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苹果与华为的Vision Pro之争,谁是赢家?

原创   2024-03-22   11:20
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去年6月,苹果发布了一款命名为“Vision Pro” 的空间计算头显设备。一经发布就引起社媒热议,赚足了眼球。


今年2月,这款Vision Pro在美国正式发售。买到产品的果粉,将实测视频发到外网,彻底拉满了国内玩家的期待值。

然而,苹果至今没有公布这款产品在我国的发售时间。

近日,有媒体爆料,苹果Vision Pro无法在我国开售的原因,可能是“Vision Pro”商标早在2019年就被华为申请,并于2021年正式应用。


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消息一出,舆论哗然。

有网友认为,华为没有生产具体的产品却囤商标,是故意阻碍苹果发展。


还有网友认为,华为“利用不正当手段”阻挠苹果,实现了技术上的领先。


顿时,这场争议演变成一场舆论风暴,让许多果粉感到愤怒和失望。

为了弄清楚华为与苹果的Vision Pro之争,我们需要了解几个事实。

首先,华为早在2019年5月就申请了Vision Pro商标,商标的专用权期限从2021年截止到2031年,长达10年。

该商标下涵盖液晶电视、头戴式虚拟现实装置、无线电设备等多种商品和服务项目。

图源: IT之家公众号

这充分证明,华为是考虑过相关产品研发和市场推广方向的。

其次,作为一家全球知名的通信设备和技术领导者,这并不是华为第一次出现与 Vision头显设备相关的消息。

目前,华为拥有两条Vision系列的产品线,包括华为首款智能观影眼镜Vision Glass,以及华为Vision智慧屏系列。


这也意味着,华为注册Vision Pro商标,就显示了其会推出头戴式虚拟现实装置的可能。

并且,之前也有业内人士发微博称:华为正在开发一款Vision头显,定价在 15000 元左右。

甚至还透露出“这款头显将采用华为自研芯片,并配备索尼 4K Micro-OLED 屏幕,相对于苹果 Vision Pro 头显删除了eyesight功能。”等更多信息。


当然,在没有确切的官方消息出现之前,实际情况有待验证。

以上不难看出,华为并没有像前面网友提到的“利用不正当手段”,反而已经着手发力产品端。

从另一个角度,积极申请商标、持续投入研发和市场推广等方式,也展现出华为的创新能力和市场拓展意愿。


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看起来,某些网友似乎并不理解华为在智慧屏领域的技术领先地位。顺带着,也不太了解华为的Vision Pro品牌。

前面提到,华为的Vision Pro产品有两条产品线。其中首款智能观影眼镜Vision Glass早已上市。

图源:IT之家公众号

但是,在果粉看来,苹果产品更具科技感,而苹果的Vision Pro才称得上是“未来取代手机的下一代核心电子设备”。

那么,如果按照正常的发展速度,华为能在今年做出“遥遥领先”的头显设备吗?

众所周知,自2018年以来,华为面临多重困难。尽管市场环境恶劣,但华为仍坚持自主研发,其研发经费常年位居世界科技公司前五。

试想,如果没有芯片禁令和全球市场的限制,华为2019年申请的Vision Pro能够顺利推进的话,相关产品是不是会早一点面市?

再来看看苹果的头显研发进程。

公开报道显示,苹果在2016年正式启动头显设备项目,但直到2023年6月产品发布会前夕,产品名称依然没有确定下来。

查询国内外报道可以看到,去年6月苹果产品发布会前夕,很多报道都使用了Apple Reality这个名称。

彼时,苹果Vision Pro这个头显设备的发布,引发媒体的关注,由此改变了媒体对该设备的称呼。

事实上,在中国和全球范围内,苹果应该算是后来者——直到官方发布会才确定设备名为Vision Pro。

图源:IT之家公众号

从某种意义上,苹果没有采用"VR虚拟现实"、"AR增强现实"或"MR混合现实"来定义头显产品,而选择"空间计算"来定义,显示了其更大的野心。

据悉,苹果Vision Pro可以根据用户的使用习惯长期收集和分析用户的喜好、行为、社交网络和财务状况等方面的信息。

目前,苹果正在申请以"苹果Vision Pro"的名字销售这一设备。

有媒体报道,供应链人士声称,苹果 Vision Pro 最早将于 4 月在中国区发售,“最晚时间不晚于 5 月”。


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早在去年 11 月,就有网友放出消息,称华为在研发苹果 Vision Pro 头显的竞品。


甚至还透露价格将低于售价为 3499 美元的苹果 Vison Pro 头显,采用“内置计算单元、电池包外置”整体设计,并配备主动散热管理等相关信息。

此外,这位网友还表示,除了华为,荣耀也在寻求推出类似的头显。

前面提到,在头显设备领域,华为早前发布过相关产品。

比如,2022 年底发布的首款智能观影眼镜 HUAWEI Vision Glass。

这款采用 MicroOLED 显示屏的产品,能够在眼前投射出等效120 英寸的虚拟巨幕,还支持 0—500 度近视调节(500 屈光度可调)等等。

图源:科技美学公众号

而更早之前的 2019 年,华为发布过一款具有 3D 音效、IMAX 巨幕、透气遮光面罩和全场景 VR 体验的“VR Glass”的产品。

所以,此次华为与苹果的 "Vision Pro"之争很有意思。

一方面,是华为早已注册商标,也有相关产品推出,但尚未真正打响"Vision Pro"的声量。

另一方面,这种现状,就导致更多网友听到"Vision Pro"首先想到苹果,对华为抢先注册却没有产品的行为满是质疑。

从商标使用的角度来说,“Apple Vision Pro”这个品牌名字在我国是涉嫌商标侵权的。

这是因为,其他品牌(厂家)不能在一个已经注册的商标基础上添加前缀。

但也有网友认为,由于我国对外商的宽松政策和市场规则,苹果很有可能会得到允许使用这个名字来销售其头显设备。

图源:北风雪林公众号


对消费者来说,在意的并不是“Vision Pro”的名字属于谁,而是谁可以拿出更有创意、更有科技感、更具性价比的好产品。

毕竟,尽管华为已经注册“Vision Pro”多年,但“Vision Pro”真正获得关注,还是从苹果推出头显穿戴设备开始的。

所以,早早拿下“Vision Pro”的华为,还得继续在产品端加油。

只有用深入人心的产品来征服消费者,“Vision Pro”究竟属于谁的争议,才不会让网友感到“愤怒和失望”。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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