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2.3亿!郑爽“复出”广告离了个大谱?!

原创   2024-02-08   10:51
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


姐不在江湖多年 ,江湖却流着姐的传说,说的就是郑爽没错了。


最近郑爽连上几个热搜,没错,就是被那个被封杀的爽子。


因为偷税漏税,贡献了一个计量单位。

一爽=2.99亿,爽一天=208万。


有人曝光郑爽接《绝密者》的酬劳是1.2亿,如果按60天拍摄计算,日薪达到200万,若延期出品方一个工作日需给郑爽220万元,现在被资方要求承担千万的AI换脸成本。



图源:浪里看娱乐


原来当时说的208w还是算少了,还有网友郑爽境内外资产单一项就超过2.3亿。


图源:白鹭视频


曾经是片酬过亿的、手握Prada、LolaRose品牌手表等多个代言的明星,如今沦为被限高的老赖,确实让人唏嘘。


不过观众缘这玩意是个玄学,就在郑爽近况曝光之际,还有一部分网友吾日三省吾身:郑爽啥时候复出?


难道真的有求必应?最近还有人发现郑爽偷偷复出,连广告首秀都有了?



我原以为只是娱乐圈还有郑爽的传说,但广告圈也还有她的传说,哪个品牌这么big胆?



01


这段时间在小红书上,发现不少人在刷一个手机广告。


留有一头飘柔广告般秀发的女主,手上拿着vivo手机,上演一个侧颜杀。



图源:小红书网友


如图所见,这个广告是出自vivo之手,是给vivo s18系列打的广告。


评论区很多人都以为是郑爽的,难不成vivo请爽子出山?



还有的以为是郑爽的替身,以为是AI出图的设计。


而且只要在小红书搜一下,就会发现很多人在刷这条广告。



经过一顿吃瓜,这广告女主其实是vivo招的s18代言人。


果然一翻她的个人小红书,发现她确实分享了自己和vivo广告拍摄故事。

图源:严屹南啊-


要是风头一过,偷税漏税劣迹艺人一个个都能复出,全网多少人都得炸了。


当初薇娅陷入偷税漏税风波后,被曝练老团队练小号“蜜蜂惊喜社”带货,张继科出任俱乐部技术顾问,都把网友看傻眼了。


更何况从代言形象来说,郑爽当初被曝的问题,可不仅仅是偷税漏税,还有签订“阴阳合同”等,品牌随便官宣劣迹艺人那可是离了个大谱。



02


虽然郑爽复出广告首秀是假的,但是vivo的广告赢麻了是真的。


正经分析一顿,为什么vivo这条广告会火,很大程度上有这么几点原因。

首先,“撞脸明星本身就自带话题热度。

这年头撞脸明星,本身就是一个热门话题,还有人说过,有时候高仿明星就和奢侈品包包一样,比正品要受欢迎得多。


现在各大短视频平台上,遍地都是撞脸明星,小林心如、佛山电翰、粥饼伦等,很难不被那种那么熟悉又那么不熟悉的感觉吸引。

图源:微博网友


比如撞脸周杰伦的“粥饼伦”,能模仿周杰伦变魔术打篮球,还被煎饼品牌虎头军盯上联合做周年庆活动,引发排队围观。

图源: 清博指数


模仿鹿晗走红的鹿哈(凌达乐)开始直播带货后,被曝7个月挣3500万,买千万豪宅、百万豪车,这一带货话题也就来了,有人评价鹿哈的23岁赚的比鹿晗还多。


图源:品牌头版

所以看到这些撞脸现象,只能说撞脸不可怕,谁不火谁才尴尬。

只要不侵犯明星本人权益,靠脸吃饭也不寒碜,还能蹭明星话题给自己涨人气。

毕竟疫情期间,芬必得的各种撞脸姿势同样炸裂全网——豪放跨栏版的、秀肌肉的,离谱又好笑。

图源:微博网友


回到vivo广告牌的广告女主,除了本身颜值能打,撞脸也是偶然的热度,四舍五入就是替身版郑爽。


无论是误以为郑爽复出,还是纯纯讨论当事人和郑爽的颜值比较,vivo的广告已经凭借女主的颜值出圈。


所以有了“郑爽”的标签赋能,在无形中也为vivo的出街广告贡献谈资。



其次,颜值就是正义,品牌如果能拍出长在大众审美点上的广告,就能自带流量。


叶茂中说过一句话让人十分认同。


他说广告就是一个夸夸其谈的人、惹人烦的讨厌鬼,具体是这么说的:

“谁会喜欢听一个人夸夸其谈,反复说着自己的儿子聪明、舅舅有钱、宠物可爱?”

道理都懂,但知易行难,广告还是得打。


品牌能做的就是把广告打得不那么难看,不要辣人眼睛伤了人心。


没人喜欢看广告,但有几种广告就是例外。你要么长得好看,要么可就是看起来不像广告。

比起,吵到你耳朵的五个博士,辣到你眼睛的迪奥眯眯眼。

图源:中国新闻网


从某种程度上来说,vivo这条广告对大众的眼睛很友好,降低大家看广告的抵触感,让大家看广告看得进去。

这里举一个例子,去年美团拉来刘亦菲拍广告,就把刘亦菲拍出了神仙姐姐下凡的感觉;再加上美团选用的是第一视角,将松弛感和居家感拉满,增加了广告的看点。

图源:小红书网友


还有小罐茶一年的电梯广告,被全网夸为1小时神片,全程在感谢卡片上书写名字。


就像是在欣赏一场书法视觉盛宴一样,成功撩拨每个人的节日情绪,这谁顶得住?

所以说,广告千篇一律,好看的广告万里挑一,话糙理不糙。


如果可以看到一个品牌愿意把审美让位广告,真的不容易。





最后,好看的地铁广告,是助推品牌成为显眼包的神器。

很多品牌证明,地铁是个打显眼包广告的好地盘。

地铁每天人来人往,人流量就摆在那,地铁作为通勤场所,也是vivo等品牌打广告的原生载体。

在这样一个封闭空间里,大众的情绪更容易被放大,对广告的抵触会变小。

好比之前奥乐齐的巨物营销,直接把巨型的胡萝卜、大白菜立柱搬进地铁,再加上戏精的自白文案,让人毫无抵抗力。


图源:黑格子呀


当然更炸裂的是亚运会期间,RIO强爽在杭州地铁里的夕阳红广告,高山流水的瀑布,配土味发光字,搭配花开富贵、水晶、打野等电竞术语,看得风湿症都犯了。


图源:锐过界


果然最高端的品牌宣传,往往选用最低调奢华的广告设计。


所以必须承认这些地铁广告是有效的,无论是高颜值的vivo,还是土味的RIO强爽,都成功被全网讨论。


更何况哪怕是尬到像苹果的广告喊你开心,何尝不是黑红?


图源:小红书网友


所以郑爽复出首秀广告虽然是个误会,但vivo确实凭借女主颜值,撞脸的话题,成功引起网友猜疑进行二次传播,成功被全网热议。


虽然复出he还是be结局各有看法,倒是给品牌反向圈粉了。要是品牌冲浪足够及时,可以顺便认领进行一波话题营销,岂不就是双向奔赴。



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