作者微信公众号：品牌头版

作者 | 林川

人在国外，换个马甲就能重新征战互联网！

此前遭全网封禁的"柏公子"或许正是抱着这样的幻想，才会在9月份以"王子柏"之名悄然复出。

中分的长发，女性化趋向的装扮，IP地址显示在美国......这个曾因偷税749万被罚1330万的炫富网红，试图用全新的身份绕过监管，重启他的流量生意。

●图注：王子柏偷税案件前后的造型对比

据悉，"王子柏"账号多以分享个人生活照为主，共计发布内容18条、吸粉超过23万，最新动态更新于11月7日。

复出后的"柏公子"活跃异常，11月内密集直播19场，场均观看人次达28万，月销售额更是直接突破500万。

若不是被眼尖的网友点破，他还在闷声发大财呢。

11月24日，涉事平台火速出手，该账号直播记录首先消失，紧接着便被标注“因违反相关法律法规和政策，已被禁言”。

●图源：抖音

至此，一场持续两个月的复出闹剧迎来了终局。

而在这个案例中我们可以看到一个劣迹网红的垂死挣扎，以及当下网红经济生态中一些值得深思的病症。

01

草根，以炫富起家

"柏公子"本名王子柏，生理性别为男性，出生于浙江嘉兴一个普通家庭，毕业于某成人继续教育学院。

这与他在视频中塑造的"豪门公子"形象相去甚远，所谓的美籍华裔身份后来也被证实存疑。

而他的崛起轨迹，堪称网红经济爆发期的一个典型样本。

早在2021年，他就已经开始在短视频平台展示保时捷911等豪车，分享在世界各地奢侈品门店的购物经历。

在他25岁生日时，更是高调宣布定制了一辆劳斯莱斯库里南作为自己的生日礼物。

这些炫富内容迅速为他积累了近300万粉丝，其中不乏将他的生活方式视为人生理想的年轻受众群体。

●图源：小红书

据一位曾与"柏公子"有过合作的品牌方透露："'他非常懂得如何营造稀缺感。他会在视频中不经意地展示最新款的奢侈品，声称某款包包是全球限量款或者某块手表需要配货百万才能买到。这种营销策略确实很有效，他的粉丝黏性极高。"

然而，在光鲜表象之下，暗流早已涌动。

2024年5月，他与王红权星、鲍鱼家姐等多名高调炫富的博主一同被多个社交平台封禁。

●图源：微博@中国青年报

当时就有业内人士分析，这种过度炫富的行为不仅助长了拜金主义，更可能存在偷税漏税等违法问题。

果不其然，七个月后，上海市税务局的通报证实了这一猜测。

02

“富二代”偷税落马

2024年12月18日，上海税务官方微信公众号发布通报，揭开了"柏公子"光鲜背后的阴暗面。

经查，2021年至2023年期间，王子柏通过直播带货获取佣金收入，并同步采取了一系列手段隐匿收入、逃避纳税义务。

税务部门披露的细节显示，他的偷税手法颇具代表性：

一方面，他通过自己担任股东的上海某有限公司与商家结算部分佣金；另一方面，将大量佣金收入转入其母亲控制的杭州某公司账户。

更隐蔽的是，他还与部分合作商家签订"阴阳合同"，将佣金拆分；小部分通过平台正常结算，大部分则直接打入其母亲的个人银行账户。

●图源：上海税务

调查数据显示，仅2022年一年，通过其母亲个人账户收取的佣金就高达1436万元，2023年则为458万元。

这些资金流水，最终成为了认定其偷税行为的关键证据。

事实上，这种通过亲属账户转移收入的方式在网红行业中并不少见。部分主播认为这样可以逃避监管，但在大数据时代，这种操作无异于掩耳盗铃。

最终，国家税务总局上海市税务局第三稽查局依法对王子柏追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1330万元。

值得注意的是，他在接到处罚决定后已按规定缴清了所有款项，此举也让他避免了更严重的刑事追责。

03

改名换姓，海外复出

就在公众以为"柏公子"将从此退出江湖之时，2025年9月，一个名为"王子柏"的新账号开始在社交平台活跃。

与从前相比，这个账号的操作显得格外谨慎：不仅将IP属地改到美国，而且形象也从标志性的短发油头变为中分长发，整体穿搭风格也趋于女性化。

复出后他不炫富，而是专注于美妆产品的直播带货。

●图源：抖音

即便如此，细心的网友还是发现了端倪。

有用户指出，他在外网以"zibowong"为名继续发布炫富内容，自称"中国亿万富翁"，高调展示奢侈品。

●图源：小红书

这种"国内封杀，国外捞金"的操作引发了舆论的强烈反弹。

11月24日，多名用户向平台举报了这一情况。

当日下午，平台客服明确回应："此前已被封禁的主播通过更换账号进行直播这一行为是不被允许的。"

数小时后，"王子柏"账号的直播信息消失，当晚22时左右被封禁。

至此，"柏公子"试图借海外身份和改名策略重生的计划，彻底破灭。

04

监管利剑与网红生态的重构

"柏公子"月销售额突破500万元的亮眼数据背后，少不了部分网友对于网红人设的盲目追捧，同时也暴露了平台审核的滞后性。

类似的劣迹网红还有很多。好在近年来，税务部门对网红经济的监管已呈现常态化趋势。

2024年11月，余洋、田小龙、金茜茜等3名网络主播因偷逃税1600多万元被查处；同期，厦门网红"程虎"因虚假申报收入被罚199万元；

以“反美先锋”人设走红的司马南，2025年因瞒报收入偷税数百万元，被央视点名曝光。

这些案例共同构成了一个清晰的监管信号。

●图源：微博@澎湃新闻

与此同时，监管手段也在不断升级中。

大数据分析成了税务稽查的常用工具，平台与监管部门之间的协作日益紧密。

2025年10月1日起，互联网平台需按规定向税务部门报送平台内经营者和从业人员的身份信息、收入信息，这进一步织密了监管网络。

"柏公子"属于“换壳复出被斩”之典型，这预示着国家对网红税收违法和炫富炒作的打击将日益严厉。

当然，各大平台也在同步加强了对劣迹主播的封控。

除了禁止被封禁主播更换账号复播外，一些平台已经开始实施关联账号识别技术，通过人脸识别、声纹识别等方式防止违规者换个马甲重出江湖。

05

网红经济的转型之痛

"柏公子"的案例背后，折射出的是整个网红经济行业的转型阵痛。

经过多年的野蛮生长，这个行业正在从无序走向规范、从流量至上走向内容为王。

一方面，监管的持续收紧正在重塑行业生态。

从前那种依靠炫富、审丑等无底线博眼球方式获取流量的做法，已经难以为继。取而代之的是更专业、合规、有价值的内容正在成为主流。

另一方面，公众的态度也发生了明显转变。

从前那种对网红无条件的崇拜和追捧，正在被更加理性的审视所取代，越来越多的用户开始关注网红的社会责任和法律合规问题。

某MCN机构创始人坦言道："行业已经过了那个随便就能赚快钱的阶段。现在想要长期发展，必须把合规放在首位。偷税漏税、低俗炫富这些行为，短期内可能带来流量，但长期来看无异于自掘坟墓。"

"柏公子"的故事，照出了网红经济浪潮中的众生相。

●图源：微博

从籍籍无名到一夜爆红，从顶流网红到全网封杀，再到改名换姓的缜密复出和迅速覆灭，这条抛物线般的轨迹令人唏嘘，更发人深省。

我们由此看到了一个网红的沉浮和一个行业从野蛮生长到规范发展的必然历程。

只有当监管的篱笆越扎越紧、观众的眼光越来越亮、平台的规则越来越严，那些试图通过钻空子、踩红线来获取流量和利益的做法，才会无处遁形。

网红经济的本质应该是内容创作和价值传递，而非无底线的博眼球和急功近利的流量变现。

彻底凉凉的"柏公子"为整个行业敲响了警钟：唯有守住底线，坚持长期主义，才能在变革的浪潮中行稳致远。

虽然流量会消失，热点会过去，但那些真正有价值的内容和负责任的创作者，终将在时代的筛选中留存下来。

*编排 | 黄家俊  审核 | 黄家俊