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作者微信公众号：电商天下

作者丨清清

又是一年全网瞩目的高考季，在张雪峰高调停播之后，新的“顶流”出现了。

两天前的6月6日，北大数学博士“韦神”，以一个名为“韦东奕”的账号亮相抖音，迅速点燃舆论关注。

具体而言，“韦神”只是发布了一条时长4秒的自我介绍视频，总共说了3句话：

“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。”

图源：韦东奕抖音

仅凭借这条视频，韦东奕的抖音账号在短短两天内，就成功圈粉超2000万，视频点赞量超过千万。

正如高端的食材只需要简单的烹饪，没有滤镜，没有剪辑，没有剧本，更没有妆造，

韦神仅凭个人魅力，就刷新了抖音涨粉记录，还让视频评论区成为无数网友的“朝圣”之地。

从“高考数学求保佑”到“考研数学接好运”，无数网友在韦神的评论区打卡许愿，请求“考神附体”。

图源：网友评论

而对于韦神因牙周炎缺失的门牙，不少网友还调侃表示：“这就是学海无牙的最好写照。”

在电商天下看来，这是一个数字世界里罕见的“真诚暴击”现场，也是一次彻头彻尾的“反流量法则”的胜利。

人们拥抱这个连基本网感都谈不上的人，因为他身上有某种从喧嚣娱乐逻辑中罕见消失的东西：纯粹。

然而值得注意的是，热度从不是免费的。

在“北大韦神”这四个字引爆短视频平台之后，大量试图借名牟利的账号也悄然冒头。

图源：新黄河

有的直接叫“韦神”“韦神女友”，有的则变体为“韦东奕严选”“韦小奕推荐”；

甚至有账号冒用他头像，以“严选推荐”之名带货，挂上链接卖起了保健品、速成数学课乃至护牙套装。

其中，名为“韦东奕严选”的账号在短短一天内就圈粉18万。

高考首日，该账号还发布了图文信息，带货标价9.9元一条的高考幸运绳。

图源：新黄河

一时间，真假难辨，碰瓷乱象丛生。

这并不罕见，在短视频时代，流量是现实变现的最短路径，也是内容平台最深的诱惑。

事实上，每一个突如其来的顶流，都会在第一时间成为“创业模板”：

只要“名字像、头像像、简介像”，再蹭上一波算法推荐，不用一周，就能做出一个粉丝破万、带货能力初显的“平替账号”。

举个例子，在去年“梅西中国行”期间，仅抖音平台就有超过300个“梅西官方账号”，其中甚至还有“梅西钓鱼号”“梅西北京房产推荐官”。

这是一门产业，一种分工明确、套路娴熟的快抄模式。

然而，“韦神”并非炒作流量的网红，在他的过往采访中，我们几乎从未见过他参与商业代言，也没有开启任何“人设运营”。

他不穿名牌、不修边幅，常常身背双肩包，骑着共享单车穿行在北大校园，只热衷于在黑板上解题，在学术上钻研。

他的出圈，本身就具有某种“低干扰性”的纯净气质。

所以，当这些借壳账号一出现，不少粉丝立刻表示反感：“韦神不是来带货的！”“你们能不能尊重一下这个人？”“他是想讲数学，不是做电商。”

甚至有用户主动向平台客服反馈情况，集体举报“韦东奕严选”等账号。

图源：现代快报

在用户与平台的合力之下，目前，“韦东奕严选”已经改名，而其他不少“碰瓷”韦东奕的高仿账号也已经搜索不到。

在电商天下看来，韦神的“出圈”不是偶然，他是那个“不讲流量逻辑，却被流量选中”的人。

他不像传统意义上的知识网红那样懂运营、讲段子、会剪辑，而是在沉默与羞涩中，用极简的方式完成了最复杂的社会连接：

激发了一代人对知识、真诚与理性精神的怀念与投射。

他的火，是一种“反叙事”。

在泛娱乐化、人格流量化的当下，我们太习惯看到某人因一句嘴炮爆红、因一场直播起飞，甚至因一段“塌房视频”登上热搜。

而韦神的4秒视频告诉我们，人可以因为纯粹而受欢迎，可以因为沉默而动人。

更深层次地说，这种“非设计性”的出圈，让人们重新思考“身份的权属”。

当一个个账号打着韦神的名义带货，我们在问：“平台管不管？”

而在督促平台之余，我们或许还需要问的是：北大韦神，愿意被消费到什么程度？”

据其家属回应，韦东奕的抖音账号是由家人协助注册的，未来他可能分享数学相关内容，除非本人有主动意愿，否则不会开启直播。

这一回应，某种程度上给粉丝吃了“定心丸”，也再次厘清了他与市场之间的界限感。

我们必须承认的是，在一个“人设即资产”的网络年代，韦神式的“天然反人设”，成为稀缺品。

图源：网友评论

而这也正是为什么，第一批碰瓷他的人，凉得特别快——因为在这次的主角，身上几乎没有缝可钻。

一个人能在短短4秒的视频中获得2000万粉丝的支持，究竟说明了什么？

是我们仍未失去对“简单”的向往，是我们仍愿意为“真诚”驻足，也是这个娱乐至死的时代，仍能偶尔为一位沉默的数学家留出一席之地。

但反过来说，这样的时刻太短暂，也太珍贵。

正如律师所言，那些盗用头像带货、起名擦边的账号已然涉嫌姓名权与肖像权侵犯。而平台若不能及时止损，事实上就是另一种“流量共谋”。

韦神之后，还会有下一个“纯粹的人”，也还会有下一个被流量拖拽入场、不情不愿的爆红个体。

而我们真正该做的，不只是赞美他未修边幅的笑容，而是努力维护他能自由表达的空间。