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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）

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古有曾子吾日三省吾身，今有梅西三盼再来华。

梅西有没有好好反省自己，很多人都持怀疑态度。毕竟从2月4日缺席中国香港表演赛到近日，梅西在13天内就此事做出了3次回应。

▲ 图源：梅西微博

前后都表示自己是因伤无法上场，并称一直对中国球迷抱有特别的感情，但始终没有对中国球迷真诚地做出正式道歉，对当时的系列操作也只字不提。

不过现在似乎说什么都无法弥补对现场4万名球迷已经造成的伤害了。他们当中的许多人都是不远万里、甚至花上了“巨款”只为一睹球王风采，没曾想全场下来等待了个寂寞。

不管梅西是真的受伤了，严重到连上场几分钟也无法承受，还是出于某些什么不能明说的原因，亦或是梅西所在的迈阿密国际队与主办方之间的商业条件没谈拢，都理应在赛前给球迷一个交待，而不是全场一言不发、双手插兜。既没有践行契约精神，连say hi和握手等基本礼仪也都吝啬。

更扎心的是香港行后第3日，梅西亮相在日本赛场，上阵踢了约30分钟，且完成了带球、射门、高速跑动等技术动作。这无疑是在咱国人的伤口上撒盐。

作为世界顶级球星，梅西固然知道自己的一言一行都会被无限放大。

俗话说，能承受得住多大的赞美，就要背负起多大的责任。“梅西事件”造成的口碑崩盘，在国内恐怕在接下来很长一段时间内都将难以扭转。

“除西夜，去梅运”的网络热梗已经传遍了中华大地，真真是应景应到家了。

02

太平洋东岸的蝴蝶挥动了翅膀，西岸神州大地的数个品牌方都遭殃了。

首当其冲的是在新年伊始豪掷2000万聘请梅西代言的赤水河酒。

彼时，赤水河酒围绕梅西推出了系列营销活动，又是买酒送梅西签名球衣、签字祝福款限量产品，又是在央视、高速公路等投放梅西的代言广告，可谓是“物尽其用”，尽最大程度发挥出梅西的商业价值。

▲ 图源：新消费财研社

然而，花了大价钱签下球王，前后不到1个月时间，就被这位主儿揭开了自家酒缸，哗啦啦地使劲往赤水河倒自家的酒水。

在梅西登场门事件刚爆发那会儿，赤水河酒的眼泪早已哗啦啦地流个不停了，表示“作为品牌合作方，我们也很难过”。

随着一而再再而三的回应，舆论不断地发酵，梅西缺阵风波的热度彻底超出了足球的讨论范围，各路非球迷也加入了吃瓜行列。

这把怒气之火越少越旺盛，被牵连的赤水河酒现在更是欲哭无泪了。

据《互联网品牌官》了解，在春节长假期间赤水河酒已经悄悄暂时将产品从京东平台下架了，连官方店铺也搜不到。

▲ 图源：京东

而在新浪微博，赤水河酒除了仍保留与梅西共创的微博外，其他有关梅西的微博都清空了。抖音号仅剩下一条视频，其此前发布的其他视频以及相关产品销售链接均下架了。

不过，赤水河酒客服表示，产品会在调整后尽快重新上架，至于是否会再使用梅西为代言人，目前暂不清楚。

03

如今的赤水河酒陷入了进退两难的境地。

作为白酒界的“新人”，赤水河酒品牌本身可以说是毫无知名度可言，如今靠打着梅西这种巨星的旗号，才稍微有点子小名气。

在事发前，品牌方还发布了一个极具创造力的广告“赤水河酒，梅西同行”。

▲ 图源：赤水河酒

当梅西在香港这么一闹，然后又跑到日本潇洒地踢球的那一刻，“梅西同行”就有了全新的定义。

▲ 图源：小红书网友

赤水河酒确实挺尴尬的，解约还是不解约，这是一个问题。

看热闹不嫌事大的网友表示，“从没喝过赤水河白酒，如果它跟梅西割席，以后会多喝赤水河酒”。

有人认为赤水河酒没能接住这泼天富贵，要是在第一时间出个解约声明，或许能趁着这波巅峰流量，实现知名度突破足球圈和白酒圈也未可知。

像当年路人皆知的吴签事件，韩束就是第一个跳出来与其解约的品牌，此举不仅让品牌方没有受到劣迹代言人的波及，还顺势赢得了话题与销量。

此外据不完全统计，梅西在国内曾代言过LV、百事可乐、乐事、百威、吉列、阿迪达斯等国际品牌，以及华为、奇瑞、王者荣耀、蒙牛等本土品牌。

回顾此次的梅西事件，赤水河酒的反应算是与梅西合作的这么多个品牌方中最迅速的，主动删除了相关宣传物料。

而有些品牌要么保持沉默，仍处在观望事件走势的阶段，要么选择力挺梅西，下场硬刚网友。

04

这位站在众网友对立面的，便是在2022年11月高调官宣梅西为代言人的极兔速递。

在短视频平台，有网友在昵称为“极兔速递”的账号下留言，“你不换梅西，我就换你，无条件拒收”。对此，该账号回应称“极兔不缺资源”。

这一波回应属于嫌事情闹得还不够大，使劲在网友的雷点上蹦迪啊。

闻风而来的极兔速递抖音官方账号“兔兔快递员”澄清表示：“信息发布者并非官方账号，不代表公司立场，公司会继续努力，致力于为客户提供更好的服务。”并在官方微博上同步了该内容。

路人看了一脸懵逼，而且极兔看似澄清了但又没有完全澄清。这跟梅西的3次回应有着“异曲同工之妙”，废话没少说，诚意是一点也没有。

所有的回应都是不痛不痒的。

当天不能上场踢球已成过去式，但最令人心寒的是梅西赛后的个人行为，他选择了一个最失败且最糟糕的方案：拒绝与香港特首握手、拒绝领奖、拒绝发言、拒绝绕场致谢，在私人保镖的护送下赶紧离场。

彰显一个人的态度，不是看他嘴上说了什么，关键是看他具体做了什么。

这句话同样适用于与梅西有合作关系的品牌方。

不同于极兔官方的避而不谈，央视的官方态度倒是十分明确的。2月13日央视头牌足球栏目《天下足球》将片头梅西捧杯的镜头删去，以及“2023年百大进球”不再出现梅西进球画面。另外，央视一套《天气预报》节目再次补刀，将梅西代言的广告画面撤下。

此前，中国足协已经宣布暂停与阿根廷足协的合作，并且在官网上删除了所有关于梅西的新闻，紧接着阿根廷足球队的3月杭州行，也被杭州体育局取消了。

▲ 图源：杭州体育

就如《飞驰人生2》里张弛那句振聋发聩的“我是尊重规则，但这规则tmd得公平啊”一样，我们尊敬伟大的球员，但是球员也应该尊重我们！

中国香港特区政府为了这场比赛又出钱又出力，几乎拿出了接见外国元首的规格，可以说当时整个香港铺天盖地的都是梅西的广告。将心比心，不心寒那是不可能的。

事件发酵至今已有半个月，危机公关的黄金时期早已过去。如今，各大品牌何不趁着梅西第3次出镜的解释视频，彻底做一次决断。

但目前来看，这些品牌都还没有壮士断腕的决心和勇气。