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判刑3年“监外带货”,售假网红疯狂吸金!

原创   2024-11-12   14:30
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:公关头条(ID:PR_toutiao)

作者 | 刘三关


灵魂拷问:你还会在网红的直播间下单购物吗?


在被流量泡沫层层包裹的直播领域,大小网红带货翻车、售假之类的事件,早已是家常便饭。


就在今日,百万粉丝网红汪某因“知假售假”被判刑 3 年、罚款 32 万的消息再度冲上热搜。



然而令人瞪目结舌的是,据网友爆料,这个已被判刑的网红,至今仍在直播带货,且赚得盆满钵满。


这究竟是咋回事?



01

法外狂徒?

被判刑网红“监外带货”


这位网红汪某拥有 300 多万粉丝,其直播间主要以售卖服装为主。


在某次直播中,她佩戴了自己购置的价值 11 万多元的高端奢饰品牌克罗心项链。直播时,有粉丝表示其项链好看并询问购买途径。



随后,自称有仿制克罗心项链的粉丝徐某主动联系了汪某及其丈夫。于是,几人动起了歪脑筋,开始售卖假货。


短短一个多月,汪某夫妇以1.65万的价格售出假冒克罗心项链 41 条,销售金额达 67.65 万元,非法获利 8 万元。


此种行为显然构成假冒注册商标罪。最终,汪某被判处有期徒刑三年,缓刑三年九个月;主播汪某夫妇还需赔偿被侵权项链品牌公司 32 万元。


据网友爆料,这位女主播正是某音上拥有 350 万粉丝的带货主播希娜。



令人匪夷所思的是,这位主播的账号依旧保持更新,粉丝活跃度极高,其账号名称显示近期仍在直播带货。


判了刑还能直播?原来这个“希娜”被缓刑执行,所以无需“踩缝纫机”,便能监外继续带货。



点开她的个人主页视频,评论区粉丝活跃度惊人。全是秀穿搭、晒商品的照片,翻了半天都未见差评,还有不少求翻牌的评论,不得不说这主播手段高明,即便被判刑,粉丝依旧死心塌地,疯狂买买买。



即便是在其售假判刑的相关新闻下,依旧有人为她辩解:


“她卖的是真材实料,就是没授权而已”




“其他卖高仿都好好的,怎么就抓她”




“多关心食品安全吧,她用的真金”



不得不说,粉丝们为了袒护主播,转移视线的招数也是绝了。


不过售卖高仿并非新鲜事,在各大电商线上平台屡见不鲜:


抄袭高价爆款衣物或首饰,用低价物料打版生产,然后贴个自制“假牌子”,将商品描述为 XX 同款,轻松游走在法律的“灰色地带”。


也难怪网友会发出“这种不是一抓一大把”的感慨。



但与其他售卖贴牌仿冒假货的主播不同,这个“希娜”直接越过灰色地带,明目张胆地欺骗粉丝说是正品,让用户花高价买假货。


这无疑是妥妥的知假售假,侵犯了消费者的合法权益和品牌的知识产权。


但被判刑也没有浇灭希娜粉丝们的购买热情,其某音旗舰店销量相当火爆,且单品售价超高!


各种貂皮类的贵价单品,随便一件就过万,销量也不低,轻松收割了贵妇的钱包,缓刑期内依旧疯狂吸金!




02

小网红被判刑

小杨哥、雨姐遭“鞭尸”


让人意想不到的是,一个 300 万粉丝的小网红售假落网,竟让疯狂小杨哥和东北雨姐等头部网红,再度被网友们揪出来“鞭尸”。


“小网红判刑,大网红放过”



“那为啥小杨哥那么大的事情就是罚款”



“雨姐怎么不判呢,是因为他们的粉条太好吃了吗?”



网友们之所以对三只羊和雨姐难以忘怀,不仅是因为这两位大网红捅的娄子够大,更因他们一直为谋求复出蠢蠢欲动。


近期,部分三只羊切片账号更新了小杨哥直播的短视频,视频下方出现 “小杨哥 27 号直播回放” 的搜索词条,同时抖音多个账号声称小杨哥将再次复播,当天小杨哥、大杨哥以及三只羊旗下主播集体回归,直播初期人数较少,但不到一小时在线人数突破 10 万。



不过,针对这一传闻,三只羊相关负责人予以否认,称并不属实,疯狂小杨哥和三只羊网络客服也表示未接到主播排班的具体通知。


而同样因虚假宣传而翻车的东北雨姐近期也在为复播努力,在粉丝的关注下,她选择“低调转型”,从大号退场,通过小号重新开播。


视频中的雨姐还是大大咧咧的性格,干活麻溜,但仔细看雨姐小号的视频,可以发现她身后的房屋已不是之前在拍摄基地的那些。


账号名也变成了雨姐小店、东北生活、雨姐(重新开始)、雨姐的小卖部等等,但每次都被人举报,这使得雨姐陷入换号和被封的循环。



不论是小杨哥还是东北雨姐这种试图复播的举动,都是对曾经粉丝的不负责任,本质上并未认识到错误,只想着尽快继续捞钱。面对粉丝的举报和不信任,二者的复出之路似乎愈发渺茫。



03

网红售假绝非偶然

行业整治迫在眉睫


直播带货虚假宣传乱象的出现绝非偶然。


一方面,主播们在利益的疯狂驱使下,为了斩获高额佣金和爆棚销量,不择手段地夸大产品功效和品质,甚至毫无底线地进行虚假宣传。


另一方面,不良商家为迅速打响产品知名度和提升销量,与主播沆瀣一气,共同演绎虚假宣传的闹剧。


此外,监管的薄弱也是导致直播带货虚假宣传乱象的关键痛点。


对于消费者而言,在直播间购买产品是出于对主播的信赖,期望能买到高性价比、品质有保障的商品,可稍不留神就掉入虚假宣传的陷阱,这无疑是极大的伤害。


对平台而言,必须加大监管力度,完善相关法规,对虚假宣传和不良产品予以严厉打击,让不良主播和商家付出沉重代价。


其次,必须提升主播素质和责任意识,加强对主播的专业培训和严格管理,让他们深刻领会虚假宣传的严重后果。


唯有监管层面和平台方面双管齐下,才有可能挽救直播带货行业在消费者心中的信任危机。


否则,这个被流量泡沫充斥的行业,迟早会在假货乱象的侵蚀下走向衰败。


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