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腾讯,终于不忍了!

原创   2024-06-25   15:12
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba)



交了这么多年的“安卓税”,腾讯终于第一个站起来掀桌子了。


日前,腾讯旗下手游《地下城与勇士:起源》在官网发布公告声称合约到期,从6月20日开始将不会在部分安卓平台的应用商店上架。


▲ 图源:地下城与勇士官网


已经安装的玩家后续可在游戏内进行更新,如果需要重新安装,则必须前往游戏官网下载。据了解,消息公布后通过vivo应用商店搜索,下载通道已经被取消。


到底发生什么让腾讯下了如此大的决心?难道真如坊间传闻,各大游戏厂商已经苦“硬核联盟”久矣了吗?



01

腾讯,不忍了


万万没想到上线仅一个月时间,腾讯旗下大热的手游《地下城与勇士》,率先打响了反抗“硬核联盟”的第一枪。


从6月20日开始,《地下城与勇士》手游将不会在部分安卓平台的应用商店进行上架。已经安装的终端,后续可在游戏内进行更新,未安装的则需要在游戏官网下载。


客观来说,即便要到官网下载,也不见得会影响到腾讯游戏的下载量。


毕竟《地下城与勇士》这款手游自带流量,尤其该款游戏从5月21号上线至今,已经连续一个月在苹果应用商店排名榜首,流水仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。


▲ 图源:地下城与勇士官方微博


不过能够在这么短的时间内,第一个站出来公开反抗硬核联盟,在游戏圈也算得上是一颗重磅炸弹。


截止到目前,腾讯已经向华为、oppo、vivo等三家手机厂商进行了公开通知,相关渠道的《地下城与勇士》手游将会停止更新。


数据显示,结合手机出货量来算,这三家手机厂商在国内整个手机市场占据着60%的份额,腾讯敢于公开决裂的确需要巨大的勇气。


对于腾讯公开站出来反抗安卓渠道商,心动网络CEO黄一孟在社交媒体发文表示,“在国内安卓渠道上架游戏会被分掉一半的收入,官网包安装时还会被渠道商偷偷进行替换”。


▲ 图源:新浪微博


说白了,以“硬核联盟”为代表的各大应用商店居于垄断地位,游戏厂商为了获得更多用户,不得不选择上架。只是面对过高的抽佣比例,双方始终互相看不顺眼。



02

苦“硬核联盟”久矣


众所周知,苹果手机历来都会对官方应用商店内的付费应用抽取对应的佣金。甚至通过苹果官方App Store购买的应用,比该应用官方渠道的售价还要高出一些。


反过来看安卓手机的各大应用商店也有类似的情况,只不过对广大安卓渠道商而言,更多是针对于需要玩家不断氪金的游戏应用。


在安卓渠道圈内,有一个叫做“硬核联盟”的组织,主要由国内几家知名安卓手机厂商组成,其中就包括华为、荣耀、oppo、vivo等。


▲ 图源:硬核联盟官网


在移动互联网刚刚兴起的年代,由于谷歌退出中国市场,官方渠道Google Play也被同时下架,这就使得很多第三方应用商店都想进入安卓市场分一杯羹。


甚至在2014年为了统一战线,多家国产手机厂商组成“硬核联盟”,团结起来统一向游戏厂商抽取至少50%的分成,高峰时期这一比例甚至能够达到90%。相较而言,苹果和谷歌的抽成比例通常在30%左右。


▲ 图源:Pexels


高比例的抽成只是其一,为了能够在应用商店的展示位有更醒目的提醒,游戏厂商还需要不断投入推广费用,才能够让更多用户关注得到。


一来一回,安卓应用渠道相当于对游戏厂商收了两次费。


最让人无奈的就是,面对各大安卓渠道的高比例抽成,游戏公司往往是敢怒不敢言,归根结底自然是过去很长一段时间的“得渠道者得天下”的模式。


就目前来看,国内移动端里安卓仍然占据了大部分市场份额。相关数据显示,国内近10亿台活跃安卓设备在智能手机终端的总设备里,占比接近80%。


一边是高额的抽成比例,另一边由于安卓应用商店的强势垄断地位,很长一段时间双方也算“相安无事”。不过这一动态平衡,随着双方的持续博弈,正在慢慢被打破。



03

游戏厂商,站起来了


“难办,那就别办了”,没想到多年以前乌鸦哥的一句经典台词,放到现在仍然恰如其分。


事实上,早在去年8月网易旗下的篮球竞技手游《全明星街球派对》就曾宣布从安卓手机的应用商店下架,一度在圈内引发热议。


之所以现在游戏厂商有足够的底气和渠道决裂,原因在于整个手游市场的大环境已经发生了改变。


在业内人士看来,抖音等流媒体渠道的持续推广给传统手机应用商店带来了较大冲击,同时精品手游的日益稀缺也为游戏厂商提升了更大的话语权。


当话语权达到一定程度,对游戏厂商来说,自然不想将所获利润拱手相让。


以今天的主角腾讯为例,在手游市场,腾讯可谓一骑绝尘。包括《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》等流水常年位居前列,《王者荣耀》和《和平精英》在各大应用商店的游戏下载排行榜中更是雷打不动的前两名。


▲ 图源:王者荣耀官方微博


数据显示,2024年2月《王者荣耀》在全球App Store和Google Play平台吸金2.48亿美元,再次蝉联全球手游的畅销榜冠军。春节期间的五款限定龙年皮肤,更是一度创下月内单日流水高峰。


打响反抗硬核联盟第一枪的《地下城与勇士》,同样不遑多让。


刚上线就在5月的最后10多天里在iOS市场的收入超过《王者荣耀》和《和平精英》总和,连续一个月排在国内App Store畅销榜第一,成为近年来腾讯旗下开局表现最佳的游戏。


相关机构预计,《地下城与勇士》手游在2025年的收入将会攀升到110亿。


▲ 图源:地下城与勇士官方微博


从这个角度来看,即便应用商店下载游戏更方便,只是对玩家来说,如此高热度的游戏去官网下载又有何妨?

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