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999感冒灵进军家电界?“不凉少年”风扇吹起来!

2020-07-31   09:28
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继花呗式青年、精致穷青年等之后,最近我又发现一个少年概念火了!

 
不良少年听多了,但是你听过“不凉少年”吗?这个全新的成年人概念,原来是出自999感冒灵之手。
 
一开始看到这个“不凉少年”,我还有点困惑。向来致力于感冒药事业的999感冒灵,跟“不凉少年”还能扯上什么样的关系? 

看完下面这个沙雕视频,你就一目了然了。

塑造“不凉少年”人设概念
成就复古沙雕式广告
 
当炎炎夏天遇上不凉少年,两者会碰撞出怎么样的火花?戳视频找真相!


 装酷凉凉篇 

一个穿着略酷的少年,对着车窗跳起“社会摇,不巧车里竟然坐着社会我大哥。想要装酷,谁知道瞬间酷不起来“凉凉”了。
 


 CP碰杯凉凉篇 

据说每一个成功男人的背后,都有一个无话不谈的兄弟,当两人真想要碰杯的时候,却因为角度不对碰出尴尬。一个不小心变成互泼冷水,真的好凉!
 


 装X凉凉篇 

老王家的臭小子,天气一热就出来装X,阳光、沙滩、海浪……突然有人路过,把“诗与远方”的海岛背景墙翻到了,装逼被戳穿真的很尴尬!


复古土味的电视购物场景、富有90年代的粗糙画质,配上5毛钱特效和一连串沙雕的文案.....不得不说,999感冒灵再次把沙雕营销玩出高级感。
 
在短片中,999感冒灵塑造了三个典型的“不凉少年”人设,依托于三个夏天生活场景,揭秘成年人遭遇“凉凉”的情景——夏天尽兴喝酒、努力经营朋友圈等。

结合出其不意的故事转折,直戳大众的笑点,由此不断加深“夏天吹空调易着凉,怕着凉有999感冒灵”的记忆点,让“稳住不凉”的品牌形象深入人心。
 
尽管短片看着有点无厘头、不正经,但其实这个短片并不是空穴来风,而是999感冒灵为夏天跨界推出的“不凉风扇”宣传片。
 

<<  左右滑动查看海报  >>


为此,999感冒灵还上线了系列辣眼睛的海报,可谓处处有梗,比如爱心彩虹屁屁、风射眼镜等,生动呈现了“不凉风扇”的产品特色,让人瞬间记住了这款有梗的风扇。
 
在产品海报底下,还隐藏着999感冒灵的“不凉提示”:夏天空调易吹病,稳住不凉感冒灵。用“不凉”的反差语言来温馨提示,反而凸显999感冒灵有温度的形象。
 
不仅如此,999感冒灵还将产品拟人化,为这款“不凉风扇”打造了一组表情包,将沙雕表情与产品特质完美融合,充分营造了“不凉势力闪亮登场”的画风。

<<  左右滑动查看表情包  >>


让风扇成为行走的表情包,为原本的产品加入了更多娱乐化的元素,深化“不凉风扇”的产品符号。
 
当沙雕的产品人设有了,“不凉”的产品特色也随着传播出去。
 

以逆向思维做营销

传递品牌治愈系形象


在我们既定认知中,“不良少年”代表着品行不佳的符号;且风扇作为感冒的“帮凶”,也是卖感冒药品牌应该避而远之的话题。

但这回999感冒灵反而铤而走险,不仅无惧挑战大众的传统认知,塑造了有“争议”的人设来沟通消费者,以逆向思维的营销方式落地。
 
999感冒灵以谐音的方式,将“不良”和“不凉”的含义进行巧妙嫁接,由“不良少年”延伸出新颖的“不凉少年”概念,进而达到一语双关的效果。

看似打擦边球,实则玩了一波漂亮的谐音文案游戏。
 


诚然,此“不凉”非彼“不凉”。仔细推敲“不凉”的意义,其实不止于“不凉快”的意思,而是拥有着丰富和生动化的表达。
 
这还要结合这波夏日限定营销来看,一方面“不凉”既指“不要被风扇吹着凉,避免感冒”的内涵;另一方面,就是传达了“生活上凡事顺利,做事不要轻易凉凉”。
 
999感冒灵深刻洞察夏天经常吹空调,容易受凉的场景痛点,在产品治愈受凉功效和夏天场景之间找到话题契合度,以“不凉”的梗重复式沟通;
 
再顺势把沟通落脚点引到“受凉感冒了,也有999感冒灵”的话题,传递贴心关怀形象;通过构建夏天的消费情景,也强化了“夏天感冒认准999感冒灵”的心智认知。
 
当然有了沙雕的传播概念,沙雕式营销自然也要跟得上。因此999感冒灵借助一语双关的主题,应景地打造沙雕“产品说明书”海报,social化的趣味表情包以及5毛特效的短片,多维视角解读“不凉”的概念,加深受众对于传播主题的理解。
 

 沙雕跨界话题不断

满足大众娱乐化心理


999感冒灵也许是应对感冒的万能药,但跨界并非行行通吃的“万能药”。

不过,玩跨界似乎已经成为999感冒灵驾轻就熟的营销把戏, 此前999感冒灵就先后进军家居、时尚、美妆、美食等多个领域,每次总能在行业泛起涟漪。

999感冒灵最早推出了辣眼睛的高腰秋裤、时尚联名爆珠口罩、999皮炎平口红;还顺应疫情所需打造了一款999感冒灵拉面,不久前还定制了999“免疫历”,堪称完成了一场又一场教科书式的跨界典范。
 


这次999感冒灵从时尚、美食的路线转移到家电行业,则是通过跨“吹风场景”的界,植入“不凉风扇”和999感冒灵产品。

以此继续深化自身“万能跨界”的形象,延续了受众对其敢玩的认知;与此同时,还有助于品牌为自身积累“跨界”、“沙雕”的资产。
 
如果说一开始999感冒灵的跨界,是一次制造跨界噱头的偶然事件。

那么之后的系列神操作,无疑是以“跨界秋裤”为起点,开始走出一条“从无意到刻意”的跨界之路,满足大众的娱乐和期待心理:
 
深入洞察用户生活的娱乐需求,以及感冒灵的消费场景,寻找有梗、有料的跨界连接点,打通感冒药和时尚、美食和美妆的边界,持续将其积累成一种营销特色。
 
当然对于999感冒灵而言,由于其自带的温暖天然属性,让它更自如地加入跨界的生活化营销中。
 

当999感冒灵在跨界的时候,不光是制造眼球效应,也是输出反差的品牌形象,用“喜新厌旧”搞定消费者,让ta感受到品牌的玩心。


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作者微信公众号:广告创意(ID:idea1408)

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主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣!

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