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“梅西事件”真相曝光 ,这些品牌被坑惨了

原创   2024-02-22   17:43
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba)



01


古有曾子吾日三省吾身,今有梅西三盼再来华。


梅西有没有好好反省自己,很多人都持怀疑态度。毕竟从2月4日缺席中国香港表演赛到近日,梅西在13天内就此事做出了3次回应。


图源:梅西微博


前后都表示自己是因伤无法上场,并称一直对中国球迷抱有特别的感情,但始终没有对中国球迷真诚地做出正式道歉,对当时的系列操作也只字不提。


不过现在似乎说什么都无法弥补对现场4万名球迷已经造成的伤害了。他们当中的许多人都是不远万里、甚至花上了“巨款”只为一睹球王风采,没曾想全场下来等待了个寂寞。



不管梅西是真的受伤了,严重到连上场几分钟也无法承受,还是出于某些什么不能明说的原因,亦或是梅西所在的迈阿密国际队与主办方之间的商业条件没谈拢,都理应在赛前给球迷一个交待,而不是全场一言不发、双手插兜。既没有践行契约精神,连say hi和握手等基本礼仪也都吝啬。


更扎心的是香港行后第3日,梅西亮相在日本赛场,上阵踢了约30分钟,且完成了带球、射门、高速跑动等技术动作。这无疑是在咱国人的伤口上撒盐。



作为世界顶级球星,梅西固然知道自己的一言一行都会被无限放大。


俗话说,能承受得住多大的赞美,就要背负起多大的责任。“梅西事件”造成的口碑崩盘,在国内恐怕在接下来很长一段时间内都将难以扭转。


“除西夜,去梅运”的网络热梗已经传遍了中华大地,真真是应景应到家了。



02


太平洋东岸的蝴蝶挥动了翅膀,西岸神州大地的数个品牌方都遭殃了。


首当其冲的是在新年伊始豪掷2000万聘请梅西代言的赤水河酒。


彼时,赤水河酒围绕梅西推出了系列营销活动,又是买酒送梅西签名球衣、签字祝福款限量产品,又是在央视、高速公路等投放梅西的代言广告,可谓是“物尽其用”,尽最大程度发挥出梅西的商业价值。


图源:新消费财研社


然而,花了大价钱签下球王,前后不到1个月时间,就被这位主儿揭开了自家酒缸,哗啦啦地使劲往赤水河倒自家的酒水。


在梅西登场门事件刚爆发那会儿,赤水河酒的眼泪早已哗啦啦地流个不停了,表示“作为品牌合作方,我们也很难过”。


随着一而再再而三的回应,舆论不断地发酵,梅西缺阵风波的热度彻底超出了足球的讨论范围,各路非球迷也加入了吃瓜行列。


这把怒气之火越少越旺盛,被牵连的赤水河酒现在更是欲哭无泪了。


据《互联网品牌官》了解,在春节长假期间赤水河酒已经悄悄暂时将产品从京东平台下架了,连官方店铺也搜不到。


图源:京东


而在新浪微博,赤水河酒除了仍保留与梅西共创的微博外,其他有关梅西的微博都清空了。抖音号仅剩下一条视频,其此前发布的其他视频以及相关产品销售链接均下架了。


不过,赤水河酒客服表示,产品会在调整后尽快重新上架,至于是否会再使用梅西为代言人,目前暂不清楚。



03


如今的赤水河酒陷入了进退两难的境地。


作为白酒界的“新人”,赤水河酒品牌本身可以说是毫无知名度可言,如今靠打着梅西这种巨星的旗号,才稍微有点子小名气。


在事发前,品牌方还发布了一个极具创造力的广告“赤水河酒,梅西同行”


图源:赤水河酒


当梅西在香港这么一闹,然后又跑到日本潇洒地踢球的那一刻,“梅西同行”就有了全新的定义。


图源:小红书网友


赤水河酒确实挺尴尬的,解约还是不解约,这是一个问题。


看热闹不嫌事大的网友表示,“从没喝过赤水河白酒,如果它跟梅西割席,以后会多喝赤水河酒”。


有人认为赤水河酒没能接住这泼天富贵,要是在第一时间出个解约声明,或许能趁着这波巅峰流量,实现知名度突破足球圈和白酒圈也未可知。



当年路人皆知的吴签事件,韩束就是第一个跳出来与其解约的品牌,此举不仅让品牌方没有受到劣迹代言人的波及,还顺势赢得了话题与销量。


此外据不完全统计,梅西在国内曾代言过LV、百事可乐、乐事、百威、吉列、阿迪达斯等国际品牌,以及华为、奇瑞、王者荣耀、蒙牛等本土品牌。


回顾此次的梅西事件,赤水河酒的反应算是与梅西合作的这么多个品牌方中最迅速的,主动删除了相关宣传物料。


而有些品牌要么保持沉默,仍处在观望事件走势的阶段,要么选择力挺梅西,下场硬刚网友。



04


这位站在众网友对立面的,便是在2022年11月高调官宣梅西为代言人的极兔速递。


在短视频平台,有网友在昵称为“极兔速递”的账号下留言,“你不换梅西,我就换你,无条件拒收”。对此,该账号回应称“极兔不缺资源”


这一波回应属于嫌事情闹得还不够大,使劲在网友的雷点上蹦迪啊。


闻风而来的极兔速递抖音官方账号“兔兔快递员”澄清表示:“信息发布者并非官方账号,不代表公司立场,公司会继续努力,致力于为客户提供更好的服务。”并在官方微博上同步了该内容。



路人看了一脸懵逼,而且极兔看似澄清了但又没有完全澄清。这跟梅西的3次回应有着“异曲同工之妙”,废话没少说,诚意是一点也没有。


所有的回应都是不痛不痒的。


当天不能上场踢球已成过去式,但最令人心寒的是梅西赛后的个人行为,他选择了一个最失败且最糟糕的方案:拒绝与香港特首握手、拒绝领奖、拒绝发言、拒绝绕场致谢,在私人保镖的护送下赶紧离场。



彰显一个人的态度,不是看他嘴上说了什么,关键是看他具体做了什么。


这句话同样适用于与梅西有合作关系的品牌方。


不同于极兔官方的避而不谈,央视的官方态度倒是十分明确的。2月13日央视头牌足球栏目《天下足球》将片头梅西捧杯的镜头删去,以及“2023年百大进球”不再出现梅西进球画面。另外,央视一套《天气预报》节目再次补刀,将梅西代言的广告画面撤下。


此前,中国足协已经宣布暂停与阿根廷足协的合作,并且在官网上删除了所有关于梅西的新闻,紧接着阿根廷足球队的3月杭州行,也被杭州体育局取消了。


图源:杭州体育


就如《飞驰人生2》里张弛那句振聋发聩的“我是尊重规则,但这规则tmd得公平啊”一样,我们尊敬伟大的球员,但是球员也应该尊重我们!


中国香港特区政府为了这场比赛又出钱又出力,几乎拿出了接见外国元首的规格,可以说当时整个香港铺天盖地的都是梅西的广告。将心比心,不心寒那是不可能的。


事件发酵至今已有半个月,危机公关的黄金时期早已过去。如今,各大品牌何不趁着梅西第3次出的解释视频,彻底做一次决断。


但目前来看,这些品牌都还没有壮士断腕的决心和勇气。


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