登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

“内娱第一男菩萨”代言茅台?污到没眼看!

原创   2024-03-04   15:15
0
0
0
23732

“白酒中的爱马仕”茅台不仅火遍五湖四海,还火到了三界六道。


最近,潮汕元宵节“迎老爷”这一游神习俗在网上刷屏,齐刷刷摆放工整的茅台贡品,壕气十足场面直接拉满。


图源:抖音


原来茅台不只在人际社交通杀,在神界也是硬通货。


求神的心有多虔诚,就看茅台有多纯正。


无独有偶,热度居高不下的茅台,又被意外挂上了热搜,竟然被曝出性感代言?



01


春节复工以后,内娱干旱贫瘠的瓜田已经跟不上人民群众的吃瓜需求。


仅仅一个“春山学”,从春晚盘到了元宵,课件再也盘不出新花活。


这不,各大营销号又找到了新的焦点,王嘉尔和茅台的“天选cp”火了。


其实在敬亭山前,“内娱第一男菩萨”的称号还是王嘉尔的专属。


有多大方呢?演唱会上唱嗨了直接脱衣。


图源:微博


胸肌和腹肌一览无遗,恰到好处的肌肉线条太撩了。


图源:微博


日常分享生活vlog,也毫不吝啬好身材,隔着屏幕看了都让人斯哈斯哈,简直是视觉盛宴。


图源:微博


最最重要的是,可远观也可近距离触摸。


和粉丝合影时,“男菩萨”王嘉尔十指紧扣,追星女孩人生在此刻到达巅峰。



还可以被粉丝大方拥抱,堪比追星界的天花板,“内娱第一男菩萨”实至名归。


图源:小红书


谁也没想到,当“内娱第一男菩萨”遇上茅台,画风会变得如此清奇。


王嘉尔多次公开表达对茅台的喜爱,说是“人生之酒”也不为过。


比如,粉丝偶遇王嘉尔的私人行程,竟然是海边茅台party,怕是茅台自己也未曾想象过这个消费场景。


图源:小红书


比如,狗仔偷拍到王嘉尔现身酒吧,手中对瓶吹的茅台成为全场焦点。


图源:小红书


直接引领了茅台蹦迪这一新时尚流行,打入年轻人内部。


王嘉尔还曾把茅台写进歌词里,以此宣扬中国名酒。


图源:微博


甚至还出镜自爆,自己每天睡前都会喝茅台,火烧喉咙的感觉让人如痴如醉。


图源:微博


难道这就是王嘉尔性感“烟嗓”的黄金秘诀?原来茅台才是王嘉尔的灵魂。


哪里有茅台哪里就有王嘉尔,真·茅台“野生代言人”。


图源:微博


在线蹲一个茅台和王嘉尔的神仙联动,天选cp同框不是梦。


作为国际明星,王嘉尔对茅台的喜爱,切实提升了茅台的海外影响力,这波茅台赢麻了。



02


有人可能会说,如果让王嘉尔“代言”茅台,是不是高攀了?


毕竟大众印象中,茅台一直是“酒界爱马仕”般的存在,根本不需要打广告。


事实并非如此,在我看来恰好相反,现在的茅台是时候要打广告了。


近几年来,茅台的确也是这么做的,将营销提上了品牌日程表。


最出圈的,莫过于去年轰动全网的“酱香拿铁”。


茅台牵手瑞幸,推出茅台+咖啡的新尝试,出品即爆品,当日销售额破亿,刷新了瑞幸单品记录,至今仍没被打破。


图源:微博


由于呼声太高,营造现象级热点,“酱香拿铁”也从限定角色一跃晋升常驻嘉宾。


年轻人的第一口茅台,老年人的第一口咖啡,扩大了全年龄层受众群体,给国内联名营销史留下了浓墨重彩的一笔。


不仅如此,茅台也热衷于品牌联名,以“茅台+”组合试水品牌年轻化。


先后和蒙牛、中街1946出冰淇淋,一个走高端路线,一个突破30元以下的亲民价格,双管齐下满足不同人群需求。


图源:微博


数据显示,茅台冰淇淋在2023年实现4.3亿元营收,在市场上取得不错的反响。


茅台还曾携手德芙,推出酱香酒心巧克力联名。


图源:微博


虽然热度远不及咖啡和冰淇淋,但是某种程度上拓宽了茅台的边界,延伸品牌营销半径。


“i茅台”APP和小程序上线,茅台同步推出“茅小凌”IP形象。


脸上挂着两块红晕的软萌吉祥物,以动漫IP作为触点和消费者沟通,丰富了品牌叙事,加速品牌数字化变革。


图源:微博


为了讨好年轻人的味蕾,茅台不断研发新口味,曾推出过茅台牌蓝莓精酿酒,四五百块的价格,相比动辄千元起的茅台,极大降低了消费门槛。


图源:官网


去年年底,茅台与MOJT莫其托共同推出鸡尾酒,还请来周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。


图源:微博


从此歌里唱的变成了“麻烦给我的爱人来一杯茅台Mojito”,实现破圈联动。


时隔三年借势《Mojito》,或许错过了最佳时机,营销效果中规中矩,不过也让“茅台鸡尾酒”触达千万歌迷的心智。


除此以外,茅台一年一度发行生肖瓶,与传统文化相结合,将其融入到瓶身设计中,成为文化的一种载体,也能促进品牌与年轻一代消费者之间的沟通。


图源:微博


茅台还保留了茅粉品鉴会全国巡演经典节目,从多年前的线上贴吧相聚,到去年线下的茅台音乐节,流行形式在变,不变的是茅台对圈层营销的精通。


图源:微博


无论是联名周边破圈,还是产品口味升级,这些营销举措都折射出茅台隐隐的中年焦虑,启动品牌年轻化进程。



03


随着90后、00后进入职场,年轻人对“酒桌文化”态度发生了180度转变,呈现出激烈的对抗之势。


官位比你大,所以你得喝;辈分比你高,所以你得喝;赚的比你多,所以你得喝。


在酒桌上那一口心不甘情不愿喝下的白酒,成为了权力、金钱和身份的屈从,让主打个性叛逆的年轻人深感痛恶、嗤之以鼻。


作为白酒中的佼佼者,在年轻人反职场pua的热潮下,茅台无辜躺枪。


新生代对品牌观念的分歧,让茅台出现消费者群体断层的窘境迫在眉睫。


茅台花式打广告,潜移默化培养消费习惯,埋下品牌锚点,才能从“新生代、新酒饮、新表达”三个维度开拓青年人的市场。


如此看来,“内娱第一男菩萨”王嘉尔和茅台最合适不过。


不敢想象火辣的身材搭配火辣的烈酒,画面有多馋人(不是)。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)



0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官