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疯狂小杨哥,早就不想干了

原创   2023-12-26   16:08
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba)



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作为坐拥抖音1.2亿粉丝的“全网第一网红”,疯狂小杨哥登上热搜的频率甚至比某些明星还要高。

买楼、捐款、交税……

疯狂小杨哥频频在大众前露面,看似风光无限,但实际上,“网红”这件事,小杨哥早就不想干了。

前段时间,三只羊集团全球总部正式开业,有网友在直播中称小杨哥为“全国第一网红”,小杨哥则表示:“别说什么抖音第一网红,全国第一网红,我真不算,我现在都不带干网红这些事的,你看我也不打广告了,也不接什么商演,我以前确实是,现在已经不是了。”

这番言论,直接让“小杨哥否认是全国第一网红”冲上热搜。很明显,无论小杨哥本人是否认同自己的网红身份,但上亿粉丝所堆积出来的名人效应避无可避。

或许也正是累了,或许是为规避未知风险,总之今天的疯狂小杨哥正在竭力淡化自身网红属性。

此前一场直播中,小杨哥向徒弟发问,“我如果宣布退网,你会支持我吗”,也由此开始,网络上掀起一阵“疯狂小杨哥退网”传闻。

图源:微博@见识财经

虽然小杨哥在后来进行了辟谣,但不可否认的一点是今年小杨哥直播次数正在明显减少。

2017年,小杨哥凭借一条“阳台炸墨水”视频一炮而红,后来借助同样的搞笑风格积累大量人气,并最终于2020年正式进军直播电商领域,一手“翻车式带货”特色鲜明,将其送上抖音第一网红宝座。

也正是这样一路走来,疯狂小杨哥创办三只羊公司、斥资一亿买下办公大楼、发力供应链、签约千万级网红“李炮儿”等等,构建起庞大的商业矩阵。


而作为三只羊商业帝国的建造者,小杨哥逐步开始减少直播频次,或许可以视作转向幕后的开始。

就像网友评价的那样:靠网红发家后,要转型企业家了。

今天的小杨哥,也确实有这样的资本。


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走红至今,疯狂小杨哥直播带货事业发展如火如荼,除了给品牌商带货,也开始发力自营品牌“小杨臻选”。截止今年9月份,小杨臻选总销量已达2000万单。

小杨臻选的诞生,代表着三只羊集团在供应链上的深耕;签约各大网红,则代表着三只羊在直播带货模式上的扩展;此外,疯狂小杨哥商业版图还涉及文化传媒、网络技术、电商、旅游、农业、食品、服饰等领域。

当各方向齐头并进,且在供应链方向上深耕、网红签约上不断扩大,就意味着三只羊集团正在走向正轨,即便没有疯狂小杨哥,三只羊也依旧可以过得很好。

这正是疯狂小杨哥由“网红”身份向“企业家”身份转变的先决条件。

事实上,网红转型企业家并非什么稀奇事。

就比如另一位在快手坐拥上亿粉丝的超级网红“辛巴”,也和疯狂小杨哥走着同样的路子。

早在2017年,辛巴便成立了辛选集团,并在次年推出自有品牌“辛有志严选”,与厂家合作生产定制产品,这与今天各大直播间一系列自有品牌产品逻辑相似。

图源:网络

2020年,辛巴同样购买了一栋大楼用来打造辛选直播基地,并推出线上直播供货系统辛选帮APP,这是辛选集团在供应链上的深耕。次年,辛巴启动“辛造”计划,加大自营品牌的建设。

很明显,疯狂小杨哥如今的模式与辛巴异常相似。

在过去,辛选集团围绕辛巴进行一系列商业活动,但在近两年,辛巴也在有意淡出台前。2021年,辛巴就提到辛选的重要议题是“去辛巴化”。

当一家公司离开某个超级个体依旧能够过得很滋润,就代表着这家公司已经完全走通了自己的商业逻辑。

2022年,辛选集团年成交总营业额为500亿元,合作品牌超11000个,合作厂家超3000家,10余个自营品牌的辛选直播间累计销售额破亿。


如今的辛选集团,已经不过度依赖辛巴冲锋陷阵。过去的网红辛巴,安稳做幕后的企业家即可。

疯狂小杨哥距离这一步,也不远了。


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不过知易行难,每一个身份的转变也意味着所担负责任的变化。

在过去,网红身份的小杨哥需要思考的是如何吸引更多流量、收获更多粉丝;而企业家身份的小杨哥需要思考的是商业逻辑的闭环。

从网红转型企业家,不仅需要出色的个人能力、管理能力,还需要对大局的把控、对供应链的管理、对品牌信誉的建设。

这一点,疯狂小杨哥似乎还没有完全准备好。

今年以来,其自有品牌“小杨臻选”多个产品供应商被责令整改,其中热销款占比还不少。具体来看,一款酸菜米线的代工厂年内多次被市场监督管理局要求责令整改;

前段时间,小杨哥还被爆出其直播间所带货一款肥牛卷产品,用合成肉来替代真牛肉,引发信任危机;

甚至疯狂小杨哥徒弟“红绿灯的黄”还因低俗带货被消协列入低俗带货案例,复播后仅开播3分钟便再次被平台封禁。

图源:新浪新闻

这些事件无一不对疯狂小杨哥转型之路进行挑战。

而从近期小杨哥一番动作来看,其也正在有意进行个人形象和企业形象管理。

先是提到“去年缴税2个亿”,严厉拒绝了所谓的“合理避税”行为,甚至还因避免影响未成年粉丝而拒绝了直播3场游戏便可获得2800万的邀约,以此塑造良好个人形象;

后又回应“每月发5000万工资”,称公司很多剪辑师是残疾人士、宝妈,公司会优先考虑这些群体,或者无业、创业失败人士,目前公司有9000多位这样的剪辑师。所谓的5000万工资并非仅指公司员工,以此塑造良好企业形象。

这几番组合拳下来,小杨哥以及背后的三只羊集团风评都有所好转。

不过仅仅只有这些还不够,要想实现从网红到企业家的转变,彻底坐稳幕后,小杨哥还将面临更多挑战。



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