曾靠一粒“蓝色小药片”撬动百亿市场的国产伟哥，竟毫无预兆地在巅峰期突然疲软。

白云山“金戈”，2024年销量同比下滑 13%；科伦药业、泰恩康等药企的“伟哥”仿制药业绩集体跳水，资本市场率先拉响警报！

中国男人，难道集体雄起了？

这场行业震荡不仅是药企间的厮杀，更戳穿了3亿中国男性在性健康消费观念的巨大转变：

当蓝色小药片不再是救命稻草，一个关乎欲望、健康的消费新时代正在来临。

01

百亿神话凉了！

国产伟哥遭遇滑铁卢

白云山的财务报表，是国产伟哥危机的最真实写照。

数据显示，“金戈” 2024 年销量 8785 万片，日均 24.07 万片，相较 2023 年每天少卖 3.6 万片；

到了 2025 年一季度，营收同比下滑 2.06%，创下上市以来首次销量与营收双降的纪录。

曾经靠 “金戈” 撑起半壁江山的白云山，如今不得不直面业绩失速的尴尬。

这并非孤例，整个国产伟哥市场都陷入了 “集体疲软”。

自 2014 年白云山打破进口药垄断后，短短十年间，国内已有 91 款不同规格、剂型的西地那非产品获批。

从 “万艾可” 到 “金戈”，再到数不清的仿制药，药企们疯狂涌入赛道，价格战一触即发。

有经销商透露，部分产品终端售价已低至1元/片，利润空间被压缩到极致。

不少做“伟哥”的上市公司或多或少都出现了业绩下滑的问题，如科伦药业、泰恩康、拓新药业等。

在这场 “蓝色药片” 的狂欢中，消费者看似是受益者，实则加速了市场的同质化与内卷化。

02

3亿中国爷们儿

为何不再依赖蓝色小药片？

国产伟哥的疲软，本质上是需求引擎的熄火。

中国性学会曾发布数据，超四成男性存在不同程度的性功能障碍，但为何药物市场却在萎缩？

答案藏在当代男性的生存困境里。

经济下行压力下，职场竞争愈发激烈，“996”“007” 成为常态。

当房贷、育儿、养老三座大山压上肩头，许多男性将精力全部投入工作，性需求被迫退居二线。

无论是写字楼里的程序员，还是说底层的外卖员，加班到凌晨回家早已累趴，倒头就睡，哪还有心思考虑那点事儿？

不仅如此，生活方式的改变也在侵蚀男性健康——久坐、熬夜、缺乏运动，让亚健康成为普遍状态，而药物只能治标，无法治本。

与此同时，消费者健康观念正在发生转变。

过去，人们将性功能障碍视为难以启齿的隐私问题，只能依赖药物快速解决；

如今，越来越多人开始重视身体的整体调养。

健身、养生、中医调理等健康管理方式逐渐流行，健身APP数据显示，男性用户中以 “提升性能力” 为目标的健身课程搜索量，近三年增速迅猛。

当健康管理成为新趋势，蓝色小药片自然失去了吸引力。

03

情趣用品崛起

欲望市场的新山头

当国产伟哥陷入泥潭，另一片蓝海正在悄然崛起——情趣用品市场。

2023 年，中国情趣用品市场规模达 1794.3 亿元，预计 2025 年将增至 2081.3 亿元，增速远超药品市场。

京东、美团等电商巨头纷纷布局，情趣用品不再是遮遮掩掩的 “小众商品”，而是登上了主流消费舞台。

这一转变背后，是消费群体与产品形态的双重升级。女性消费者成为市场主力军，线上情趣用品消费中女性占比持续攀升，增速远超男性。

“大人糖”“司沃康” 等女性专属品牌应运而生，它们以高颜值、高品质、强情感共鸣的产品，重新定义了情趣消费。

例如，“大人糖” 的鸡蛋型玩具，凭借温柔的设计与细腻的体验，2024 年销售额突破 2727 万元，成为女性悦己消费的标杆。

技术创新也为情趣用品注入新活力。AI 技术的渗透，让产品不再局限于物理功能。

广东中山金三玩美推出接入 ChatGPT 的 AI 硅胶娃娃 MetaBox，不仅能模拟真人互动，还能根据用户需求定制性格与对话内容。

这种 “智能 + 情感” 的结合，满足了消费者对亲密关系的深层需求，也让情趣用品从 “生理满足” 迈向 “情感陪伴”。

04

欲望的罗盘

指向新坐标

国产伟哥的疲软与情趣用品的崛起，本质上是性健康产业的一次深刻转型。

过去，行业依赖 “药物刚需” 驱动，如今，消费者更追求多元化、个性化的解决方案。

药企若想破局，不能再局限于价格战与仿制药竞争，而是要向 “健康管理 + 情感价值” 转型。

例如，开发针对男性亚健康的综合解决方案，将药物治疗与营养补充、运动指导相结合；

或是推出定制化服务，满足不同人群的个性化需求。

对于情趣用品行业而言，创新依然是第一生产力。

随着消费者对品质与体验的要求不断提高，企业需要在技术研发、设计美学、用户服务等方面持续深耕。

同时，也要关注行业规范化发展，加强产品质量监管，破除社会偏见，让性健康消费真正走向阳光化。

国产伟哥的 “疲软”，与其说是行业的危机，不如说是社会进步的缩影。

当 3 亿国男不再依赖 “蓝色药片”，当情趣用品从 “禁忌” 走向 “日常”，我们看到的是一个更加开放、包容、理性的性健康消费市场。