最近，快手进行了品牌升级，不仅更新了logo，还发布全新品牌Slogan，将原来的「看见每一种生活」，更换成了「拥抱每一种生活」，并围绕这个广告语，推出了一支品牌TVC。
在这个快节奏的时代，快手选择推出这样一支长文案视频，来阐述品牌内核，同时，这支广告还在10月1日国庆节当天在《新闻联播》结束后播出，时长高达120s。区别于以往快手的宣传视频，这支视频没有复杂的剧情，由两个年轻人采用朗诵的形式，将旁白文案娓娓道来。从中国极西端帕米尔高原、中国极南端曾母暗沙，到中国极北端漠河，再到中国极东端黑瞎子岛，视频由两位年轻人讲述如何去拥抱生活，跟随他们的脚步，让观众感受这个世界的美好，也展现这一代互联网人心中那个更辽阔的世界。在开篇，快手展现了一个数据，2020年中国网民突破9亿，互联网从业者临近1700万，而快手员工就高达2万。而据相关资料显示，快手直播日活达1.7亿，自2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70%。面对如此庞大的用户，特别是年轻用户成为主要的消费人群，快手需要做的，是以更全新的面貌，更开放包容的姿态去拥抱更多用户。因此，快手提出「拥抱每一种生活」的slogan，从「看见」到「拥抱」，从旁观到主动参与，更彰显出品牌温度和人文情怀，而拥抱人和世间万物，更体现出快手的「包容性」。世界之大，不过你我之间，人们分布在地图的东西南北，却又紧紧联系在一起。就如鲁迅先生所说的那样，无穷的远方，无数的人，都和我有关。快手通过文案，鼓励用户「加强联系」，打破时间的壁垒，打破空间的封锁，去拥抱每一个擦肩而过的旅人，拥抱电话那头的人，拥抱整个世界。观察这段文案，快手在讲述拥抱每一种生活的时候，也侧面带出快手的「内容生态」，比如音乐、舞蹈、游戏等内容板块。如今，短视频已成为最具商业变现前景的行业之一，快手在下沉市场有着巨大的流量池，但同时也要寻找新的沃土，从下沉市场到上游市场中寻找流量，往高处走，向深处游，实现内容垂直领域的纵向深入生态升级、和商业化加速等多维度的进化。为了摆脱短视频、土味的印象，快手在TVC中用文案将快手塑造成兴趣社区，电商平台，公益平台。并将平台的使用范围扩展至人们生活的方方面面，使之不仅仅是一个娱乐APP，更是一个交流和记录生活的朋友。快手不断打破人们对它的固有印象，拓展营销的边界，积极拥抱年轻人，以多元化的内容，带给年轻用户更丰富的体验。在视频结尾，快手也为互联网企业发声，在疫情当下，企业需要承担自己的使命，提供良好的就业环境，去拥抱每一个从严冬中幸存的人，用暖心的拥抱，融合科技的冰冷。就像视频中所说的那样，“拥抱是灵魂的姿态 ，是科技藏在算法与代码背后的微笑”。它倡导的是一种「科技向善」的企业使命与愿景，帮助平凡普通的普通人被看见，用有温度的科技提升每个人独特的幸福感，展现的是企业对于用户和社会的承诺和责任。从这支升级TVC，我们也可以从中读懂快手的野心，「破圈」，是快手当下正在做的事情。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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