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“刀马旦”惊艳亮相,汇仁药业如何引领女性营销价值观

转载   2024-03-09   21:24
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随着全球女性主义思潮的逐渐升温,社会对女性议题的关注和讨论超越以往,可以说,没有一个节日能和妇女节所引发的讨论相提并论,而随着“她经济”的持续发力,3·8已经成为上半年除618之外最重要的营销节点。

纵观各品牌表现,我们既能看见充满力量的发声,也能看到鲜活的人物闪光,在一众创意宝藏中,一道东方倩影吸引了我们的关注——汇仁药业携手“刀马旦”惊艳亮相。

01

以个体到群像

演绎品牌精神

中国戏曲舞台上塑造过许多女性形象,“刀马旦”,绝对是浓墨重彩的一笔。作为中国戏剧文化中的巾帼英雄,“刀马旦”通常被描绘为提枪跃马、英姿飒爽的角色,可以说,“刀马旦”是女性崛起的象征,其勇敢、坚韧、独立的精神也与当代女性对自我价值的期许不谋而合。

借势3·8营销节点,汇仁药业以“刀马旦”精神为核心,推出了广告片《本色绽桃颜》。


从台上的“刀马旦”,到台下的“刀马旦”,短片描述了一个女孩如何过五关斩六将,最终登上“刀马旦”舞台,实现梦想的故事。在这个过程中,母亲虽然没有脸谱和戏服,但同样在生活中过关不止,从烧黑锅底到成为女孩的最强后援。

从台上到台下,汇仁药业的情感化呈现,让我们相信,“刀马旦精神不仅存在于舞台,更是现实生活中每一位女性的写照,而王梦男和甄妮刀马旦的本色出演,进一步印证了品牌观点——无论年龄、经历、身份,“这是东方的气色,也是我们的本色”

《本色绽桃颜》巧妙连接传统文化与现代审美,致敬女性“刀马旦”精神,呈现“东方气色美学”,是“他好,我也好”品牌定位在3·8妇女节的进一步深化。

02

从意美到形美

绽放本色桃颜

洞悉当代女性消费者的需求与审美,汇仁药业深情致敬女性“刀马旦”精神,用桃颜露唤醒东方气色美。

《本色绽桃颜》不仅体现了女性的外在美,也从“刀马旦”精神本身出发,透传了女性在生活中“过五关、斩六将”的精神之美, 为致敬女性树立了强有力的情感基调。该短片突破了传统美的定义,为品牌赢得了更多关注与认可,彰显女性力量和价值的故事,有效提升了消费者对品牌的好感。

《汇仁桃颜露》以“飒爽英姿映桃颜”为引,诠释了“养出好气色,活出真本色”背后的品牌支撑。汇仁桃颜露传承古方“胶艾汤”,甄选七味中药,科学配伍,由内而外滋养女性,功效的有力支撑,成功将品牌的关怀具体化。同时,产品概念和品牌理念也为电商领域注入了新的生机,使其在市场上更具竞争力。


“东方色桃颜露”限时快闪活动以施粉黛、刀马势、挑帘红、绽桃颜四大环节,创造独具魅力的“桃颜气韵”,持续深化了品牌的消费体验。

在上海金潮8弄的古风建筑环衬下,古色古香的古筝琵琶演奏与飒气十足的刀马旦表演,带来刀马旦的震撼与魅力;品味桃颜特调、体验桃颜妆、定制穿戴甲,助力女性消费者由内而外绽放桃颜气色。

整个快闪不仅传承东方文化,打造梦幻的视听盛宴,还让每一位女性消费者参与其中,尽情领略桃颜的魅力,在这全方位的沉浸体验中,目标消费者更深刻地感受到品牌和产品的独特价值。


汇仁药业通过强调“意美”和“形美”,即展现"刀马旦"精神和东方气色美学,共同构筑了一个丰富而有深度的品牌形象。营销动作星罗棋布,让品牌与女性用户更加紧密地联系在一起。

03

尊重每个她本色

焕新品牌认知

作为国民品牌,汇仁药业的广告语“他好,我也好”广为人知且深入人心,随着新中式养生崛起的浪潮,汇仁药业不断焕新,为品牌建设注入了活力。

● 传承东方文化,塑造文化底蕴

借势3·8妇女节,汇仁药业紧跟传统文化复兴的潮流,将“刀马旦”精神与“东方气色美学"有机结合,创造了独具辨识度的品牌形象。

汇仁药业在致敬女性力量的同时,也巧妙地打破了单一审美标准,这一全新的演绎不仅符合当下女性的审美需求,更为品牌注入了深厚的文化底蕴。

● 巧妙借势,深刻“他好,我也好”定位

去年五月,汇仁药业进行了品牌升级,“为爱助力中国千万家庭, 守护国人健康”成为“他好,我也好”的新时代注解。品牌摆脱了将“爱”局限在夫妻、情侣之间的传统叙事框架,将目光聚焦更广泛的人群,不断解锁不同的关键词:

2023年5月,是“家人好,我也好”,呈现了紧密相连的家人之间,温暖无私的爱;


2023年9月开学季,是“孩子好,我也好”,父母的理解是支持,是孩子向外探索的底气;


2024年3月妇女节,是“她好,我也好”,是致敬女性“刀马旦”精神,传递尊重每一个她的本色,关爱每一位“她”。

……


通过巧妙的文化传承、深刻的品牌定位和灵活的营销策略,汇仁药业成功构建起一个融合东方智慧和现代审美的品牌形象,更加丰富、有深度的品牌体验为“他好,我也好”注入了新的内涵。


借由不同的节点营销,相信汇仁药业的“他好,我也好”能在消费者心中生根发芽。


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