数据报告来源：特赞&增长黑盒《2024鞋服零售行业内容增长战略白皮书》

报告显示，中国鞋服行业在过去十年间，整体规模虽保持着低单位数的增速，但曾经依赖人口红利和流量爆发所带来的游牧型增长模式已无法延续。根数据显示，2023年中国鞋服行业总规模达到了2.63万亿元人民币，但受人口红利消减影响，整体增速已步入低位运行阶段。线上渠道虽不断扩大市场份额，但流量红利的消失使其增速放缓，尤其在近几年，线上增量变得愈发艰难，商家开始陷入内卷状态。线下零售市场更为严峻，尽管2023年购物中心客流逐步恢复至之前的水平，但鞋服实体店却并未迎来期盼已久的报复性消费热潮，反而面临消费者只进场不进店的尴尬境地，品牌不得不直面三顾而不入的客流困境。