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B站新广告太辣眼了!!

原创   2020-11-25   12:00
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这几年来,“国漫崛起”、“国漫之光”、“真国漫”的词汇被人们频繁提起。


而提到国漫,就一定要提B站,作为大家熟悉的“小破站”,它在动画领域已经认真耕耘了6年,大力支持和鼓励国产原创动画,因此,对于国漫的成长,B站可以算是一个引导者和见证者。


2018年时,B站还首次举行了国创发布会,吸引了不少年轻用户的关注,B站在国创领域也得以成功出圈。


随后,B站将国创发布会打造成了一年一度的IP,2019年时,借着27部新国创预告,B站成功圈粉了用户。


如今是第三个年头,B站国创发布会也如期而至。


辣眼宣传片,B站官方“不正经”


为了给第三届国创发布会造势,B站推出了一支官方宣传片。


深谙用户心理的B站,摒弃了以往用户常见的高大上的宣传风格,利用反差明显的辣眼宣传片,强势抓住了用户眼球。




有谁能想象得到,《灵笼》里帅气的马克队长和漂亮的冉冰居然被制作成这副鬼样子,那伸长的脖子是真的吗,升至中空的鬼畜表情月亮也是认真的?



又有谁能想到,《百妖谱》中女神医桃夭姐姐成了“跳大神”的?



还有《请吃红小豆吧》里,明明治愈属性满格的软萌画风变成了如此鬼畜?



这粗糙的人物形象,劣质的动画处理,分分钟能让人想要把制作者暴打一百遍,就连官方也忍不住下场吐槽。



但事实上,这支广告的风格是用户熟悉的B站风格——鬼畜、搞笑、粗糙,通过这些处理手法,让用户在“哈哈哈哈哈”以及“无力吐槽却忍不住吐槽”等心太重,最终达到传播的目的。


而且,整支广告的每个小片段也并非全程“粗制滥造”,而是通过前面的粗糙与后面的精良制作形成鲜明对比,将用户引导到B站国创上,向用户传递看国漫上B站的信息。


除这支辣眼宣传片之外,B站还推出了一支谐音梗广告《方案好了吗,打工人》:




小红慌了=《红荒》
次品=《残次品》
我真的没用,咩=《我真的没用咩》
裸小黑斩鸡=《罗小黑战记》
秘煲鸡锅=《秘宝之国》
少年鸽行=《少年歌行》
疯铃=《风灵玉秀》
three body=《三体》


谁说谐音梗不好?只要用对了,就能快速与用户建立连接,因为谐音梗来源于日常生活,用户最容易通过某个相似的读音或者某个场景,触发与谐音梗相关的连接。



《方案好了吗,打工人》以打工人设计文案的一天为素材,充分展现了打工人的辛苦,为了一个方案熬夜加班是常态,从而引起了用户的共鸣,而穿插在文案中的各个国漫作品出现的时机和场景恰到好处,以此减弱了它们进入用户心智的阻力。


为什么是B站?


近两年来,国漫成为新的风口,视频巨头们纷纷在此领域布局,但为何B站更深入人心呢?


一是因为B站受众多为成长在互联网环境下的95后、00后,动画陪伴了他们的成长,是他们情绪宣泄口和精神寄托,他们是二次元文化的拥护者。


大部对动漫的第一印象来源于日漫,而在B站这里,国漫和日漫有着同样重要的地位,据统计,2019 年B 站引入日本番剧约 110 部,上线国创作品 104 部,双方几乎持平,这在别的平凡是没有的。


这一切的背后源于成长为消费者主题的年轻人,对“国货”、“国产”、“民族”有着更加浓厚的兴趣,在看惯了欧美、日本动画之后,他们更希望国漫能有更具本土特色的风格——或是我们熟知的神话故事的再创作,或是全新的创意故事,总之,是符合国人审美的,带有我们民族元素的动漫。


而B站推出的动漫正如此,比如,江湖武侠题材的《风灵玉秀》,传统水墨画元素的风格,让人更有归属感,萌生出“这就是国漫”的念头。


二则是因为B站围绕精品化与IP化,奉行的是长期投入原则。


无论是与工作室合作,从IP立项到衍生、发酵,B站全程参与,缺资金给资金、缺资源给资源,尽可能给国漫提供最大的支持,并且今后的B站在合作时,采用“去甲乙方化”的原则,即不管是工作室、公司,甚至是个人,都可以与B站进行合作。


或者是与外部优秀经典IP合作,不再仅仅只考虑IP的热门程度,也要考虑该IP是否能感染、激励、影响当代年轻人


三则是动画全民化的趋势即将到来。


在娱乐化方式越来越多的当下,动画被越来越多的人所看见,其地位也越来越重要,而受众也从95后、00后这些年轻人逐渐变成了全民,它们不再仅仅是年轻人的专属。


基于此,B站再结合动画社区的初心,便提出“中国创造,全民动画”的国创口号,并将2020年作为全民动画元年,甚至还预测到2030年中国原创动画将流行并领先世界。


暂且不论B站这个预测是否能实现,但这几年来B站的各项数据还是能给我们一些信心的,比如:2019年,B站国创区总播放时长突破 3 亿小时,MAU更是首次超过番剧区,成为B站第一大专业内容品类,甚至超过了纪录片、电影这些。


总之,B站国漫能获得用户的青睐,其背后是大势所趋,更是顺势而为。


总 结


众口难调,任何一部作品经得住夸,也要经得住踩。


同理,在国漫这条道路上,B站也无法保证每个作品能成为IP,也无法保证被所有用户喜爱,有赞誉,自然也有批评。


但相较于跑马圈地的其他平台来说,扎根于此,长久耕耘的B站肯定是更具有优势的。


希望未来的国漫,真如B站董事长兼CEO李旎在发布会上所言,“到2024年之后,B站能够扶持跟见证新的中国动画超级英雄跟超级作品的诞生”,到那时,“国漫崛起”就不再仅仅只是一个愿望了吧。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌内参  (ID: brand180)

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