2020年被称为“魔幻”的一年，虽然疫情的灰暗仍然笼罩在我们身边，但数字营销行业却以一种蓬勃的姿态不断的向上生长。随着社会、市场和消费趋向的变化，数字商业不断碰撞出新的模式和玩法。而作为深根数字营销行业的内容平台，数字营销微刊始终向“更专业、更有洞察力”的目标迈进。

在过去的一年中，数字营销微刊保持每日更新，不断向读者呈现品牌动向、营销干货和行业洞察。2020年我们也面向行业公司、专家学者征稿，从不同角度切入数字营销领域，给读者更学术、更精华的内容平台。

今天我们再度精选其中最受读者关注的洞察TOP10，为大家呈上一份年度精华盘点，复盘2020年行业状况、共同展望2021年数字营销的发展趋势。

新冠疫情让电影行业进入寒冬。在危机时刻，审时度势，调整心态，正所谓“在危机中育新机，于变局中开新局”。2021年开年疫情复起，行业又将面临怎样的困境还未可知，或许这份应对之策能够给数字营销行业带来新的思考方向。

盘点2020年度热词，新基建必有一席之地。在国家新基建政策的驱动下，数字化基础已经进入完善阶段。

后浪作为从数字时代成长起来的一代，已经走到了新消费舞台的中央，成为了经济增长的强力引擎。随着z世代成为消费的主力，营销模式必将迎来新的发展，从消费者入手，我们能洞察到未来营销潜藏的趋势和机会。

衣食住行工作娱乐，我们每个人每天穿梭于不同生活场景中，在这些场景之下，我们转换成不同角色与之对应。相应，每个场景也蕴含着巨大的营销市场。户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展的轨迹。

2021年场景营销依旧是重中之重，随着科技进步场景的搭建也会有更丰富升级，未来的场景营销会向更精细化的角度分类，场景时代未来还将继续延续。

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2020年9月下旬，深圳发布了一部城市宣传片引爆社交媒体，主流媒体和网络平台纷纷转发，覆盖数亿人群。这支作品是由中共深圳市委组织部、宣传部、老干部局与胜加广告合作完成。

一部城市宣传片为什么能引起热议？相比于宏大的叙事风格，《为什么要有深圳》这部宣传片没有站在上帝视角审视深圳，而是以一个见证深圳历史的奋斗者视角，回顾了深圳40年改革开放历程，带领观众探寻一个终极问题：为什么要有深圳？

这篇文章从《为什么要有深圳》如何突围引申到如何讲好品牌故事最后落脚到传播内容的取舍，在“讲好中国故事”的环境背景下，让观众知道城市宣传片原来可以这样拍，为城市宣传片拍摄手法和传播方式提供一个新思路。

除了广告，要学的还很多。现在要系统战的大品牌越来越少，整合新的技能来传播的需求越来越多。“专业品牌建设”这件事也许在这段时间只能锦上添花，只有不断前进，才能看到更多可能。

年末年初，娱乐记者也进入KPI冲刺阶段，频频“爆瓜”的娱乐圈不仅让粉丝大哭“我家房子塌了”，各位“金主霸霸们”也叫苦不迭。有人说这是品牌明星代言的“最坏时代”，在这样高危的环境下，品牌主们还敢启用流量明星代言吗？到底该一朝被蛇咬十年怕井绳，还是该明知山有虎偏向虎山行？背后的思考逻辑真的是“一把梭哈”的赌徒思维吗？这篇文章就一起来聊聊明星代言这件事。

与“新基建”一样，私域流量一词也是2020年热搜词汇榜排行的首位。作为新提出的概念，私域流量的引流和裂变依旧是品牌主和商家思考的重点。抓住私域流量，就是抓住无形的用户资产。

2021年在私域流量的获取上，品牌和商家依然有很长的路要走。

以上就是《数字营销微刊》最受读者关注的行业洞察TOP10。

2021年已经开始，《数字营销微刊》将继续与大家携手前行，创造出更多行业精品内容。

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