这不，这几天，#秋天的第一杯奶茶#突然刷屏了全网，甚至还“沸”了微博热搜。

一时间，从微博到朋友圈，从小红书到抖音，几乎每个人都在刷这个话题。尽管很多人不知道这是什么梗，但只要你发一张奶茶的图片，并带上“秋天的第一杯奶茶”这几个字，你就是年轻人中最跟时尚潮流的崽。

年轻人找各种理由喝奶茶的心机，真是暴露无遗。

同时，我也发现了一个很有意思的现象，在年轻人“秋天的第一杯奶茶”清单里，奈雪的出镜率相当高。结果我才发现大有玄机，原来这是奈雪在准备造节！

一个热搜，让奈雪爆单了

没错，在#秋天的第一杯奶茶#刷屏各大社交媒体时，奈雪的存在感实在太强了。

点进微博热搜，随便一刷都可以看到奈雪。那位被请一年奈雪喝的童鞋，我慕了。

朋友圈里，无论是自己买的，还是其他人请的，小伙伴们几乎不约而同地选择了奈雪。

甚至在#秋天的第一杯奶茶#引爆热搜的当天，奈雪直接爆了单。

门店的货架上满是待取的奈雪外卖。

外卖小哥的奈雪订单也猛增了。

忙到没有时间喝奶茶、只能喝“西北风”的奈雪各大门店的工作人员，都在忍不住感慨：“秋天第一杯奶茶都喝的奈雪么？”“两百多单外卖忙成狗”。

很显然，奈雪的这次爆单，是一次非常成功的策划，并连带将整个茶饮行业带火。年轻人为了跟上“秋天的第一杯奶茶”的网络热梗，“神助攻”了奈雪订单的疯狂增长。

但是，当网友纷纷选择奈雪作为自己“秋天的第一杯奶茶”，却侧面折射出了年轻人对奈雪“非你不可”的喜爱程度。

或许是因为喜欢奈雪的口味，或许是奈雪的高颜值适合在社交平台分享，又或许仅仅是“奈雪”这两个字，总而言之，一个微博热搜，让我看到，原来奈雪在年轻圈层中拥有着如此举足轻重的地位。

 自带热搜体质的奈雪

成为年轻人的“社交货币”

而就在奈雪因为#秋天的第一杯奶茶#爆单的同时，不少年轻人还神助攻地把奈雪送上了热搜。

因为看到同学都在晒“秋天的第一杯奶茶”，西安某高校的班长安青青就自费给全班同学点了奈雪，还挨个送到了同学们的宿舍里。

这个“别人家的班长”一经媒体报道，瞬间引来了众多同学羡慕的目光，不仅#班长自费给全班买秋天第一杯奶茶#登上了热搜，连@人民网 都来为这位班长点赞。

这已经不是奈雪第一次被年轻人送上热搜。就在前几天，#军训教官点外卖请学生喝奶茶#的热搜同样登上了热搜同城榜。

在河南郑州某高校的军训场上，一位教官竟然请所负责方阵的所有新生喝奈雪。能遇到这样暖心的教官，在封校军训的日子喝到续命的茶饮，大二大三的学长学姐只有酸的份了。

无独有偶，无论是班长请全班喝的茶，还是教官请新生喝的茶，都不约而同地选择了奈雪。

接连成为两个热搜的主角，不禁让人感叹奈雪的“热搜体质”，把奈雪称为年轻人心目中的“茶饮顶流”，丝毫不夸张。

如今的奈雪，不仅是新式茶饮的头部品牌，更成为了年轻人生活中不可或缺的存在，引领着年轻人的潮流生活方式。

这也说明，年轻人对奈雪的喜爱，已经渗透到了情感深处，他们不仅爱喝奈雪，更爱在社交平台晒图、分享，赋予了奈雪“社交货币”的属性。

也恰恰因为奈雪的“社交货币”属性，才能在两天之内刷爆全网，彻底出圈。随后，奈雪还将 9 月 23 号定为「奈雪奶茶节」。而在此之前，电商才是万物皆可造节的一个领域。茶饮行业的造节，奈雪确实还是第一家！

年轻人为什么喜欢奈雪？

如果要问奈雪受年轻人喜爱的“社交”属性来自哪里，就不得不提营销的魅力。

一个品牌的诞生，往往是冰冷的，单调的。想要让消费者喜爱，则必须用一系列的营销活动，让品牌形象丰满起来，有温度，有情感，有和其他品牌不同的个性。

深谙年轻人喜好的奈雪，也正是凭借持续的营销输出，一步步走近了年轻人心里。而最让消费者津津乐道的，就是奈雪的一系列艺术营销，不断用高品质的美学艺术赋能品牌，在消费者心目中树立了“茶饮艺术家”的品牌形象。

比如从去年到今年连续三期的「奈雪CUP美术馆」系列艺术营销，奈雪把手提袋和杯套作为艺术载体，先后联合日本艺术家PePe Shimada、华人艺术家Cinyee Chiu、美国艺术家CDR，分别推出了“喵咪杯”系列、“新年瑞兽杯”系列、“抱抱杯”系列，用惊艳的作品，为品牌注入了俘获人心的艺术气质。

再比如近期奈雪携手青年艺术家邓瑜，以“补一节美术课”为主题策划了一期艺术特辑，再次将世界名画搬到了手提袋和杯套上，将艺术营销进行到底。

更值得一提的是，奈雪首次开启了“艺术+公益”的新模式，联合深圳市自闭症研究会，为“星星的孩子”们补了一节美术课，让他们在奈雪的纸袋上完成自己的美术作品。整个活动的公益募捐，也会用于星星孩子们的艺术教育。奈雪的艺术战略，也更具社会价值。

充满艺术美感又实用的奈雪手提袋，已经是一个移动的品牌符号。越来越多的年轻人会收藏奈雪的手提袋，在大街上可以随处看到上班族用奈雪手提袋装便当。它让奈雪的“社交”属性更加鲜明，彰显着奈雪对年轻人生活、情感的渗透力。

奈雪也凭借其艺术基因和高品质的产品，俨然成为了年轻人的新型社交货币。这也是目前奈雪如此受欢迎，如此成功的秘密。或许，奈雪的品牌定位、产品创新、营销法则等，正揭露了当代商业成功的真正门道。

结语

如果你去街头采访，奈雪到底是家什么公司？我想不同的年轻人会给出不一样的答案。茶饮公司？设计公司？文化公司？创意公司？还是互联网公司？

这是个没有标准答案的问题。但有一点非常明确，在“得年轻人者，得天下”的茶饮竞争市场，如此受年轻人欢迎的奈雪，已经是名副其实的大赢家。

在艺术基因的加持下，在对年轻人喜好的敏锐洞察下，相信作为“茶饮艺术家”的奈雪，会出现在更多关于奶茶的话题里。它不仅仅会是你秋天的第一杯奶茶，更是春天、夏天、冬天的第N杯茶。总而言之，不管什么时节，什么时机，至少在每年 9 月 23 号「奈雪奶茶节」这一天，你这杯奈雪，我喝定了！

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