俞敏洪表示，从未有过要去河南直播的计划，“早在一个月前，东方甄选就已经安排了我4月1日要到武夷山直播”。

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咱就是说，俞敏洪什么身份？还用得着和董宇辉抢热度？

往前翻看这件事的开端，就会发觉这只是网友们的自我臆测“东方宫斗”而已。

也就是在澄清前几天，俞敏洪介绍，新东方文旅-中华行首站，河南大型文化户外直播4月1日-4月3日将在郑州、洛阳、安阳进行。

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俞敏洪称，新东方文旅已在各省建立子公司，并设立了专注于展示当地文旅特色的直播平台，这些平台由新东方本土主播负责运营并进行文旅直播。

为了消除公众的误解和疑虑，他已全面停止河南新东方文旅所有的直播活动，并进行内部审查和整改。

01

新东方文旅，

或成旗下第三家上市公司

最近，俞敏洪在访谈中提到，文旅这个板块已经展壮大到了集团级别。

而新东方文旅也将要独自走上上市之路，成为新东方、东方甄选之后的第三只“独角兽”。

谈到布局文旅的原因，他表示：“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

这句话，俞敏洪说得简单轻松，但从其态度来看，“玩”出新高度也不是不可能。

实际上，在新东方踏入直播电商圈子的那一刻起，就已经开始尝试“直播+文旅”的模式。

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为何布局文旅？

早在2020年，俞老师行走甘肃一带，直播助农，用讲解农产品产地历史人文的方式，开启了新东方农产品知识直播带货的时代。

为了让更多的人了解世界和文化，激发更多人行走世界、丈量人生的渴望和行动。

做文旅的想法就这么自然而然的出现了。

之后，东方甄选开始邀请那些知识渊博的新东方教师们，成为热衷于传播文化与知识的导游，引领人们踏上旅程。

在2022年的岁末，东方甄选推出了新的子账号“东方甄选看世界”，将直播与文旅相结合，深入各地进行特色直播活动，旨在推广并销售酒店、民宿以及各类精品旅游团等文旅产品。

这一举措显示了俞敏洪对于文旅业务的布局和期待，同时也寄望于这一新领域能为公司带来新的增长点。

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02

从淄博烧烤到开封王婆，

文旅火爆是必然

文旅，即文化旅游，近年来在全球范围内呈现出火爆的态势。

从淄博烧烤到哈尔滨冰雪世界，再到天水麻辣烫和河南开封王婆的文旅历程，这些成功的案例不仅展示了中国丰富多样的地域文化和特色美食，也反映了文旅产业在当今社会的重要性。

淄博烧烤作为一个地方特色美食，通过独特的烧烤技艺和口味吸引了大量游客。

而哈尔滨冰雪世界则依托得天独厚的冰雪资源，打造出富有创意和乐趣的冰雪旅游项目。

天水麻辣烫则展示了西北地区独特的饮食文化，吸引了众多食客。

河南开封王婆则通过成为“月老手下的销冠”，给人做媒，让开封属实火了一把。

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旅行这件事，已经被年轻人玩出了花。

文旅之所以如此火爆，是因为它满足了游客对于深度体验当地文化和特色美食的需求，同时也反映了国家文化自信和创意创新能力的提升。

新一代游客们以他们独特的方式，塑造了多元化的旅行新体验。

漫不经心的沉浸式「City Walk」，温暖又实用感满满的「互助式旅游」，追寻山野浪漫与自由的「城市出逃计划」，新一代游客们创造了各式各样的旅行新模式。

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随着旅游业的不断发展，消费趋势也在逐渐发生变化。越来越多的年轻人向往着“诗和远方”，他们渴望踏足山川湖海，感受大自然的壮丽与美丽。

旅游业的消费趋势还正在向“线上化”和“年轻化”倾斜。

这些新的旅游风潮不仅引领着文旅模式的多元化和趋势的交叠，还催生了许多新的出行方式和文旅需求，为旅游业的发展注入了新的活力。

未来随着消费升级和科技创新的不断推进，文旅产业也许还将迎来更加广阔的发展空间和机遇。

03

俞敏洪，

不可能“明抢”董宇辉热度

董宇辉的直播充满了一种“书卷气”，被许多人誉为直播中的一丝清新。

在董宇辉崭露头角、备受瞩目的时候，东方甄选就已经未雨绸缪，担心他可能会选择跳槽或离职。

因此，公司开始采取一系列措施，而这些行动似乎透露出对董宇辉的边缘化趋势。

从那时起，网络上开始悄悄出现“去董宇辉化”等字眼。

新东方的命数高度绑定了董宇辉，这也正是东方甄选致力于“去董宇辉化”的内在驱动力。

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在董宇辉暂时缺席的时刻，东方小孙果断地接过了直播的重任，不惜以赔钱为代价，力求推动业绩的提升。

然而，东方甄选官号粉丝数量却持续下滑，公司的股价也是“大跳水”。

与此形成鲜明对比的是，董宇辉的个人影响力却持续扩大，他的粉丝数量已经成功突破了2000万大关。

孙东旭的“去董宇辉化”手段并没有奏效，反而激起了网友的极端反冲。迫不得已，俞敏洪亲自出来道歉，并且拉着董宇辉直播解释。

“去董宇辉化”这事的最后，是将董宇辉变为了“东方甄选高级合伙人”、“新东方教育科技集团董事长文化助理”和“新东方文旅集团副总裁”。

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将董宇辉变成自己的人，也许是最好的做法。作为一位千万粉丝量级的人，本身就是一个活招牌。

这次河南新东方文旅，处理得确实不好。

网络上谣言四起，说老板抢员工风头，这显得既掉价又尴尬。

要说去澄清吧，就怕有网友钻牛角尖，说是搬出领导架子抢了风头，还不让声张。不澄清吧，事情来来去去又显得好像有那么点真实。

说到底，这个话题只要被“炒”起来。河南新东方文旅，背锅这块儿是跑不了的。

04

新东方借助直播寻求新的生存之路，而董宇辉则巧妙地将他过去授课时积累的人气和影响力转化为直播带货的动力。

一个细节是，俞敏洪去武夷山直播，董宇辉在河南直播，俩人这是错位竞争，绝不相撕扯的节奏。

最终，俞敏洪和董宇辉的这次深度交流，实际上是对一次公关风波的有效应对。

俞敏洪和董宇辉选择共同发声，用平和且理性的态度去澄清误解，从而避免了事态的进一步恶化。

一个强调大局和规矩，一个表达感恩和独立，话语中充满了含蓄和保留，但字里行间透露出的含义却十分清晰：我们之间存在着一种默契，然而也将各自为战。

*编排 | Sunnyue  审核 |  Sunnyue

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