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小杨哥“真假牛肉”真相,被辛巴戳破了!

原创   2023-12-19   13:46
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


近日,超级头部主播“疯狂小杨哥”再度面临虚假宣传质疑,这次是因为一款牛肉。

       

有网友表示,在小杨哥直播间购买的牛肉不像是“正儿八经”的牛肉,吃着口感不对。

       

这款颇具争议的牛肉,是小杨哥直播带货某品牌一款肥牛卷产品,宣传介绍为原切牛肉,直播间售价89.9元4斤,但被质疑是合成肉

       

直播间假货宣传算不上稀奇事,但发生在头部主播身上就值得仔细推敲,如果连直播带货主播都不能做到正品真实宣传,那么消费者的权益如何才能得到保障?

       

       

01

       

这次的“真假牛肉”事件无疑再一次掀起直播间信任危机, 随着新京报等媒体评价报道,小杨哥势必需要出面亲自还原事情真相。

       

而从事件后续发展可见,虚假宣传质疑并非空穴来风。    

       

目前,涉事电商旗舰店全部商品均已清空。其负责人表示,该公司有委托手续和齐全的质检报告,下架商品系因多人仅申请退款给公司造成损失,不得已才清空。牛肉卷生产商则称,今年早些时候与该电商合作过牛排、羊腿产品,但没有为其生产过牛肉卷。

       

又是经典的互相踢皮球环节,事实真相尚不明确,小杨哥方面也并未主动做出解释说明。

       

关于这款产品,不仅是小杨哥直播带货时宣称为“原切谷饲牛肉”,并且消费者下单界面也介绍其为原切产品。

       

图源:网络

       

据一些消费者晒出的图片,该款产品名为“澳洲谷饲牛肉卷”,配料表只有牛肉,产品类型为速冻分割牛肉,原料产地为澳大利亚。    

       

这也是这场风波中饱受质疑的地方,进口牛肉的市场价与直播间89.9元4斤价格相差甚远,虽然直播间向来有商品价格的优势,但肉类产品不同于其他的快消品,品质不过关价格低也无济于事。

       

尤其是牛肉在各大头部直播间向来都比较畅销,消费者对于肉类产品的喜爱和主播的信任,让很多人多次直播间购买肉类产品。

       

直播平台重度使用者小杜告诉《品牌头版》,今年目前为止,已经在直播间购买了将近十次肉类产品,主要用途基本都是火锅配菜,口感稍微差点,但价格比较合适。

       

随着事件的不断发酵,不少主播纷纷做出评价,让直播间带货肉类产品再次蒙上阴影。

       

       

02

       

围绕肉类产品风波,辛选主播赵梦澈在直播间直言,包括某音,所有主播卖的牛肉全是骗人的。并解释说自己现在不带货牛肉,是因为牛排这个水就是太深了,说个不好听的,我2块卖给你两片还能挣20%。

           

图源:网络

       

此话一说,势必要得罪不少主播,包括其辛选集团旗下的成员。

       

值得一提的是,此前赵梦澈带货黑猪肉包子,信誓旦旦确保每一口都是优质黑猪肉,没有边角料,但后方工作人员小姐姐一口下去直接吐了出来,节目效果也是拉满。    

       

可以说,是在用实际行动验证自己的话,主打的就是一个“真诚”。

       

如果此次的小杨哥带货牛肉被实锤,那么许多直播间都需要合理整顿,现在看来,直播带货肉类产品存在极大的水分。

       

但大部分网友却显得十分淡定,毕竟直播间销售产品宣传不属实,甚至售卖假货因为算不上什么稀奇事,大家早已司空见惯。

       

只是对于这些头部主播而言,被发现了,我错了,下次还敢!

       

对于小杨哥而言,其直播间惹上虚假宣传风波也已经不是第一次,此前职业打假人王海几乎对小杨哥进行了“围剿式打假”。

       

先后曝光其所售“不合格不粘锅冒充合格”、“大豆被里没有大豆纤维”、“洗脸巾化纤冒充天然纤维”、“毒童鞋雌激素超标”和“羊绒内衣无羊绒”等多款产品,其中部分产品被证实确实存在虚假宣传行为。

       

不过,今年上半年,小杨哥和王海突然来了场“世纪大和解”,直播间称兄道弟一片和气,小杨哥也是十分豁达的表示请海哥指导指导,海哥你放一百个心……


哥的心不知道有没有完全放下,这次的小杨哥却又一次站在了风口浪尖!


               

03

       

如今的小杨哥,已经不能用疯狂来形容,或许“狂飙”更适合他。

       

从搞怪视频起家,借助短视频流量爆炸,成功登上抖音一哥的位置,抖音平台粉丝量达1.2亿,疯狂小杨哥早已不再是一位单纯的网红。

       

船越来越大、越开越稳的同时,还是免不了偶尔偏航的错误抉择。

       

前段时间的小杨哥“疯狂”的有点过头,其徒弟“红绿灯的黄”带货YSL时因表情狰狞、形象邋遢被网友怒怼,后被消协列入低俗直播带货案例。


之后复出想要上演“王者归来”的戏码,结果再次被平台封禁。

       

其徒弟的带货风格争议也正是小杨哥由来已久的带货方式,夸张的直播风格、搞怪的言语动作、时而整点擦边噱头,直播间从不缺节目效果。

       

不过,这种略显低俗的带货方式,发生在“带货第一人”身上,难免让大众不舒服。

       

此前的小杨哥,对一片指责的批评之声做出的最好回应,是一场撼动半个娱乐圈的演唱会,自掏腰包3000万,邀请一众大牌明星纷纷到场,作为主办方的小杨哥将演唱会3万张门票将全部免费赠送。

           

图源:网络

       

最终,小杨哥直播间超10万人,获超5亿点赞,小杨甄选账号三小时涨粉400万。

       

批评的声音消失不见,取而代之的是各种夸赞,尤其演唱会上小杨哥对合肥城市的感恩,更是将其送上了成名不忘家乡的优秀代表,一时间风光无限。

       

不过,互联网的焦点可以被转移,但不会消逝不见。

       

这次的“真假牛肉”事件又让小杨哥卷入舆论中心,广大消费者需要一个合理的真相,平台需要健全监管规则,直播带货环境也需要一个明确的整理信号。

       

       

04

       

直播带货从一个“孩童”发展至今,大众对其的看法在逐步改变。

       

此前,消费者在直播间会觉得买个垃圾袋、小商品,便宜划算,非常好用。随着直播带货机制的不断完善,消费者开始花大价钱购买商品,对主播和平台给予莫大的信任。    

       

但消费者频频遭遇“背刺”的事件并不在少数,只不过每次苦笑着“我是大冤种”一笑置之,转头继续直播间蹲好货。

       

而这次的“真假牛肉”风波,再一次激起了大众的怒火,食品安全是我们最后一道防线,如果连吃的喝的都不能保证,那么还有什么能够值得信赖的?

       

并且直播带货平台和主播长久以来销售肉类产品并不在少数,如果真如部分主播所言,直播间的牛肉都是假的,是否应当彻查,还大众一个清朗健康的消费环境。

       

还应当看到,不少养殖户坚持农产品直播售卖,借电商脱贫攻坚增加收入,如果因为这类事件让整个肉类销售环境“污名化”,那么对他们而言同样是巨大的损失。

       

当前舆论场针对牛肉卷的诸多疑问,不但需要小杨哥做出回应,更需要平台以及监督部门彻查“真假牛肉”事件。

       

毕竟,有关食品安全的事,不容忽视。



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