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史上“最垃圾”配色?iPhone 16第一波争议来了!

原创   2024-09-12   11:50
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

作者|大云 


'果粉”失落已久了,因为自iPhone 12以来,没有一款iPhone新品能令他们瞪大眼睛。


他们沮丧地发现,每一代iPhone的外观几乎雷同,只能通过颜色来区分新老机型。这正应了手机圈的一句老话“科技以换壳为本”。


这一次iPhone 16终于让“果粉”重新瞪大了眼睛。别误会,并不是因为什么惊艳的设计,而是因为它比以往更丑的配色!


图源:苹果官网


近日,继#苹果配色好丑#话题登上微博热搜之后,很多网友在讨论#iPhone 16配色像垃圾袋#,堪称是“史上最垃圾”配色,当然不是所有网友都赞同这一观点,因为有人认为更像秋裤的颜色。


图源:微博拼图


好吧,iPhone 16的配色“翻车”了!



01

曾经引领流行色


苹果,你以前不是这样子的!


除了操作体验,苹果公司最值得自豪的当属它的产品设计。从造型到色彩,无不透出一种低调的奢华。而每一个独特的色彩,带给用户个性化体验的同时,也时常引领着行业的流行趋势。


例如iPhone 5S首创了金黄色(土豪金),这使得像三星这种不愿意屈服于潮流的公司,也在2015年将Galaxy S6设计成了金色。



iPhone 6S的玫瑰金色再一次席卷了智能手机界,在那之后的一年里,手机在黑白色系和金银色系之外,多了一种玫瑰金色。



iPhone 11pro的暗夜绿也是。在iPhone之前,少有友商采用绿色,在友商们的效仿下,如今绿色已经成为手机常用色。




02

那些年创造的经典


是独特的色彩让iPhone成为了iPhone。


早在第一款iPhone上市之时,友商手机尚是塑料材质,iPhone 2G率先采用了银黑双色结构,成本高昂的铝赋予它闪耀的银色。



后来iPhone 3G的产品也采用了塑料材质,面对塑料可以随意改变颜色的特性,苹果公司抑制住了冲动,将颜色牢牢限制在黑色和白色上。



为了将这种风格做到极致,iPhone 4在白色配色的开发上投入了巨大的精力,甚至为此推迟了几个月发布。为了颜色而拖延上市时间,手机史上前所未有。



iPhone5和5S又有新意。背面的顶部和底部都有玻璃,形成了视觉舒适的白银配色。当然在无线充电尚未出现的时代,脆弱的玻璃时常给用户带来一些小麻烦。



除了白色,iPhone也创造了“五彩斑斓的黑”。


比如,iPhone7的亮黑色被称为黑色天花板。亮黑色的iphone7具有光泽镜面般的效果,通过阳极氧化和抛光工艺,为玻璃正面和铝制背面之间提供了平滑过渡。



在苹果的产品序列中,一抹艳红格外醒目。红色款iPhone7是与公益组织RED合作推出的,该产品的利润全部捐赠给非洲消除艾滋,此善举可以追溯到乔布斯时代。




03

iPhone 16配色为何“翻车”?


这不是苹果第一次因色“翻车”。


库克执掌苹果公司之后,iPhone的色彩斑斓起来,除了5S的土豪金配色,最著名的就是iPhone 5C的多巴胺配色,而配色是5C成为“最失败的苹果产品”的因素之一。



因为在消费者的印象中,iPhone是有一种沉稳冷静的气质的,如今突然五彩缤纷,花哨的颜色搭配廉价感满满的塑料材质,消除了苹果原本的低调奢华气质。


业内人士分析,iPhone 5C的设计是出于对市场需求的考虑,因为很多消费者对iPhone的设计产生了审美疲劳,因此步子迈得太大。


如果说5C的变身就像斯文霸总变身鬼火黄毛,那么这一次iPhone 16则变身为邻家大妈。


其实iPhone15色彩也很丰富,但是偏偏是iPhone16招来吐槽。对比可以发现,15的色彩更淡一些,16的色彩更深一些,一个是小清新,一个却与垃圾袋和秋裤撞了色。



我们常见的垃圾袋,之所以设计成高饱和度的深色调,是因为垃圾袋往往放在厨房阴暗的角落,深彩色更容易看得到,这是出于实用性考虑的设计。


而秋裤则是在我国寒冷地区的秋冬季节穿的,寒冷地区的秋冬季节往往颜色单调。浓郁的彩色更鲜活,可以让居家视觉不是那么单调。


有人说,艺术就是把实用的东西变成无用的东西。按照这一说法,越实用的色彩就越容易给人一种俗气感,iPhone 16的配色就不小心撞入了这样一个俗气区间。



04

为何那么在意色彩?


之所以大家那么在意iPhone 16的配色,是因为手机是一个随身携带的“配饰”。颜色选择事关个人的品位表达,进而会影响他人对机主的感觉,于是间接影响了机主对iPhone品牌和产品的看法。


颜色决定认知的方式有两种。


第一,不同颜色传递不同感知。


颜色带给人的感觉不同,消费者将他们对某些颜色的感受附加到产品上,决定了消费者的第一印象。例如蓝色传递平静、紫色象征尊贵、橙色传达温暖……


第二,颜色与社会和文化相关。


色彩心理可能因个人喜好和文化而异,不同文化之下的人对色彩感知不同。例如iPhone的设计师怎么也没想到,中国的垃圾袋和秋裤设计师竟然也喜欢用同款颜色呢。



05

总结


尽管iPhone 16配色“翻车”,但是从流量角度来分析,营销效果未必“翻车”,毕竟从结果上看,“丑”话题带给新机上亿曝光,手机颜色成为重要引爆点。


即便如此,这对苹果公司来说并不是好事,因为手机最重要的永远不是外观,科技创新和体验升级才是重头戏,如此关注色彩着实有点本末倒置了。


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