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比瑞士卷还要卷的茶饮界，又开始整花活了。

现在拼周边、赛联名、比腹肌、拉郎配都不够看了，居然又开辟了一条全新的赛道——

霸王茶姬，这次来真“姬”了。

最近，霸王茶姬找来“姬圈天菜”文淇担任好茶推荐官，为夏梦玫珑的回归宣传造势，引起了不小的关注。

图源：@霸王茶姬

新释出的广告片堪称夏日氛围感天花板，不管是画面、音乐的搭配，还是文淇的演绎都恰好到处，将夏日里的梦幻、惬意与悠闲诠释得淋漓尽致。

上一次让我有这种“颅内放烟花”感的，还是RIO微醺 x 周冬雨的《走在雨中》。

图源：RIO微醺

不过比起日式清新风，霸王茶姬x文淇这波更带中式美学 buff，每一帧自带电影级质感，妥妥的视觉盛宴。

由于文淇的气质和长相和夏梦玫珑高度适配，网友们瞬间化身彩虹屁输出器，对霸王茶姬的选人眼光一顿夸夸夸。

拍得太文艺了，已经让人忘记这只是杯奶茶广告。

还有网友想到了电影《赎罪》，在文淇身上看到了奈特莉的影子。

图源：小红书网友

悟了，霸王茶姬的“姬”是文淇啊（不是）。

甚至有粉丝直接玩梗，喝夏梦玫珑就像在喝“文淇的洗澡水”。

看到这里我直接瞳孔地震，赶紧疯狂补课，怀疑自己冲浪网速慢了半拍。

原来“xx的洗澡水”有两个经典出处，一个多年前的NBA球星杜兰特，因为疯狂迷恋“黑寡妇”斯嘉丽，公然发文“想喝她的洗澡水”。

还有一个是电视剧《春光灿烂猪八戒》里的名场面：

猪八戒为讨嫦娥欢心，每天早起打洗澡水，谁知这水被用来和面做饼，群众因为垂涎嫦娥的美貌，饼直接卖爆了。

这个梗的核心是美人自带体香滤镜，“哪怕连洗澡水也是香的”。

但剧里这段其实是讽刺盲目追捧，而杜兰特当年也因这话被推上风口浪尖，不少网友直言“这是对女演员的冒犯”。

这个梗虽然是称赞美貌，但存在一定的争议性。

然而在粉丝滤镜下，文淇洗澡水这个梗被萌化了。

原本对奶茶无感的人，一听文淇洗澡水居然想尝鲜，这大概就是粉丝滤镜的魔力吧。

那这“洗澡水”到底啥味？答：是蜜瓜味儿的。

图源：小红书网友

随着玩梗大军壮大，粉丝直接给文淇颁了“洗澡水大王”封号，集体盖章认证美貌。

图源：小红书网友

虽说“圈地自萌”是共识，但奶茶受众毕竟不局限于粉丝群体。

一些喝了新品的网友刷到“文淇洗澡水”梗，感觉天都塌了。

认为这既冒犯文淇，也冒犯了普通的消费者。

不追星的人听到自己喝的奶茶被喊“洗澡水”，表示下一秒能直接 yue 出来。

谁会想喝别人的“洗澡水”啊？癫出了天际。

离谱到甚至有人怀疑，这是不是竞争对手在“下黑手”？这波商战好脏。

将新品与洗澡水挂钩，想必霸王茶姬第一个举双手反对。

就在两边吵得不可开交时，霸王茶姬夏梦玫珑竟靠“洗澡水梗”出圈了。

02

从网友反馈看，没人愿意相信这是霸王茶姬的营销手笔。

我也觉得这说法没毛病，本质就是粉丝圈层的自娱自乐。

毕竟，霸王茶姬已经在“洗脚水”称号上面摔过一跤了。

去年元旦，霸王茶姬为伯牙绝弦投放线下广告，被网友集体吐槽“辣眼睛”。

画面里，扎小辫的男模特穿着清凉露胸肌，一脚踩石头、一脚泡水里，端着伯牙绝弦，眼神邪魅一笑。

这让路过的网友仿佛走进“油田现场”，直接被油到想掏出眼药水。

图源：小红书网友

当时，“霸王茶姬，真油你的”的锐评梗一度刷屏全网。

大众难以接受饮品的海报里，居然是一只脚丫子占据视觉焦点。

一旦代入这个画面，手里的伯牙绝弦瞬间不香了，甚至让人联想到不卫生，直接食欲归零。

有过“洗脚水”海报翻车在前，我们有理由相信霸王茶姬不会重蹈覆辙。

况且，霸王茶姬与文淇的合作本就足够吸睛，双方调性契合互补，早就在代言圈收获高度认可。

强行往“洗澡水”梗上靠纯属画蛇添足，反而会毁掉这份清新夏日氛围感。

这场小事故，不过是粉丝与大众的跨圈层“边界感”碰撞，和品牌关系不大。

当小众梗舞出圈，“文淇洗澡水”就不再是粉丝专属，必然会迎来大众层面的评价。

可以说，霸王茶姬这波躺着也中枪。

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说真的，最近霸王茶姬的营销风格，越来越有“姬感”那味儿了。

在与“姬圈天菜”文淇擦出火花前，霸王茶姬早已悄悄搞起了新尝试。

前阵子《乘风2025》开播，张小婉凭戏曲风初舞台《唱念爱》惊艳全场，拿到了 superA 的好成绩。

初舞台爆火后，网友发现张小婉和霸王茶姬logo 神似，连她本人都下场玩梗求联动。

图源：@张小婉

但霸王茶姬直接放大招，不仅接梗“撞脸”，还拉来《乘风》选手管乐，打出“小婉管乐”好姬友的cp王炸牌。

广告片里，两人演绎的邂逅名场面，直接让粉丝嘴角疯狂上扬。

图源：@霸王茶姬

“谁能拒绝在广告里磕 CP 啊！这快乐我懂！”

在台湾市场，霸王茶姬更放得开，直接甩出一支“含姬量”爆表的广告。

短片讲述深夜女生为闺蜜送奶茶的故事，两人互动间的宠溺暧昧溢出屏幕，霸王茶姬化身情感升温的甜蜜纽带。

图源：@霸王茶姬

官方不仅为短片配了甜度超标的文案，还主动打上#纯爱# 话题标签。

一下子，网友们都沸腾了，纷纷感慨“霸王茶姬的广告，是真姬啊”。

评论区替其他奶茶品牌悲叹：这波商战拿什么赢霸王茶姬？

或许从这时起，霸王茶姬就尝到了“姬感”营销的甜头，从此越战越勇。

但与其说是刻意卖“姬味”，不如说是霸王茶姬专注女性情感叙事。

通过挖掘女性细腻情感，为品牌营销注入深层共鸣。

从文淇的“中式美学杀”到小婉管乐的友情CP，再到台湾妹妹递奶茶时的眼神拉丝，精准踩中美貌暴击、闺蜜玩梗和纯爱脑狂欢的女性情绪雷达。

想嗑糖的、想玩文艺的、想和姐妹唠嗑的，都能在这儿找到话题共鸣。

表面是在茶水里兑“姬感”，实则是在给年轻人的情绪找个“杯托”。

说到底，能把女性情感泡得比奶盖还绵密，霸王茶姬活该在茶饮界支棱起“姬圈叙事课代表”的大旗啊！