数据报告来源：巨量引擎《2024日化行业白皮书》

报告显示，抖音日化消费者的兴趣持续增长，女性用户占比高达54.6%，其中18-23岁年轻用户占比超过四成。消费者主要集中在25-44岁主力消费人群和高线级城市消费者中。25-34岁的男性、低线级市场人群成为日化电商新渗透的重点。

一方面，消费者购物场景反映了优质内容激发消费行为的天然优势。随意闲逛，碰到感兴趣的会买一买”的随心购是日化产品消费者中最常见的消费场景。相对于其他线上购物渠道，常购消费者中冲动购、氛围购、新奇特尝鲜购的场景更为突出，显示了优质内容在促进消费转化上的天然优势。相对于其他线上购物渠道，平台聚集了更多的成分党，同样得益于内容的引流。

另一方面，各品类消费者偏好差异显著，需求本质向纵深垂直推进。在不同细分品类，日化产品消费者的购物场景略有差异。身体护理、头发洗护、衣物清洁、纸卫家清、女性护理以及口腔护理的消费者偏好不同。需求本质向纵深垂直推进，越来越多的消费者开始注重对产品的效果和品质的追求，并愿意花更多的时间和金钱去寻找符合自己需求的产品。

对于日化行业的企业家们而言，他们需要在产品研发与推广上下更多的功夫。在产品的研发上，应该注重不同品类消费者的需求，生产出更加符合消费者需求的产品。在产品的推广上，需要借助平台的优质内容，促进消费转化。如何将产品的特点与消费者需求结合起来，是未来日化行业的企业家们所需要思考的问题。