早高峰的地铁通道上，打工人总在躲避两类视觉“负担”：

要么是狭窄空间里的电梯广告，要么是地铁海报的大面积“霸凌”。

可最近北京、上海的地铁站里，吴艳妮代言力士的海报却成了例外——

有人特意绕路打卡，有人举着手机拍个不停;

图源：小红书@阿庆庆庆庆

社交平台上有关#吴艳妮力士广告#的话题里，满屏都是“终于不是白幼瘦审美”的留言。

有赞美，自然也有质疑。

有网友直言这次的广告呈现出来的效果“土”；

甚至有人扒出力士沐浴露被传含有“催情成分”，被打上“情色诱惑”的标签的老新闻...

01

争议女王遇上争议品牌

双方赢麻了！

先来回顾一下力士的“黑红史”。

在《甄嬛传》爆火那阵，“依兰花有动情之效” 的剧情梗火出圈，结果力士沐浴露莫名被贴了猎奇标签。

社媒上，有人晒单说“用完男朋友抱着不放”，有人调侃“这是安小鸟同款调情香”，力士一度被疯抢。

但实际上，力士里的依兰只是普通香原料，没危害也没网友说的那夸张效果，纯属躺枪式争议。

而这次的代言主角吴艳妮，身上的争议声一点不比力士少：

拍《新视线》写真，大胆穿搭被说 “不像运动员”；

把赛场当秀场，有人骂 “太张扬”，也有人赞 “这才是年轻人该有的样子”；

不夸张地说，吴艳妮近几年已经是热搜上的常客。

但这次她的沐浴露广告，直接把“反套路”玩明白了！

传统的沐浴露广告，女主角总是在柔光下一头湿发，配合娇羞的捂胸口动作；

吴艳妮偏不，运动背心一穿，肌肉线条像刻出来的一样清晰，眼神锐利得像要冲破海报边框，配文 “实力真香，就要冒泡” ，活脱脱赛场上的呐喊感。

这种反差戳中了网友的痛点：“终于有品牌不盯着脸蛋和身材焦虑了，吴艳妮真的太酷太飒了。”

其实品牌最怕的不是有争议，是不会借争议发力。

这次力士出圈的关键，全在“适配度”上：吴艳妮的运动员身份，天生带着力量感的基因，赛场上带伤训练、13秒内冲过终点的样子，和广告里 “我就是去战斗” 的气场完美契合。

俩 “争议体质” 凑一起，直接撞出 1+1>2 的效果，有网友甚至搬来她的金句：

“‘你让我低调点，你没事儿吧？’这话配这广告，简直像量身定做的！”

反观之前创维给她拍的广告，过度修图把她的脸改得认不出，被骂 “丢了运动员的本真”；

这次力士却死死抓住她的真实特质，让代言不再是明星贴标签，而是形象互相成就。

这种契合度还踩中了当下的审美趋势——大家早就看腻了“白瘦幼” 的刻板印象。

吴艳妮不是传统沐浴露广告里的“花瓶”女主，而是真实的、在赛场上拼搏的运动员，她的肌肉里藏着汗水和坚持，这种真实比任何营销话术都有说服力。

02

从白瘦幼到多元美

女性营销终于找对了方向

吴艳妮和力士的合作能爆火，根本不是偶然——当我们把目光从地铁海报移到更多品牌门店，会发现一场关于女性审美的革命早就开始了。

安踏的肌肉女模、迪卡侬的大码模特、耐克的紧致肌肉模特、阿迪达斯还原 “小肚子” 的休闲区模特，还有 CK 放弃超模选普通身材的模特，这些案例都在说同一句话：

非标准身材也能很美，真实的样子才最动人。

过去的女性营销，总在教女性怎么变美——内衣广告要显胸大，运动服要遮赘肉，连沐浴露都要暗示“用了能吸引别人”。

可现在不一样了，内衣品牌 “内外” 找了平胸、有疤痕、老年身材的素人拍广告，标语 “没有一种身材是微不足道的” 戳中了无数人；

耐克的大码模特穿着运动服，肌肉线条充满力量，直接把 “身材羞耻” 按在地上摩擦；

阿迪达斯休闲区的模特，坦然露出穿长裙时的小肚子，网友说 “终于看到和我一样的身材出现在广告里了”。

这些品牌不再是“定义美”，而是“看见美”—— 看见女性真实的身体，看见她们对取悦自己的渴望。

03

总结

就像网友在吴艳妮广告下的留言：

“如果现在的孩子看着这样的广告长大，以后她们会觉得，成为强壮、自信的女人是很正常的事。”

品牌终于明白，营销的终极战场不是货架，而是人心 —— 不是用一个标签代替另一个标签，而是撕掉所有标签，让女性敢展示自己的肌肉、自己的小肚子、自己的不完美。

力士的这次尝试，或许只是一个开始：当广告不再忙着教育消费者，而是认真倾听她们的声音，当品牌不再执着于 制造话题，而是传递真正的价值观，爆款自然会出来。

对品牌来说，这或许就是女性营销的最优解——不是讨好，不是猎奇，而是尊重与看见。