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秋天的第一杯奶茶,竟是奈雪造的节?

2020-09-28   11:56
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这一届的年轻人玩梗,已经越来越让人看不懂了。


这不,这几天,#秋天的第一杯奶茶#突然刷屏了全网,甚至还“沸”了微博热搜。



一时间,从微博到朋友圈,从小红书到抖音,几乎每个人都在刷这个话题。尽管很多人不知道这是什么梗,但只要你发一张奶茶的图片,并带上“秋天的第一杯奶茶”这几个字,你就是年轻人中最跟时尚潮流的崽。



年轻人找各种理由喝奶茶的心机,真是暴露无遗。


同时,我也发现了一个很有意思的现象,在年轻人“秋天的第一杯奶茶”清单里,奈雪的出镜率相当高。结果我才发现大有玄机,原来这是奈雪在准备造节!


一个热搜,让奈雪爆单了


没错,在#秋天的第一杯奶茶#刷屏各大社交媒体时,奈雪的存在感实在太强了。


点进微博热搜,随便一刷都可以看到奈雪。那位被请一年奈雪喝的童鞋,我慕了。


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朋友圈里,无论是自己买的,还是其他人请的,小伙伴们几乎不约而同地选择了奈雪。



甚至在#秋天的第一杯奶茶#引爆热搜的当天,奈雪直接爆了单。


门店的货架上满是待取的奈雪外卖。




外卖小哥的奈雪订单也猛增了。



忙到没有时间喝奶茶、只能喝“西北风”的奈雪各大门店的工作人员,都在忍不住感慨:“秋天第一杯奶茶都喝的奈雪么?”“两百多单外卖忙成狗”。



很显然,奈雪的这次爆单,是一次非常成功的策划,并连带将整个茶饮行业带火。年轻人为了跟上“秋天的第一杯奶茶”的网络热梗,“神助攻”了奈雪订单的疯狂增长。



但是,当网友纷纷选择奈雪作为自己“秋天的第一杯奶茶”,却侧面折射出了年轻人对奈雪“非你不可”的喜爱程度。


或许是因为喜欢奈雪的口味,或许是奈雪的高颜值适合在社交平台分享,又或许仅仅是“奈雪”这两个字,总而言之,一个微博热搜,让我看到,原来奈雪在年轻圈层中拥有着如此举足轻重的地位。


 自带热搜体质的奈雪

成为年轻人的“社交货币”


而就在奈雪因为#秋天的第一杯奶茶#爆单的同时,不少年轻人还神助攻地把奈雪送上了热搜。


因为看到同学都在晒“秋天的第一杯奶茶”,西安某高校的班长安青青就自费给全班同学点了奈雪,还挨个送到了同学们的宿舍里。




这个“别人家的班长”一经媒体报道,瞬间引来了众多同学羡慕的目光,不仅#班长自费给全班买秋天第一杯奶茶#登上了热搜,连@人民网 都来为这位班长点赞。



这已经不是奈雪第一次被年轻人送上热搜。就在前几天,#军训教官点外卖请学生喝奶茶#的热搜同样登上了热搜同城榜。



在河南郑州某高校的军训场上,一位教官竟然请所负责方阵的所有新生喝奈雪。能遇到这样暖心的教官,在封校军训的日子喝到续命的茶饮,大二大三的学长学姐只有酸的份了。



无独有偶,无论是班长请全班喝的茶,还是教官请新生喝的茶,都不约而同地选择了奈雪。


接连成为两个热搜的主角,不禁让人感叹奈雪的“热搜体质”,把奈雪称为年轻人心目中的“茶饮顶流”,丝毫不夸张。


如今的奈雪,不仅是新式茶饮的头部品牌,更成为了年轻人生活中不可或缺的存在,引领着年轻人的潮流生活方式。


这也说明,年轻人对奈雪的喜爱,已经渗透到了情感深处,他们不仅爱喝奈雪,更爱在社交平台晒图、分享,赋予了奈雪“社交货币”的属性。



也恰恰因为奈雪的“社交货币”属性,才能在两天之内刷爆全网,彻底出圈。随后,奈雪还将 9 月 23 号定为「奈雪奶茶节」。而在此之前,电商才是万物皆可造节的一个领域。茶饮行业的造节,奈雪确实还是第一家!


年轻人为什么喜欢奈雪?


如果要问奈雪受年轻人喜爱的“社交”属性来自哪里,就不得不提营销的魅力。


一个品牌的诞生,往往是冰冷的,单调的。想要让消费者喜爱,则必须用一系列的营销活动,让品牌形象丰满起来,有温度,有情感,有和其他品牌不同的个性。


深谙年轻人喜好的奈雪,也正是凭借持续的营销输出,一步步走近了年轻人心里。而最让消费者津津乐道的,就是奈雪的一系列艺术营销,不断用高品质的美学艺术赋能品牌,在消费者心目中树立了“茶饮艺术家”的品牌形象。


比如从去年到今年连续三期的「奈雪CUP美术馆」系列艺术营销,奈雪把手提袋和杯套作为艺术载体,先后联合日本艺术家PePe Shimada、华人艺术家Cinyee Chiu、美国艺术家CDR,分别推出了“喵咪杯”系列、“新年瑞兽杯”系列、“抱抱杯”系列,用惊艳的作品,为品牌注入了俘获人心的艺术气质。



再比如近期奈雪携手青年艺术家邓瑜,以“补一节美术课”为主题策划了一期艺术特辑,再次将世界名画搬到了手提袋和杯套上,将艺术营销进行到底。



更值得一提的是,奈雪首次开启了“艺术+公益”的新模式,联合深圳市自闭症研究会,为“星星的孩子”们补了一节美术课,让他们在奈雪的纸袋上完成自己的美术作品。整个活动的公益募捐,也会用于星星孩子们的艺术教育。奈雪的艺术战略,也更具社会价值。



充满艺术美感又实用的奈雪手提袋,已经是一个移动的品牌符号。越来越多的年轻人会收藏奈雪的手提袋,在大街上可以随处看到上班族用奈雪手提袋装便当。它让奈雪的“社交”属性更加鲜明,彰显着奈雪对年轻人生活、情感的渗透力。



奈雪也凭借其艺术基因和高品质的产品,俨然成为了年轻人的新型社交货币。这也是目前奈雪如此受欢迎,如此成功的秘密。或许,奈雪的品牌定位、产品创新、营销法则等,正揭露了当代商业成功的真正门道。


结语

如果你去街头采访,奈雪到底是家什么公司?我想不同的年轻人会给出不一样的答案。茶饮公司?设计公司?文化公司?创意公司?还是互联网公司?


这是个没有标准答案的问题。但有一点非常明确,在“得年轻人者,得天下”的茶饮竞争市场,如此受年轻人欢迎的奈雪,已经是名副其实的大赢家。


在艺术基因的加持下,在对年轻人喜好的敏锐洞察下,相信作为“茶饮艺术家”的奈雪,会出现在更多关于奶茶的话题里。它不仅仅会是你秋天的第一杯奶茶,更是春天、夏天、冬天的第N杯茶。总而言之,不管什么时节,什么时机,至少在每年 9 月 23 号「奈雪奶茶节」这一天,你这杯奈雪,我喝定了!



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销头版 ID:mkt2000)

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