近日，天猫这个抢钱大户又瞄准了小仙女们的钱包，开始搞事情了！

洞察到大家复工后蠢蠢欲动的报复性消费心理，天猫一众美妆店铺都搞起了优惠活动，掀起一股买买买热潮。

不仅如此，天猫还官宣了一个重磅消息，2020天猫金妆奖开始进入倒计时！

为了强化宣传力度，天猫上线了一支动画短片，看完彻底被创意脑洞征服了。

以创意撬动传播势能

如果你是美妆小白，对这个奖一无所知，那先来了解一下今年的参赛选手阵容和“他们”身怀的神技能吧。

率先出场的是Olay光感小白瓶，精通白里透光术。

白到让熊猫都怀疑自己身份的神仙单品。

飞利浦脉冲光脱毛仪，擅长脱毛滑滑拳。

就算一毛不拔的铁公鸡也能脱到“一毛不剩”。

威露士家居消毒液，人称驱毒圣手。

就算是游戏里的病毒也绝不放过。

芭比波朗神仙高光，拥有立光见影术。

即使平得像纸片人，也能立起来。

欧莱雅黑精华，美妆界一指弹。

想不到可以这么弹弹弹弹弹弹弹润。

百雀羚小确幸面膜，必杀技化水绵掌。

干成什么样都能水润回来。

天猫用比武大会的方式打开金妆奖，这个创意角度非常清奇。

尤其选择萌化人心的动画风格表现，形成了一种强烈的反差感，让人感到可爱古怪之余，还玩了一把冷幽默。

意想不到的创意切入点，提供了满满笑料，给观众留下深刻的印象记忆，增加了对金妆奖的期待感。

提升品牌话题曝光度

这段时间，淡黄的长裙，蓬松的头发火遍全网。魔性又洗脑的旋律，在我们的脑海中挥之不去，极具画面感。

与此同时，一个新的网络热词也随之诞生了——Reader。

天猫紧跟热点，借势余热大玩了一把“Reader”梗，邀请湖南卫视频道声丁文山助阵金妆奖，朗读超长《神仙画卷》。

清晰流畅的发音，随着节奏变换不断加快语速，展现出真正的Reader实力。

在图案精美、色彩斑斓的画卷下，搭配丁文山的神仙配音，营造出别样的意境美感，给观众带来了一场充满仙气的视听享受。

视频的最后，还向“所有女生”透露了一个小彩蛋，届时淘宝一哥李佳琦将会担任金妆奖评委，为最能打的MVP神仙单品颁奖。

天猫找到刷屏的Reader话题结合引爆，以反向的套路戳中年轻人G点，依靠轻松娱乐的方式潜移默化地降低了用户对金妆奖的认知成本。

扩大了金妆奖话题的曝光效果，进一步加深了用户对天猫金妆奖的了解。

得年轻人者得天下

天猫金妆奖，是基于天猫平台大数据，综合上亿消费者的海量搜索、线上互动、好评率、购买数量等真实交易综合排名而产生的结果。

一向被誉为美妆界的“奥斯卡”，备受行业和消费者的关注。

今年，天猫摒弃了过去金妆奖的高端风格，用一支可爱的动画片将金妆奖比作封神榜。还把品牌角逐的激烈状况比作神仙打架，纷纷各施神技，大打出手。

2020金妆奖，创新花样玩法，选择生动有趣的传播方式的背后其实是天猫出于对年轻消费者群体的考量。

当代年轻人已经成为消费主力军，正所谓得年轻人者得天下，天猫主动贴合年轻用户的兴趣和喜好，大玩网络梗，融入年轻人的冲浪环境。

用年轻人喜闻乐见的方式呈现评选产品的卖点，大幅度减少广告痕迹，有助于攻克年轻用户的心智，博取品牌好感度。

并且无形中达到了种草安利的效果，充分发挥了天猫的平台优势，做到了参赛品牌和消费者之间的广告诉求利益平衡。

总而言之，天猫金妆奖这次打出的一系列组合拳，是在品牌年轻化的大趋势下，给出的一个很好的示范了。

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