登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

喜剧式营销的魅力,看看万科的“一根筋”

原创   2020-09-23   20:34
0
0
0
105534

文|烧脑广告(shukewenzhai)

伟大的建筑,起于第一根筋的支撑

人生的成就,离不开一根筋的执着

不论风雷激荡,还是柴米油盐

总有些时刻,你需要“一根筋”的追求

万事皆可,筋筋有味

万科出品,张子栋主演

《就是一根筋》系列硬核喜剧

在嬉笑的“一根筋”中,把生活日常变成想象戏场

▲《就是一根筋》短片合集,四段硬核喜剧你最喜欢哪一段?

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/u3154z07nxl.html


你是否也曾有过这样的冲动?

一根筋地想要打动某个人

一根筋地想要战胜某个人

一根筋地想要捍卫自己的创作

就算成为生活的龙套,也有自己一根筋的理由……

一根筋是什么?

有时候是死脑筋—— “你怎么做事总是一根筋?”

有时候是不开窍——“做人要懂得变通!”

在社会各种标准套路中行走

我们更希望它是一种信念:

“成功没有捷径,一根筋干就完了!“ 

在这个坚持自我的时代

它是一种自嘲,也是一种坚持

它是我们的一个符号

是坚持、笃定、不认输、不妥协的态度:

“跟理想死磕到底!”

万科联合西安青年雕塑艺术家荣君

共同创作“一根筋”钢筋海报装置

三尊钢筋海报合计重达1500斤

堪称史上最硬核海报

“就是硬钢”

上周,万科官宣了万科2020年度品牌年轻化主题:

“万事皆可,就是我们!”

我们也感受到了小伙伴们的态度:

“万事皆可,就是涨薪!”“万事皆可,就是all in”

“万事皆可,年轻无限可能”

……

我们相信每一种伟大的可能

我们同样知道理想永远不会轻松

在这次主题中,我们想要表达的第一个态度是:

“万事皆可,就是一根筋”

今天,还有更多大V伙伴们加入了“一根筋”战队

用他们的行动诠释什么是无限可能

 ▼

@韩船长漂流记 :航海帆船“深蓝号”船长

成都环球航行第一人,中国穿越亚丁湾单人单帆第一人。卖掉成都的房子,赴美考取航海执照,在瑞典买了帆船……环球航行3年之旅,永远乐观奋进,他是粉丝眼中的精神领袖——“就是一根筋,追逐自己的海贼王梦想。” 

@辣目洋子 :辣眼睛喜剧明星演员

知名原创搞笑视频创作者,用喜剧传递快乐,用态度挑战世俗的不可能!谁说微胖女孩不能做女神?中国新女性,要做自己人生舞台的女王,她就是自信女生的代言人——“一根筋努力追梦,走出自己不寻常的路。”

@多余和毛毛姐 :“好嗨哟”土嗨短视频红人

建筑专业出身的理工男,明明可以靠脸吃饭,却偏偏靠才华出圈。一人分饰多个角色的背后,是苦练表演,洞察生活,用自己的努力赢得欢笑与尊重——“一直被模仿,从不担心被超越,这是我的一根筋风格。”

@弥秋君 :汉服古风唯美代表

芥子记汉服品牌创始人,国内汉服原创设计达人。努力把传统文化融入日常生活,带着汉服旅行18个国家,宣传汉服传统文化,古风唯美形象深入人心——“就是一根筋,想要推广发扬传统的美。” 

@厌世小孤影 :王者荣耀超高人气主播

国服第一露娜、新晋国民老公、电竞BB机……拥有天赋同时不懈努力,17个国服英雄,用坚持证明自己,用实力打破质疑。直播3年收获超千万粉丝,热爱自己的直播事业——“就是一根筋,征服全场。”

@矮乐多Aliga :治愈系可爱人气Coser

十年Coser路,始终坚持,从未止步。活跃于各大漫展,斩获多个cosplay大奖,拥有可爱治愈笑容,用态度赢得动漫圈超高人气——“就是一根筋,追梦,最萌。”

@WaackerAC雷曦 :“潮能力”知名舞者

Waacking Project世界杯总冠军,《这就是街舞2》全国四强。十年磨剑,不懈练习,用行动真正展现waacking强大魅力,成为打破边界的“潮能力量”代表之一——“就是一根筋,发光发亮。” 

@毕导THU :爱开脑洞的段子手

清华大学化工系博士生,脑洞奇大的科学段子手。用科学解析日常生活花样难题,用知识武装所有奇思妙想,充满科学奇趣的“好玩段子”,使他成为硬实力最强的新一代“网红”之一——“就是一根筋打破常规,勇敢追梦。” 

当然,还有各路网友的花式热评:

(更多精彩,赶紧搜索微博“就是一根筋”)

烧脑点评:

“一根筋”在客观上是对物理存在的描述,平地起高楼,伟大的建筑始于钢筋水泥,相信这一主题的诞生之初,就有着万科的不忘初心。

值得一提的是,这波Campaign的核心物料——《就是一根筋》喜剧TVC,在表达逻辑的设计上也是独具匠心。围绕“求婚篇”、“洗浴篇”、“影视篇”和“工作篇”四个生活场景展开想象。缩影主人公钻牛角尖般的执着,借由主人公“一根筋”的行事标签,暗示万科品牌也是这样的“精神小伙”,拥有“一根筋”的追求,无畏而又一往无前。

看似严肃的主题,品牌却巧妙的借由张子栋以自己的喜剧风格,将广告片以生动有趣的形式引入,使万科有更多机会向观众传达自己的“品牌力”。也许喜剧式营销的魅力就在于此,将深刻的主题,幽默的展现,让人捧腹的同时心领神会。

0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官