继花呗式青年、精致穷青年等之后，最近我又发现一个少年概念火了！
不良少年听多了，但是你听过“不凉少年”吗？这个全新的成年人概念，原来是出自999感冒灵之手。一开始看到这个“不凉少年”，我还有点困惑。向来致力于感冒药事业的999感冒灵，跟“不凉少年”还能扯上什么样的关系？ 
当炎炎夏天遇上不凉少年，两者会碰撞出怎么样的火花？戳视频找真相！
一个穿着略酷的少年，对着车窗跳起“社会摇”，不巧车里竟然坐着社会我大哥。想要装酷，谁知道瞬间酷不起来“凉凉”了。
据说每一个成功男人的背后，都有一个无话不谈的兄弟，当两人真想要碰杯的时候，却因为角度不对碰出尴尬。一个不小心变成互泼冷水，真的好凉！
老王家的臭小子，天气一热就出来装X，阳光、沙滩、海浪……突然有人路过，把“诗与远方”的海岛背景墙翻到了，装逼被戳穿真的很尴尬！
复古土味的电视购物场景、富有90年代的粗糙画质，配上5毛钱特效和一连串沙雕的文案.....不得不说，999感冒灵再次把沙雕营销玩出高级感。在短片中，999感冒灵塑造了三个典型的“不凉少年”人设，依托于三个夏天生活场景，揭秘成年人遭遇“凉凉”的情景——夏天尽兴喝酒、努力经营朋友圈等。结合出其不意的故事转折，直戳大众的笑点，由此不断加深“夏天吹空调易着凉，怕着凉有999感冒灵”的记忆点，让“稳住不凉”的品牌形象深入人心。尽管短片看着有点无厘头、不正经，但其实这个短片并不是空穴来风，而是999感冒灵为夏天跨界推出的“不凉风扇”宣传片。为此，999感冒灵还上线了系列辣眼睛的海报，可谓处处有梗，比如爱心彩虹屁屁、风射眼镜等，生动呈现了“不凉风扇”的产品特色，让人瞬间记住了这款有梗的风扇。在产品海报底下，还隐藏着999感冒灵的“不凉提示”：夏天空调易吹病，稳住不凉感冒灵。用“不凉”的反差语言来温馨提示，反而凸显999感冒灵有温度的形象。不仅如此，999感冒灵还将产品拟人化，为这款“不凉风扇”打造了一组表情包，将沙雕表情与产品特质完美融合，充分营造了“不凉势力闪亮登场”的画风。让风扇成为行走的表情包，为原本的产品加入了更多娱乐化的元素，深化“不凉风扇”的产品符号。当沙雕的产品人设有了，“不凉”的产品特色也随着传播出去。
以逆向思维做营销
传递品牌治愈系形象
在我们既定认知中，“不良少年”代表着品行不佳的符号；且风扇作为感冒的“帮凶”，也是卖感冒药品牌应该避而远之的话题。但这回999感冒灵反而铤而走险，不仅无惧挑战大众的传统认知，塑造了有“争议”的人设来沟通消费者，以逆向思维的营销方式落地。999感冒灵以谐音的方式，将“不良”和“不凉”的含义进行巧妙嫁接，由“不良少年”延伸出新颖的“不凉少年”概念，进而达到一语双关的效果。
诚然，此“不凉”非彼“不凉”。仔细推敲“不凉”的意义，其实不止于“不凉快”的意思，而是拥有着丰富和生动化的表达。这还要结合这波夏日限定营销来看，一方面“不凉”既指“不要被风扇吹着凉，避免感冒”的内涵；另一方面，就是传达了“生活上凡事顺利，做事不要轻易凉凉”。999感冒灵深刻洞察夏天经常吹空调，容易受凉的场景痛点，在产品治愈受凉功效和夏天场景之间找到话题契合度，以“不凉”的梗重复式沟通；再顺势把沟通落脚点引到“受凉感冒了，也有999感冒灵”的话题，传递贴心关怀形象；通过构建夏天的消费情景，也强化了“夏天感冒认准999感冒灵”的心智认知。当然有了沙雕的传播概念，沙雕式营销自然也要跟得上。因此999感冒灵借助一语双关的主题，应景地打造沙雕“产品说明书”海报，social化的趣味表情包以及5毛特效的短片，多维视角解读“不凉”的概念，加深受众对于传播主题的理解。
沙雕跨界话题不断
满足大众娱乐化心理
999感冒灵也许是应对感冒的万能药，但跨界并非行行通吃的“万能药”。不过，玩跨界似乎已经成为999感冒灵驾轻就熟的营销把戏， 此前999感冒灵就先后进军家居、时尚、美妆、美食等多个领域，每次总能在行业泛起涟漪。999感冒灵最早推出了辣眼睛的高腰秋裤、时尚联名爆珠口罩、999皮炎平口红；还顺应疫情所需打造了一款999感冒灵拉面，不久前还定制了999“免疫历”，堪称完成了一场又一场教科书式的跨界典范。
这次999感冒灵从时尚、美食的路线转移到家电行业，则是通过跨“吹风场景”的界，植入“不凉风扇”和999感冒灵产品。以此继续深化自身“万能跨界”的形象，延续了受众对其敢玩的认知；与此同时，还有助于品牌为自身积累“跨界”、“沙雕”的资产。如果说一开始999感冒灵的跨界，是一次制造跨界噱头的偶然事件。那么之后的系列神操作，无疑是以“跨界秋裤”为起点，开始走出一条“从无意到刻意”的跨界之路，满足大众的娱乐和期待心理：深入洞察用户生活的娱乐需求，以及感冒灵的消费场景，寻找有梗、有料的跨界连接点，打通感冒药和时尚、美食和美妆的边界，持续将其积累成一种营销特色。当然对于999感冒灵而言，由于其自带的温暖天然属性，让它更自如地加入跨界的生活化营销中。当999感冒灵在跨界的时候，不光是制造眼球效应，也是输出反差的品牌形象，用“喜新厌旧”搞定消费者，让ta感受到品牌的玩心。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告创意（ID：idea1408）
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