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全红婵孙颖莎遭“白瘦幼”P图,网友破防了

原创   2024-11-29   11:50
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者 | Della


今年巴黎奥运会,以Queen Wen郑钦文为代表的许多女运动员闪耀赛场,在社交平台上掀起了一阵“力量美”整顿“白瘦幼”的审美热潮。


大家不禁惊喜感叹,霸权多年的“白瘦幼”年代终于要迎来终结了。


然而,伴随着“体育热”降温,整顿之势也意外“哑火”了。


不仅没被夺走主流审美地位,“白瘦幼”流行反倒愈演愈烈了。


这一次,还对女运动员下手了。



01

长发磨皮大美颜

运动员“白幼瘦化”受追捧


最近,社交平台上兴起了一阵“AI爆改风”。


只要动一动手指上传照片,选择心仪的妆容和穿搭风格,就能生成一张张形象百变的大片,备受年轻人的喜爱。


变装的精髓在于反差感,越是颠覆越有看头,因此一向以短发造型、中性穿衣风格示人的女运动员成为网友的首选对象。


有网友用AI上演了偶像剧里的经典桥段“变装大改造”,回答了自己的设想——



照片中,白皙的全妹犹如清水出芙蓉,一股清纯气息扑面迎来。


图源:微博@有理想的蓝大


另一张图片,“黑顺直”长发飘飘,全妹露出了温柔腼腆的笑容。


图源:微博@有理想的蓝大


用内娱的标准看,这大抵就是“清纯小白花”类型,外表看着清纯无害、娇美柔弱,不禁让人心生怜惜。


除了变身清纯少女,还有网友甚至还把全妹改造成性感成熟风。


波浪卷发搭配一袭紧身的吊带裙,集幼态的脸庞与性感的身材于一体,配文“跳水美女全红婵”。。。。。。


图源:抖音@胸有大志


不仅全妹被爆改,孙颖莎也难逃“白瘦幼”改造。


网友还脑补了一出小剧场,为改造填补咯噔的剧情,突显可爱与美貌并存的强大杀伤力。


图源:抖音@aidilaoshi


留出长发齐刘海的孙颖莎,瞬间化身元气可爱萌妹。


图源:小红书@一只小奶田


网友的夸赞也总是离不开清纯、娇俏、甜美等形容词,“国兵历代级甜妹”。


图源:小红书@一只小奶田


不难看出,这些AI爆改的图片都有一个鲜明的共同点,弱化了运动员身上的力量感,完全遵循着“白瘦幼”的标准审美模板,满足网友对于“假小子变身小美女”的幻想,营造出强烈的视觉反差感。


迎合自己的审美,在实力强劲的运动员身上投射“美”的注视,简直离谱到荒谬。



把全红婵、孙颖莎爆改成“白瘦幼”审美,网友们也不淡定了。


自然健康美就是最好的,让女运动员“打扮”大可不必。



在真正的强者眼中,容貌仅仅是女运动员最不值一提的东西,没有负责美的义务。



运动员用实话说话,不需要这些花里胡哨的打扮博取大众喜爱。



还是运动服素颜好看,更契合运动员的气质。



把自己的审美强加在运动员身上,是对运动员的不尊重。



难以置信,诠释美是力量的运动员也难逃“白瘦幼”的魔爪,让运动员服美役,实在太魔幻了。



02

被“白瘦幼”审美绑架

广告圈也容不下强壮女人?


事实上,关于运动员与“白瘦幼”的讨论话题,已经不是第一次引起争议了。


今年夏天,相信很多人都被郑钦文在红土场上挥汗如雨的画面震撼到。


她充满力量感的手臂线条,跳起接球时强健的大腿肌肉,在阳光下因出汗而闪耀的小麦色皮肤,健康又极具生命活力。


图源:央视频


在一众“白瘦幼”明星中脱颖而出,牢牢占据热搜“C位”,成为女性审美觉醒的标志性节点。


令人震惊的是,即使强大如郑钦文在今年巴黎奥运会上一战封神,在广告海报中,网球女王也要对“白瘦幼”审美低下头颅。


伊利推出的一组奥运夺冠借势海报,有网友发现,郑钦文被 P 成了白皙的水光肌,肌肉线条也被抚平,身上的力量感和攻击性全然消失,显得甜美又柔和。


图源:伊利


精致无瑕的妆容,看起来像极了一个元气青春女爱豆,强大的气场连同不那么完美的皮肤细节一一消失在画面中。和赛事现场图放在一起,这种对比效果更加强烈。


图源:小红书@momo


这个系列海报一经出街,就引发网友的不满。大家怎么都想不到,“白幼瘦”的规训,竟然连本该充满力量感的顶级女运动员也逃不掉?


“郑钦文来了,都得先打开美图秀秀”,只好用玩梗掩盖失望和心酸。



而纵观广告圈,把女性的强壮形象被P成“白瘦幼”并不是个例。


往远了看,韩国著名前“花滑女王”金妍儿为品牌拍摄广告海报,发达的肌肉被修成又直又瘦的筷子腿,完全失去了运动员的力量美。


图源:品牌君


孙颖莎为袜子品牌宣传,摄影师并没有把焦点放在袜子上,反而采用了凝视视角拍摄孙颖莎,导致她的腿部比袜子更加抢眼,引发了刻意迎合“白瘦幼”男凝审美的争议。


图源:微博@Buxuu


女明星王菊为一档篮球运动综艺节目拍摄宣传海报时,经过美白磨皮瘦身的P图三件套,也被完全抹除了健身痕迹。


图源:微博@王菊


往近了看,潮流杂志《时尚芭莎》为中国艺术体操队拍摄的“大片”,不仅让体操队队员换上了崇尚“白瘦幼”审美的女团风造型,摄影师还将视角焦点落在女性的私密部位。


图源:小红书@希望365天看比赛


与其他国家体操队拍摄的展现团队凝聚力、坚毅柔美的女性力量大片,形成鲜明的对比,引发强烈不适。


图源:微博@甲壳虫汁


在健身与运动已然成为一种全民性活动的当下,依然存在难以接受充满力量感的女性形象的商业作品,就连广告也难逃“白瘦幼”审美的裹挟。



03

“力量美”与“白瘦幼”的较量

多元化审美广告成为新趋势


当然,随着各类充满力量的女性运动员成为大众偶像,也给予“白瘦幼”审美一记重拳,正在逐渐改善现状。


以网球女王郑钦文为例,伊利的广告图引发争议后,网友发起了最具力量感广告海报大赛,纷纷将目光转移到呈现真实、强大女性力量的品牌广告。


给耐克、支付宝、霸王茶姬等一众品牌投以掌声和喜爱,用实际行动鼓励广告审美革新,传达消费者的决心和底气。


图源:耐克&霸王茶姬官博


伴随着女性意识觉醒,意识到“白瘦幼”审美背后的资本推波助澜力量,越来越多的女性加入了“反消费主义大军”,呼吁品牌广告回归实用价值本身。


过去女性在众多制造身材焦虑的广告影响下,为了让自己变得更白更瘦,也更年轻漂亮,需要花费更多的时间和金钱,去购买大量的护肤品、保健品、美容产品等,不断从消费中获得安全感,被培养消费行为习惯。


现如今,框定在女性身上的审美倾向广告,或带有男凝视角的“白瘦幼”审美广告,已经不再被女性青睐,响亮的反对和批判声音,倒逼广告审美更迭,品牌价值观与时俱进。


在“力量美”与“白瘦幼”的较量下,或许拥抱多元化才是广告审美进步的最优解法。


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