不要一股脑地扎进去，否则只会适得其反。
NO.7
近期，海南警方的“缉犯犀高端秋季号子服”视频火爆出圈，这一幕后制作团队也被人关注到了，其中一条曾为海南椰树策划拍过一些东西（黑历史）的消息顺利被网友捕捉放大。点评：椰树椰汁的出色广告，想必当初少不了海南警方幕后制作团队的一份功劳。事实证明，只要内容足够优秀，观点和角度足够清奇，被看见的可能性就会呈指数递增。如同数十年如一日坚持自己品牌特色的椰树椰汁一样，在结合新时代互联网营销玩法中，实现了“土到极致就是潮”的逆袭。
NO.8
LV做了个巨型包包给扔到了上海黄浦江边上，引发不少网友和游客前来打卡。点评：诸如此类的巨物营销，很多品牌都有过尝试。比如香港维多利亚港的大黄鸭、上海市中心的北面弄堂雪场、广州塔下的百丽超大牛仔裤搭配发拖……除了这些打卡装置外，还有巨型商品，比如山姆被炒到天价的泡面桶。无一不是满足消费者的猎奇心理，激发他们打卡发圈的兴趣，助力品牌完成破圈传播，获取更多的话题声量。
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