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网易云“音街”2020品牌片:唱响“今夏放肆清单”

2020-07-30   09:20
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快!去尽情释放你的激情和热爱,趁夏天还在。


前几日,网易云音乐旗下的线上K歌软件--音街APP,发布了自己的2020品牌片《迷途知返》,大胆的、自由的、叛逆的、拼搏的......少年的特质在这支短片中展露无遗。


音街2020品牌片--《迷途知返》



夏天的烦恼

没人知道

也不太重要

永远忘不了的

是你干净明亮的微笑

寂静的时刻

总是充斥着无聊的味道

原来我早已经习惯

没日没夜的喧闹

我只想要去过自己一直想要的生活

勇往直前

永远不退缩

就算失落

太阳依然会从西边落

不变的是我迷途未返的执着

(上下滑动查看歌词文案)


对于很多95后青年而言,与其说网易云音乐是一款音乐APP,不如说是他们一直以来执着的情怀。


而作为网易云音乐旗下的产品,音街APP也带着一股与生俱来的独特个性。其为用户提供的个性化歌词模板以及“心情日记”打卡,成功满足了时下青年对自我态度和内心情绪的表达。



音街见证了少年们大胆肆意的青春时光,短片记录着少年们不可多得的美好年华。青春里可以有很多首歌、很多回忆,但一定有那么一首歌、一段回忆是你最难忘的。



以足球场为看台、观众席为舞台

在保安的驱逐和同学的欢呼声中

开一场属于自己的演唱会



跑道为床、天空为被

和最好的朋友听最喜欢的歌



去唱、去浪、去享受

拉上三五好友

来一场说走就走的毕业旅行



去放肆、去张扬

用歌声驱散胆怯

让世界听到我的与众不同



奔跑、激情、留恋

用肆意挥洒的汗水和音乐

与校园作最后的告别



欢愉、不舍、永不言败

有歌声作伴

这一次

我不会再让自己掉队了



啤酒、沙滩、篝火

用音乐抹去眼角的泪水

今晚不醉不归



最后一次呐喊

不再是楼道间的打闹

而是告别

之后我将奔赴更遥远的地


音街的这支品牌片,以情绪沟通为核心,精准洞察用户喜好,唤起用户对青春以及学生时光的回忆,与用户建立良好情绪沟通的同时,也大大提升了用户对产品的好感度。


音街关心你的歌声,更关心你在生活中的喜怒哀乐,就像音街心情日记里开场白说的那样:“今天你的心情如何?开心?平静?孤独?郁闷?伤心?把你的心情唱出来吧!”



除了发布自己的品牌片,音街还联合中国航天系统科学与工程研究院,特邀@葡萄不愤怒乐队担任首席领唱官,共同发起#我的太空演唱会#活动,带着青春的歌声上太空。


在年少轻狂又懵懂冲动的年纪,也许你想过要做最疯狂的事,但你可曾想过要带着你的热爱到天上去?



网易云音乐之所以花这么多心思在音街身上,无非是也想从在线K歌市场那里分一杯羹。继唱吧、全民K歌、唱鸭之后,泛文娱产业蕴藏的强大可能性被不断挖掘,网易云音乐也利用音街逐渐开拓起自己的在线K歌市场。



唱吧创始人陈华曾在采访中说道:“我觉得最重要的一个原因,是自己把自己限制住了,总觉得好像只能在K歌领域深挖。K歌也是对的,只是我们的用户群体不只有K歌能力,还有弹唱、表演、上舞台、创作歌曲等其他能力,但以前我们没让他们发挥出来,创新才是产品前进的推动点。”


事实证明的确是这样,Z世代的消费力我们有目共睹,作为新一代的消费主力,Z世代在不断带动新的消费潮流。


瞄准Z世代,与年轻用户进行反复沟通,让音乐风格跟随用户的情绪而变化,并根据用户喜好对歌曲进行个性化改编,音街在一次次尝试创新中,也将逐渐在年轻消费市场站稳脚。


在线K歌源于个人爱好,从兴趣出发,利用音乐做媒介,为广大K歌爱好者搭建属于自己的音乐社区,扩大年轻用户的社交圈,这是K歌爱好者的愿望,也是众多在线K歌产品所要努力的方向。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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