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史上“最羞耻”地铁广告火了,网友:靠靠靠靠靠

原创   2025-01-23   15:30
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者 | Della



马上就过年了,又到了一年社恐人士的“噩梦时刻”。


不少i人已经开始苦练《春节社交指南》,为与三姑六婆七大姑八大姨等亲戚交手做好准备。


不过千算万算还是算漏了,不用等到春节,光是通勤路上就能遭遇猝不及防的暴击,社恐人士一秒破功。



1


最近,在社交平台上,流行起一股和广告打卡合影的热潮。


在这些图片里,总能看到明媚开朗的社牛,以及旁边假装你看不到我,恨不得匆匆离开的社恐朋友,场面一度十分混乱。


这是海飞丝近期在深圳地铁投放的一组户外广告,具体内容是这样的:


图源:海飞丝头与肩


映入眼帘的是巨幅海报,画面上三十个人相互依偎,像叠“多米诺骨牌”一样将头靠在旁人肩膀上。


仔细看,中间还设置了一个“头靠肩打卡区”,虚线的人形框架里,给行人留下最佳合影位置。


图源:小红书@猫耳朵


如此长的海报终点,是一瓶巨大无比的海飞丝洗发水,旁边附上“新海飞丝,愿每个人都有干净的肩膀可依靠”广告标语。


试想一下,刚从人挤人的地铁出来,眼前又遇到“人靠人”的场景,有那么一瞬会让人恍惚,遇到了“鬼打墙。


图源:小红书@猫耳朵


看到这条广告的第一眼,相信大家和我一样,会脱口而出:靠靠靠靠靠靠!被眼前的一幕惊呆了。


社牛人士更是直接上前合影,快快乐乐当一回海飞丝的“野生代言人”。


不过对于社恐人士来说,就没么友好了,分分钟害怕变大型社死现场。


头靠肩出现人传人现象,网友对此也是议论纷纷,出现了不同的评价声音。


有人竖起大拇指点赞,广告让人眼前一亮,被惊艳了。



有人觉得不切实际,想要合影起码得三米高的人,画面太美不敢想象。



有人认为略有瑕疵,旁边应该加一张凳子,才能摆出同款“头靠肩”姿势,逼死强迫症。




有人秃然地玩梗,这个活动最适合光头参加,不用担心头皮屑问题,笑不活了。



还有人赞同创意满分,但是主题不够突出,看上去更像与职场相关的公益广告。



从网友的评价能看出,虽然有不同的看法,但一致认为其表现超越了合格分,属于中上水平,认可海飞丝的洞察和创意。


首先,表现形式“抓视觉”。


海飞丝“头靠肩”海报,没有多余的广告元素和信息,仅仅人物画面就能打造第一眼的“视觉冲击力”,哪怕匆匆赶着上班,行人也会被夸张且富有趣味性的一幕勾起好奇心,忍不住多看一眼。


引起用户注意,是广告成功传播的第一步。


其次,文案“大有看头”。


“愿每个人都有干净的肩膀可依靠”,短短14个字,精准地传递了品牌价值主张。


通过熟悉的“依靠”动作,让人们唤醒了关于“去屑实力派,当然海飞丝”的经典广告记忆,记住海飞丝清爽控油去屑的产品功效。


在这个基础上,也在头靠肩的简单动作中感受到海飞丝“头靠肩是最小单位的团圆”的深层次情感内核表达和品牌温度。


不用满屏堆砌功效文案,广告诉求也能清晰明了,直抵受众内心。


最后,媒介的选择很妙。


在承载了巨大人流的地铁投放,利用转角大屏的媒介优势提升吸引力。


画面中各色各类的人,如穿工装的保洁阿姨、快递小哥,打扮休闲潮流的大学生,穿格子衬衫的上班族,还有头发花白的老人等等,这些多元化人群与大城市的脉搏相呼应,对海飞丝的“每个人都有干净的肩膀可靠”美好愿景有了具象化的诠释。


不得不说,能让社牛狂喜,社恐“社死”,海飞丝的 “头靠肩”广告也是有两把刷子,凭实力出圈。



2


在玩抽象这块,海飞丝从来没让人失望,不断玩出新花样。


比如,去年双12期间,海飞丝特别爆料公司有一位新人报道,并给出了关键词:


ta有着一把蓬松的秀发,讨厌发如雪的感觉,还喜欢清空购物车。


图源:@海飞丝头与肩


就在大家看图猜人,讨论得热火朝天的时候,海飞丝冷不丁地揭晓了谜底。


好消息:的确是霸气顶流


坏消息:公仔界的顶流——淘小宝


这还不是最“冷”的,当海飞丝释出淘小宝拍摄的广告海报时,性张力瞬间变成了“发张力”,不禁让人头顶发冷。



图源:@海飞丝头与肩



飘逸的贴头皮长发,看起来十分“秃然”,抽象又好笑。


倒不是海飞丝“欺负”新人,即使大咖刘德华代言,也逃不过抽象的套路。


只见地铁广告里,画面上全是品牌方海飞丝的信息,而刘德华作为代言人小到几乎看不见!


图源:@海飞丝头与肩


有大咖坐阵,居然充当“小角色”,拉满话题度。


随后才慢慢释出一支广告片揭晓谜底,“logo大一点”“再小一点”,原来是刘德华亲自指导排版设计,理由是海飞丝的优点太多,海报放不下,把凡尔赛玩明白了。


不管是地铁站来来往往的“素人”、特别报道的“新人”,还是享誉盛名的“顶流”,海飞丝都一视同仁,将抽象进行到底。


看似玩抽象搞幽默,实则是高明的创意策略的体现。



3


不知道大家有没有发现,近年来品牌户外广告越来越注重“视觉冲击力”

如果说海飞丝“头靠肩”广告出现了人传人现象,那么钉钉的新年广告则有过之而无不及。


钉钉最近投放在广州白云机场、深圳宝安机场、广州地铁昌岗站的广告,竟然集齐102个科创大佬,让他们齐齐整整地在一张海报里“团建”了。



图源:@钉钉


而且据说,这些科创大佬代表的公司市值加起来超过5000亿!这大概是我见过的最贵的海报。


通过汇聚人工智能领域、医疗领域、新能源领域等各个尖端科技领域的大佬,这组科技圈群像海报,全面展示出钉钉平台的广泛影响力,同时102位企业家同时出镜营造震撼的视觉效果。


让人过目难忘的,当然还得属日本的“阴间”地铁广告。


日本某眼药水品牌,曾在地铁里投放了一组“夺命闹铃”海报。


图源:小红书网友


无处不在的手机闹钟,仰头、低头、抓扶手都能看见,逃不出被闹钟支配的恐惧,直接让打工人破防了。


当然这般视觉压迫感十足的视觉设计,带来的不是惊喜而是惊吓。


这也提醒着品牌,玩抽象营销、营造视觉冲击还需要把握好尺度。


抽象的广告可能过于注重创意和形式,而忽略了核心信息的清晰表达。


像海飞丝“头靠肩”人传人,钉钉科创圈百人团建,就做到了很好的平衡。

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