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年度盘点 | 行业专家学者十大最具洞察力内容

原创   2021-01-20   17:54
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2020年被称为“魔幻”的一年,虽然疫情的灰暗仍然笼罩在我们身边,但数字营销行业却以一种蓬勃的姿态不断的向上生长。随着社会、市场和消费趋向的变化,数字商业不断碰撞出新的模式和玩法。而作为深根数字营销行业的内容平台,数字营销微刊始终向“更专业、更有洞察力”的目标迈进。


在过去的一年中,数字营销微刊保持每日更新,不断向读者呈现品牌动向、营销干货和行业洞察。2020年我们也面向行业公司、专家学者征稿,从不同角度切入数字营销领域,给读者更学术、更精华的内容平台。


今天我们再度精选其中最受读者关注的洞察TOP10,为大家呈上一份年度精华盘点,复盘2020年行业状况、共同展望2021年数字营销的发展趋势。



01






新冠疫情让电影行业进入寒冬。在危机时刻,审时度势,调整心态,正所谓“在危机中育新机,于变局中开新局”。2021年开年疫情复起,行业又将面临怎样的困境还未可知,或许这份应对之策能够给数字营销行业带来新的思考方向。



02






盘点2020年度热词,新基建必有一席之地。在国家新基建政策的驱动下,数字化基础已经进入完善阶段。



西部地区作为文化、经济亟需振兴地区,恰好是发展新基建的绝佳场所,2021年在新基建的引导下,广告行业未来可期。


03






后浪作为从数字时代成长起来的一代,已经走到了新消费舞台的中央,成为了经济增长的强力引擎。随着z世代成为消费的主力,营销模式必将迎来新的发展,从消费者入手,我们能洞察到未来营销潜藏的趋势和机会。



04






衣食住行工作娱乐,我们每个人每天穿梭于不同生活场景中,在这些场景之下,我们转换成不同角色与之对应。相应,每个场景也蕴含着巨大的营销市场。户外广告诞生于场景之中,也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展的轨迹。


2021年场景营销依旧是重中之重,随着科技进步场景的搭建也会有更丰富升级,未来的场景营销会向更精细化的角度分类,场景时代未来还将继续延续。



05



2020年9月下旬,深圳发布了一部城市宣传片引爆社交媒体,主流媒体和网络平台纷纷转发,覆盖数亿人群。这支作品是由中共深圳市委组织部、宣传部、老干部局与胜加广告合作完成。

一部城市宣传片为什么能引起热议?相比于宏大的叙事风格,《为什么要有深圳》这部宣传片没有站在上帝视角审视深圳,而是以一个见证深圳历史的奋斗者视角,回顾了深圳40年改革开放历程,带领观众探寻一个终极问题:为什么要有深圳?

这篇文章从《为什么要有深圳》如何突围引申到如何讲好品牌故事最后落脚到传播内容的取舍,在“讲好中国故事”的环境背景下,让观众知道城市宣传片原来可以这样拍,为城市宣传片拍摄手法和传播方式提供一个新思路。


06






除了广告,要学的还很多。现在要系统战的大品牌越来越少,整合新的技能来传播的需求越来越多。“专业品牌建设”这件事也许在这段时间只能锦上添花,只有不断前进,才能看到更多可能。



07



国内市场和消费者消费取向的双重升级,让中国的自有企业越来越重视品牌的建设,也更加重视品牌形象的维系,做好品牌设计成为战略布局的重中之重。

这篇文章兼顾中国本土老字号品牌和新兴品牌,分析传统元素在品牌宣传上发挥的作用。简而言之,将中国传统文化作为设计元素融入品牌宣传中,不仅可以更好地为品牌树立形象,同时也丰富了品牌的内核,传递品牌的价值观,有助于品牌以更优质的内容与消费者沟通。


08






年末年初,娱乐记者也进入KPI冲刺阶段,频频“爆瓜”的娱乐圈不仅让粉丝大哭“我家房子塌了”,各位“金主霸霸们”也叫苦不迭。有人说这是品牌明星代言的“最坏时代”,在这样高危的环境下,品牌主们还敢启用流量明星代言吗?到底该一朝被蛇咬十年怕井绳,还是该明知山有虎偏向虎山行?背后的思考逻辑真的是“一把梭哈”的赌徒思维吗?这篇文章就一起来聊聊明星代言这件事。



09






与“新基建”一样,私域流量一词也是2020年热搜词汇榜排行的首位。作为新提出的概念,私域流量的引流和裂变依旧是品牌主和商家思考的重点。抓住私域流量,就是抓住无形的用户资产。


2021年在私域流量的获取上,品牌和商家依然有很长的路要走。



10



近年来,跨境电商凭借短、平、快的优势正成为各大企业的重要出海手段。跨境电商在政策层面也受到极大重视,随着中国自有品牌的不断升级,跨境电商承担了从制造出海向品牌出海转型的重要角色。在国际市场电商渗透率的不足的前提下,中国在电商系统上的领先地位也能帮助国际电商市场的形成,起到借鉴作用。

这篇文章从选品定位、平台模式选择、仓储物流等几个维度,分析当前跨境电商的不同模式,并指出“境外”+“仓库”背后还隐藏很多机会点,随着中国品牌的不断成熟,跨境电商未来还有很大的发展空间。






以上就是《数字营销微刊》最受读者关注的行业洞察TOP10。


2021年已经开始,《数字营销微刊》将继续与大家携手前行,创造出更多行业精品内容。


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