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一周案例VOL.80:淘宝打造中国簪花地图、Crocs官宣王俊凯......

转载   2024-04-01   11:28
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01



随着各地纷纷入春,赏花、簪花、戴花已经成为了近期的顶流,头花饰品也成为了这个春天最潮流的时尚单品。进入3月以来,在淘宝搜索“头花”的次数超过去年同期的10倍,「春日花花发饰」也冲上了淘宝热搜。

借势春日热点,淘宝特别联合了34家手工原创店铺设计了34省的专属簪花。这些簪花包含绒花、缠花、通草花等传统非遗,更有造花液、扭扭棒、微钩、皮艺等多种创新工艺,都是淘宝手艺人亲手打造的独一无二的花朵饰品。

在线下,淘宝还与34位手艺人在杭州天目里美术馆庭院,打造了一张巨幅的“中国簪花地图”。这幅3米高的巨幅地图, 特别为34 省专门设计了专属省花,比如上海的白玉兰、浙江的桂花、四川的熊猫花花、台湾的当归花等,这幅巨型的簪花地图吸引了不少路人前来拍照,成为社交媒体上属于春天的又一网红打卡点。


现场还有花花台阶、春日戴花风铃等装置。风铃正是34个定制的手艺花饰,消费者可以详细查看工艺介绍并取下试戴。还能免费体验簪花、手工花朵制作等。


点评:淘宝洞察春日消费趋势,用一场浪漫的春日营销,为全国各地的消费者献上专属簪花,更是引爆品牌势能,为平台引流。



02



近日,Crocs官宣了王俊凯为全球品牌代言人,迅速点燃社交话题,与此同时,品牌发布一只充满童趣的TVC,王俊凯在线演绎“洞门”,呈现了三款 Crocs 经典洞洞鞋的童趣。

在微博上,#洞洞洞 王俊凯来了#引爆话题,众多粉丝参与讨论并晒单,也吸引了很多路人讨论。


截至目前,微博官宣话题#王俊凯CROCS全球品牌代言人#阅读量已高达21.8亿,讨论量555万+,互动量1919.8万。


点评:CROCS已经成为年轻一代的流行符号,年轻人遁入“洞门”,Crocs成最大赢家,通过请王俊凯代言,更是强化了品牌时尚、活力元素,更能吸引Z世代目光,王俊凯的国民度与影响力,更进一步持续为品牌带来热度与销量。



03



3 月 26 日,蕉下正式官宣杨幂为品牌代言人。这是蕉下在签下周杰伦为品牌代言人之后,又新增的又一影响力代言人。这是蕉下与杨幂十年之后的第二度携手合作,十年前,蕉下就与国民级演员杨幂建立了合作关系,推广其第一大单品「小黑伞」,成功占领了新一代防晒伞的心智。

蕉下与杨幂的再度携手,旨在展现品牌持续向全人群、全品类渗透的决心,向外界传达了生活方式品牌应有的调性和质感。


杨幂用实力诠释十年如一的坚持,逐渐成为更加充盈的自我,十年,蕉下不断突破常规,持续创造出一系列户外产品,陪伴更多人轻松出门。蕉下认为,演员杨幂的成长故事和品牌的发展史有着不谋而合的成长曲线。且杨幂身上的“真”与“敢”,和蕉下倡导的品牌精神十分契合。

点评:签下周杰伦和杨幂两大代言人,蕉下深度布局防晒赛道,体现了蕉下意在进一步提升品牌知名度,拉近与消费者之间的距离,进而向全人群渗透的决心。



04



最近,高德地图推出了“高德打车薅羊毛”活动。在地铁里装上了软软的羊毛椅,配上人间清醒的职场“坐”右铭,给打工人紧绷的上下班通勤松松绑。

路过可以坐下来放放松,也可以薅薅高德地图的打车羊毛。

坐下也能,走上坡路。



坐进舒适圈,再想咋破圈。



打鸡血,不如坐着回血。



思考问题,坐出答案。



点评:高德用一个活动装置,为年轻人治愈疲劳,更用治愈的文案,温暖人心。



05



在春分时节,饿了么根据「一分为二」的创意点,发起了关于「精分生活方式」的话题讨论,邀请用户一同探索生活中的AB面。并发布一支视频,俏皮可爱的风格,将年轻人“精分”式的生活方式体现得淋漓尽致。

年轻人最擅长的就是把自己分两半,一半减肥一半胡吃海喝,一半养生一半放纵,一半要旅游一半在酒店点外卖,时 i 时 e。于是,饿了么带来短片《春分,春天的精分》,展现年轻人的精分一面。









点评:饿了么拆解春分的尝鲜,让「鲜」不止于食物的「鲜」,更是一种年轻人把握当下的态度延伸。饿了么精准洞察到年轻人的情绪和心理,找到节气中能与年轻人连接的创意点,为节气营销带来更为年轻化的创意表达。


06



现如今茶饮赛道越来越卷了,不仅要卷口味还要卷服务,最近,叫起来有些烫嘴的霸王茶姬,在马来西亚森美兰州芙蓉二区城市公园,开了全球首家「CHAGEE Drive-Thru」,以特殊的取餐服务,打入马来西亚市场。


顾客点完餐之后无须下车,即可通过定制点餐系统完成下单和支付,并在专属取餐口快速取餐,方便省时。店外还设有汽车穿梭的专用通道,能同时容纳多辆汽车排队点单并取餐。消费者可全程享受「车进车出」的取茶便捷体验。


点评:如今品牌营销越来越细分,自去年 6 月以来,霸王茶姬在上海打造 TEA BAR 新式茶饮空间、在浙江杭州打造全球首家无声门店。随着消费需求的不断升级和细分,霸王茶姬通过多样化的线下门店空间迎合不同消费者需求,不断升级门店体验感。「车进车出」的取茶便捷体验,进一步提升消费者的消费体验。


07



在万物焕新的春天,天猫迎来了3月上新季;作为开幕大事件,3月3日至4日期间,上海INS新乐园落地了一场颠覆性品牌发布。联手10多家中国超级品牌,「天猫超级发布」带来了一场不同寻常的“游园”。


点评:从去年首届“天猫双11超级发布”,到今年开春的“国牌丨游园新梦”,天猫超级发布这个icon已经深植消费者心智。

本次「天猫超级发布」以「国牌|游园新梦」为主题,携手13大超级国牌,集中发布品牌最新趋势、新理念、新产品,打造出一方限时2天的极致国牌乐园,首发超100款春季重磅新品,重新探索有创新性、有话题度、有影响力的新“发布”。



08



奈雪的茶推出新品「港式柠檬红茶」,并为其拍摄了一支宣传片《有事电视台》,借鉴香港知名电视烹饪节目主持人方太的故事,开展《圆太厨房》栏目。

宣传片内,通过电视台播报的形式,电台主持人邀请大厨圆太现场厨艺教学——关于如何做一杯真果、好茶,还低糖的正宗柠檬茶,最终得出结论:种一颗柠檬树最好的时间是十年前,其次是直接购买真柠檬真酸爽的“奈雪低糖柠檬茶”。宣传片内同步还嵌入了三个小广告片,致敬经典影视《喜剧之王》《包青天》等。



点评:借由精分无厘头的形式,轻松带出了奈雪港式柠檬红茶的新鲜、好喝以及便捷购买的优点。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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